奢侈品促銷忙甩貨　消費者不“買單”

　　據報道，在新光天地，YSL舊款包袋正在6-7折促銷，Furla新款包袋則打出5-7折的促銷力度。與此同時，北京老佛爺百貨里的Chloe部分商品5-7折，Furla也與新光天地同步進行折扣。奢侈品牌除了在北京市場高舉打折大旗，其他市場也如此。

　　在上海嘉里中心二期看到Mulberry也開始進入夏季5折促銷，其中一款原價1.23萬元的拼皮小號單肩包，折扣后價格為6300元。店內打折的商品種類和數量都很多，大約60%的產品以不同的折扣參與此次折扣促銷。

　　Chloe銷售人員在接受采訪時表示，雖然參與促銷的商品不多，但是其中包括鞋、包袋、小皮件等商品，而且品牌之前很少有這么大力度的促銷活動。某奢侈品牌銷售人員稱，以前折扣季時間在兩周到一個月之間，而且商品數量很少，基本折扣季還沒有結束商品就售罄了，可是今年卻還沒有出現這樣的情況。

　　對此，業內人士稱，奢侈品牌在華如此促銷，與市場環境疲軟、消費力走弱有著重要關系。品牌不得不選擇自降身價來吸引消費者買單，在一定程度上，打折促進銷量的確有一定作用。

　　購物達人鄧小姐表示，雖然折扣力度大，但是依然選擇去香港或者國外購買奢侈品，除了存在一定的價格優勢外，有時國外一些新款或者經典款也會參與折扣。如果選購商品多的話，肯定是遠赴歐洲掃貨更加實惠。

　　財富品質研究院院長周婷表示，打折促銷可以有效地激發消費者欲望，但是對于品牌的長遠發展卻有可能起到反作用。

　　長時間低折扣勢必會導致其品牌價值下滑，會直接導致高端客戶遠離甚至拋棄品牌，而通過促銷吸引的價格敏感性消費者又不是品牌的核心消費群體。

　　奢侈品牌如何在打折促銷這條路上取得短期效益的同時還可以維護品牌的長期價值是品牌必須平衡好的問題。