Escada CEO新官上任 品牌定位新方向

　　剛剛在位短短一個(gè)星期，對(duì)新的Escada首席執(zhí)行官Glenn McMahon來說提供對(duì)公司的戰(zhàn)略細(xì)節(jié)也許太早，但他的主要重點(diǎn)十分明確：時(shí)尚。

　　此前在位于慕尼黑的Nymphenburg Palace的瓷器廠展示Escada秋季系列，McMahon告訴WWD ，“Escada取得了很多進(jìn)步。操作建立程序是健全的，公司也十分堅(jiān)實(shí)，但現(xiàn)在是時(shí)候采取從產(chǎn)品的角度來看待領(lǐng)導(dǎo)角色，這是我的強(qiáng)項(xiàng)。”

　　據(jù)報(bào)道，本月中旬McMahon繼任在十一月離開德國(guó)時(shí)裝屋轉(zhuǎn)而去Bench承擔(dān)CEO一職的BrunoS?lzer。在他25年中高檔女裝行業(yè)的職業(yè)生涯，McMahon曾在Tamara Mellon, St. John Knits, Dolce & Gabbana USA和Giorgio Armani USA擔(dān)任高層管理職務(wù)。他指出，Escada董事長(zhǎng)Megha Mittal最近組建了一個(gè)新的管理團(tuán)隊(duì)“在這里迸發(fā)一個(gè)全新的能量。”McMahon招攬5月加入的首席運(yùn)營(yíng)官兼首席財(cái)務(wù)官J· RG Wahlers，誰五月加入上，和Stephen Croncota，7月將擔(dān)任新的崗位首席營(yíng)銷官。

　　“我熟知Escada品牌，我了解Escada客戶。這是品牌定位的案例研究，”他說。在這種情況下，這是一個(gè)“真正的全球奢華品牌”，由Escada董事長(zhǎng)Mittal人格化客戶為“有修養(yǎng)的職業(yè)女性。她期待質(zhì)量、制造和適合——所有Escada與生俱來的——我們必須確保我們擁有它。她想成為與時(shí)尚相關(guān)的，這在過去已經(jīng)是一個(gè)問題，”他承認(rèn)。“我期待著將時(shí)尚元素以相關(guān)的方式帶回到我們的客戶中去。”

　　然而，McMahon指出，今時(shí)尚界趨勢(shì)整體轉(zhuǎn)變?yōu)樯罘绞健！摆厔?shì)沒有了任何意義。他們來來去去，而我們女人寧愿投資于Loro Piana雙面大衣，她可能會(huì)在里面穿套裙，也可以作為休閑造型。她想要多功能的衣服，而且她也喜歡高進(jìn)低出。所有的快時(shí)尚零售商使客戶能輕松混搭衣服。它集中體現(xiàn)了她的生活方式。”

　　最大的挑戰(zhàn)，他補(bǔ)充說，“是我們?nèi)绾我宰鹳F的方式與我們的客戶溝通。純粹把漂亮模特展現(xiàn)在頁面上已經(jīng)不合時(shí)宜。他們希望有一個(gè)360度的體驗(yàn)。”隨著她在百忙之中，他說，今天的Escada客戶“是在尋找她的時(shí)尚造型師，并告訴她，她需要什么，以及她的衣柜應(yīng)該如何運(yùn)作。在線通過社交媒體。在店內(nèi)。這些都是試金石”，McMahon和Escada小組將在未來幾個(gè)月內(nèi)討論。

　　Escada的時(shí)尚輪廓是更突出的問題。他建議品牌“或許打安全牌是錯(cuò)誤的。我們有這個(gè)美麗的商品，但我們的櫥窗沒有突出他們。在未來，我們相信我們的櫥窗和市場(chǎng)需有所側(cè)重，”McMahon聲明。“特別是對(duì)時(shí)尚來說，人們不愛上它就不會(huì)在這里花錢。”

　　周三Daniel Wingate向150國(guó)家和國(guó)際賓客周展現(xiàn)秋季系列。根據(jù)計(jì)劃進(jìn)度，它是由“衣服和20世紀(jì)最偉大的現(xiàn)代舞者組成的樂章，強(qiáng)調(diào)柔和的運(yùn)動(dòng)靈感，流暢，形體意識(shí)的剪影。以巧妙的現(xiàn)代化、減少基本要素引用一些Escada最具標(biāo)志性的造型，白色縐褲裝有兩個(gè)金光燦燦的寶石紐扣，奢華的羊皮上衣搭配深漿果色和煙熏的腮紅色調(diào)，或塊狀漿果花呢長(zhǎng)束帶大衣，郁郁蔥蔥的羊絨/羊毛或生動(dòng)的雙面梅花絨。

　　新奇的面料從頭到腳都有體現(xiàn)，如漿果色花呢，大規(guī)模的花卉提花被設(shè)計(jì)到大衣，或晚禮服上拼湊了不同的配色，蹩腳的條紋戰(zhàn)略性地出現(xiàn)在魚尾禮服，或短連衣裙套穿在縐紗褲子。細(xì)節(jié)被反復(fù)提及，如緊身上衣和連衣裙，或金光閃閃的3 -D蜘蛛網(wǎng)狀設(shè)計(jì)在袖子晃來晃去。然而貫穿始終，Wingate采取了低調(diào)的方法，以男性化的剪裁和注入動(dòng)感平衡過度炫目，形成方便和考究的風(fēng)格。

　　“我喜歡所有的細(xì)節(jié)，就像是緊身胸衣的褶皺，Saks Fifth Avenue買手Grace Chang 觀秀后表示“有很多Escada標(biāo)志性的作品，他們以一個(gè)現(xiàn)代的全新方式展現(xiàn)。”

　　“這是一個(gè)美麗的收集，”Neiman Marcus的部門采購(gòu)經(jīng)理Matt Taylor說，他挑出紫和紫紅色造型的連衣褲和花呢組合作為主推。

　　除了發(fā)布秋季系列，正如CMO Croncota所說的那樣，Escada的“新的信心，”Nymphenburg的展示也有助于突出Escada與瓷器制造商合作。Nymphenburg創(chuàng)造了20件限量版瓷器的形象，是即將走上舞臺(tái)身穿Escada禮服的舞者，其中設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)把此作為基本款重點(diǎn)推介系列，將在七月于商店面世。

　　至于Escada的業(yè)務(wù)前景，Wahlers不會(huì)透露目前的銷售數(shù)字，也沒有對(duì)最后的業(yè)內(nèi)人士估計(jì)進(jìn)行評(píng)論，其設(shè)置的在2012-13財(cái)政年度營(yíng)業(yè)額在3.05億歐元，或4.008億美元。

　　“生意上了軌道，我們很高興看到發(fā)展，”他評(píng)論道。“我們正在成長(zhǎng)，并希望有進(jìn)一步增長(zhǎng)。”