中國人在國外是怎么花錢的？

　　中國人出境游人數增多帶來的一個結果是內地奢侈品市場規模下降。跟內地游客赴港旅游一樣，中國內地奢侈品市場首次出現負增長，跟 2013 年比起來，下降了 1%——他們的錢都花到了全球的奢侈品市場上，全球的奢侈品市場上，有 30% 是中國的消費者花掉的，他們花掉了 3800 億元。

　　出境消費的主要群體大多是趁著一周以內的假期進行家庭游或者跟團游，或者個人進行短時間的出差，他們肩負著“重任”——為自己在內地的親友進行大批代購。選擇出游地點的時候也會更加精打細算一點，往往跟簽證獲得的難度和航班時間、目的地國家的自然環境為主要考量。而由于今年美國因對中國大陸的簽證政策放寬，大陸游客奔赴美國的人數增長率達到了 39%。

　　中產們在國外喜歡逛的牌子仍是你常聽說的——LV、愛馬仕、PRADA，而隨著內地市場的蕭條，令多數奢侈品牌對于以在內地開設新店來擴張市場持保守態度，今年除了 Coach，Prada，Michael Kors，Kate Spade 等少數品牌還能保持較好的開店速度和質量外，其余品牌都在調整銷售戰略。

　　中國奢侈品市場上主要消費群體從而也變得更加年輕，更加注重消費品質，多數奢侈品牌將以鞏固現有門店、裝修翻新以獲得更大規模為重心，同時提升顧客尤其是VIP的購物體驗和服務質量，以保持品牌內涵和價值。

　　不過，內地的奢侈品市場規模下降主要是由于男裝和腕表的下降，這類送禮佳品今年在內地賣的很不好，根據瑞士鐘表聯合會發布的去年四月份數據，瑞士手表在中國內地的銷售 4 月份下跌了 6.5%。市場從一開始的男性消費者主導品類向女性消費者主導品類轉移——女裝和鞋履的增長率仍然在保持。但是內地這個奢侈品類的下降，也都在國外的消費中彌補了過來。

　　貝恩投資公司的年度報表顯示，高達 70% 的受訪者通過代購渠道購買過奢侈品，而有 60% 的消費者表示會在未來增加代購支出。這是比起親自到國外度個假然后拎著大包小包回國更加方便的一種方式。2014 年，中國奢侈品支出有 30% 都是通過代購完成的。