奢侈品門店轉移海外 以便中國人出國掃貨

　　美國摩根士丹利發布報告預測稱，到2015年內地游客在海外消費的金額將達到1940億美元，接近目前的兩倍。

　　以英國博柏利(Burberry)經典的商品“風衣”為例，12月10日當日，同一款商品在該品牌的內地官網的售價為2.2萬元，而在英國官網則為 1195英鎊(約合人民幣11855元)，而在法國為1495歐元(約合人民幣12479元)，美國為1895美元(約合人民幣11505元)。售價均比 中國便宜40%以上。

　　博柏利于11月14日舉行了上半財年(2013年4-9月)的財報發布會。首席執行官(CEO)安吉拉·阿倫茨表示，“雖然中國內地的銷售增長已經減速，但由于在香港和歐洲消費的中國人增加，因此抵消了前者的下滑。博柏利將配合中國人的消費動向，改進店鋪布局”。

　　中國某雜志調查顯示，內地人在包括香港在內的境外購買的奢侈品總額達到在境內購買的金額的2.6倍。鑒于這種趨勢，各奢侈品公司已經減少在內地開店，轉而開始將資源投向內地人集中的紐約、巴黎和倫敦的店鋪。

　　報道指出，在中國內地銷售的奢侈品將被征收6%-20%的進口關稅以及17%的“增值稅”。此外，年均上漲10%左右的人工費以及店鋪租金的上漲也被轉移到零售價格上。因此，離開較貴的中國內地店鋪而選擇在海外購物的人今后可能越來越多。

　　摩根士丹利預測稱，2012年為1021億美元的中國內地游客海外旅游支出將迅速擴大。此外，麥肯錫此前曾推算2015年全球奢侈品消費將達到1800億美元的規模。但摩根士丹利則認為，僅內地游客消費的金額(1940億美元)就將超越上述規模。

　　另一方面，中國內地的奢侈品銷售已踩下了剎車。據意大利奢侈品行業協會與美國咨詢公司貝恩咨詢調查顯示，內地的奢侈品銷售額增速將從2012年的20%放緩到2013年的2.5%。

　　這種趨勢將對各品牌產生哪些影響?摩根士丹利表示，這種情況對意大利普拉達(Prada)有利，該公司在中國內地的店鋪僅為27家，數量很少，其店 鋪多位于意大利、美國和韓國等中國人的旅游目的地。相反，對于在中國內地擁有超過100家門店的德國品牌HUGO BOSS、店鋪數接近普拉達2倍的法國路易·威登(Louis Vuitton)以及意大利古馳(Gucci)來說，內地游客的“海外消費”將構成沖擊。

　　普拉達已經開始逐步提高海外門店的價格，“正有意圖地縮小與中國內地的價格差”(摩根士丹利)。如果中國內地的價格水平設為150，那么香 港的價格為128，日本為124，而美國則為120，差距沒有其他品牌明顯，而利潤率則很高。摩根士丹利認為，“普拉達在今后3年里將年均增長22%”。

　　據中國國家旅游局統計顯示，中國赴海外旅游人數今年將首次突破9千萬人次。這是2001年數字的9倍，而到2014年，則有望突破1億人次大關。