七匹狼電商總經理王詠：極致襯衫背后的互聯網營銷

　　互聯網時代下，襯衫大戰一觸即發，許多傳統服裝業都在互聯網營銷體系下，重新定位產品單價和營銷策略，力求打破電商瓶頸謀求良性發展。面對如此市場，七匹狼也順勢而起，并于今日舉行了極致襯衫2.0網絡發布會，掀起了第二輪極致襯衫季。狼圖騰變革100襯衫網絡專項特價￥299，只為讓你穿極致襯衫，將精致生活進行到底。

　　自七匹狼旗下電商品牌狼圖騰在官方微博上開啟“變革100S襯衫”京東預售模式后，無數網友紛紛轉發傳遞，惹來無數網友紛紛吐槽：狼圖騰極致襯衫一直是高大上的代名詞，一件襯衫才299元，真是太難以令人置信了，這么低的價格，就“購”了吧。針對網友的諸多疑問，記者有幸在第一時間采訪到了七匹狼電商總經理王詠先生。

　　記者：為何狼圖騰要推出“極致襯衫2.0“呢，其價格定位在299元是噱頭還是要刷新襯衫單品形象?

　　王詠：用互聯網思維去迎合時代變革是當下營銷大環境必不可少的方向。我們選擇襯衫，主要是因為在所有的服裝種類中，只有襯衫最能滿足一個男人的商務需求，通過網絡首發不僅能引來消費群體關注，同時也是因為網絡營銷投資成本低，將這一部分回饋廣大客戶會更好。

　　記者：我們大家都知道今天新浪微博上#狼圖騰極致襯衫2.0發布會#的話題”備受關注，參與話題討論的人數已經逼近千萬，可以說是一個非常成功的互動營銷模式，最初為何會選擇新浪微博作為互動營銷平臺呢?

　　王詠：互聯網時代下，微信和微博是兩個社會主媒體，也是關注度和影響力力較大的兩個平臺，微信主要是在朋友圈中散播，有一定的局限性;而微博更像是一個大廣場，誰都能看到，尤其是熱點焦點問題，傳播速度非常快。當然，我們也會嘗試在微信上進行活動推廣，但當前最主要的還是以微博為主。

　　記者：作為一家以實體店面為主的企業，“一件極致的襯衫“這一活動的推出，是否意味著七匹狼的運營模式和產品模式將有所變化?

　　王詠：在此次活動之前，七匹狼就已經在天貓、淘寶等電商平臺上進行推廣，接下來還將在京東、傲物網上上線，希望在整合網絡網絡平臺資源的基礎上，通過在線預購、定制等模式推出極致產品，為用戶提供極致生活體驗。

　　記者：“極致襯衫”強調的是顛覆平凡生活，享受高端品質的理念，那么七匹狼又是如何做到“極致”的呢?

　　王詠：極致體現在細節，延續了上一款變革140襯衫的高品質，我們這一次可以說不惜血本的與世界馳名的水晶品牌施華洛世奇聯手，打造了一批定制款極致襯衫，精選埃及長絨棉Giza88，面料是意大利頂級的面料商ALBINI集團特殊工藝開發的100紗支斜紋，內外雙色，珠光炫彩。從原料到加工，再到包裝、出售，我們都用上了最好的材料和技術，這也就是我們對狼圖騰所能做到的極致態度。

　　記者：您對一件極致襯衫背后的互聯網營銷這一概念是如何理解的?

　　王詠：互聯網這個概念是很難說清楚的，但我認為最關鍵的就是“用戶體驗”，我們通過傲物網平臺除了要將產品賣給客戶，還要關注其傳遞給客戶的價值，即這件產品的品牌價值和超性價比理念。我們將全世界奢侈品供應鏈的資源集中起來，去掉物料和營銷成本，以低價戰略向大眾推廣，就是為了向消費者傳遞大品牌“極致”這一理念，這也是我們品牌一直秉承的匠心精神。

　　網絡時代變革是一個優勝劣汰的過程，任何一次商家大戰，都是企業在電商變革過程中碰撞出的火花，面對機遇與挑戰并存的服裝時代，搶占先機成為重中之重，緊跟時代步伐，滿足大眾終端需求，才能最終在市場上站穩腳跟、求得發展。