品牌營銷：服企贊助綜藝真人秀
上周,大型明星真人秀節目《奔跑吧兄弟》播出,雖然只有一期,但已經倍受矚目。節目中引人入勝的不僅是明星們放下身段的出色表現,服裝質量也意外成為大家關注的焦點。在最后環節,嘉賓在5分鐘之內2次被撕破衣服的情節,使服裝贊助商海瀾之家很快便被觀眾知曉,網友不禁要問:“衣服質量哪家強”?盡管這次廣告植入使贊助商的服裝質量受到質疑,但也讓人懷疑是否是品牌營銷的另一種宣傳手段?
綜藝真人秀 明星著裝成看點
《爸爸去哪兒》引領服飾品牌贊助熱潮
實際上,服裝品牌宣傳以往經常會出現在電影、電視劇當中,直到大型親子類互動真人秀節目《爸爸去哪兒》的開播,才打開了服飾品牌在綜藝節目中的廣闊天地。因為是親子節目,所以爸爸及孩子們的服飾穿著很容易被關注,隨著節目的逐漸火爆,服裝贊助也紛至沓來。從最初的“爸爸萌娃”親子裝,再到后來孩子們掀起的童裝時尚潮流,不僅為服裝產業拓展了新的發展領域,也為服裝品牌提供了新的營銷契機。
《好聲音》變“時裝秀場”
《好聲音》除比賽外,最引人關注的無疑是每一季那英的著裝造型。記者了解到,在第三季里,那英至少換了十幾套衣服,全部來自品牌贊助。從一條Givenchy 2014春夏系列珠片刺繡毯斜肩傍身的驚艷亮相,到Thakoon fall2014秋冬Look白色襯衫和中裙,再到后來的Givenchy by Riccardo Tisci 2015早春系列Look,每一場都沒有讓觀眾失望。將《好聲音》稱為“那英個人時裝秀”一點不為過。但不得不說,服裝品牌贊助也成了與節目本身無關卻帶來很多樂趣的新看點。
品牌宣傳 別看廣告看“療效”
任何一個品牌選擇贊助,都希望其投資的節目能火起來,以此帶動品牌的知名度及口碑的認知度,但全國眾多綜藝節目當中,要選擇一檔貼合品牌、廣受關注又有良好口碑的節目則不太容易。
今年上半年推出的《爸爸回來了》從首播開始到結束一直保持著良好的收視成績,網絡點擊率幾乎都在千萬以上。這也給為其贊助的童裝品牌贏得了美譽度及口碑,同樣是親子類綜藝真人秀,因為節目本身性質與品牌的理念相契合,都是主打“親子、溫馨”牌,所以很快給消費者留下了深刻印象。贊助營銷如同一場押注,永遠都適用成者王敗者寇的定律。
記者認為,贊助真人秀綜藝節目是服裝品牌嘗試的一種新的宣傳及營銷模式,借助節目內容及明星的真實表現,將產品或品牌很自然的展示給消費者,實現了滲透的目的。但這也是一個系統的工程,需要把握好宣傳尺度,既不能盲目跟風,也不要過于生硬或用力過猛,否則很難被接受,會適得其反。
責任編輯：王愛媛
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