傳統品牌持續疲軟 快時尚優勢明顯

　　一直以來,每年的春節后到“五一”前,都是服裝行業的傳統淡季。但如今“五一”將至，傳統服裝品牌似乎仍處在寒冬：關店潮、業績下滑、廉價競爭、轉型緩慢等，今年一季度，服裝行業不容樂觀，傳統品牌實體店零售仍舊一蹶不振。究其原因，與傳統服裝定價太高和欠缺時尚感有關，有消費者表示，其實很多傳統品牌打折后的價格并沒便宜多少，真的很便宜的那些款式又過時了。而快時尚品牌上新快，價位低，款式與國際接軌是其制勝秘訣，受到消費者青睞。

　　佐丹奴業務疲弱不振

　　將推廉價品牌搶低端市場

　　電商和國際快時尚品牌的雙面夾擊，把曾經備受追捧的佐丹奴、班尼路、美特斯邦威、森馬等休閑服裝品牌逼向市場邊緣。早在去年，班尼路母公司德永佳的財報就顯示，班尼路內地市場關店數已高達388家，占店面總數的10%。而本月，佐丹奴公布的2014年業績報也顯示，2014年佐丹奴銷售額為55.45億港元，同比減少5%。去年關店的勢頭兇猛，店鋪凈減少190家。“把廉價品牌Beau Monde作為2015年的發展重點。”成為佐丹奴2014年年度財報中對2015年大中華區業務的計劃和展望。據悉，廉價品牌Beau Monde將取代大賣場的店鋪，產品新品定價在29～99元，價格僅為Giordano的三四成。據了解，29～99元的服裝市場主要在商超，這一價位的產品常被標記為“尾貨、品質一般”的標簽，對消費者的吸引力不足，佐丹奴廉價戰略能否得到市場認可還不得而知。

　　快時尚品牌“逆流而上”

　　別人降價它漲價

　　與佐丹奴淪為“廉價品牌”形成鮮明對比的是，優衣庫宣布，7月后銷售的新品中，有20%將提價，新商品整體價格漲幅將在10%左右，部分商品可能只提價幾個百分點，也有的會超過20%～30%。

　　我國服裝行業整體不景氣，但據《2015中國商業地產發展趨勢報告》數據顯示，各大快時尚品牌正在中國加碼布局。2014年快時尚品牌在中國共新開門店274家，其中在廣州開店14家。目前廣州已擁有13家優衣庫、9家H&M門店。

　　隨著進入中國的快時尚品牌越來越多，這個市場競爭將日益激烈。優衣庫、H&M、ZARA、GAP、C&A等5家快時尚商標門店總數較2013年增添了23.7%，增速減緩了20個百分點。同時快時尚還在加快電商發展，線上為線下鋪路，并進行品牌跨界、發展多元化品牌。

　　記者調查

　　傳統品牌

　　打折吃力又不討好

　　為吸引消費者，很多品牌一改“新品不打折”的習慣，紛紛推出了各種春夏新裝優惠，打折宣傳廣告都擺放在店面非常顯眼的位置。中華廣場LEVI"S全店都是低至3折的折扣宣傳，天河城ESPRIT春季商品3件折上8折，北京路的美特斯邦威全線新品會員9.5折，還有佐丹奴、森馬等各品牌，幾乎都有明顯的打折宣傳，但店內的人流和成交量卻無顯著增長。

　　“其實很多牌子打折后的價格也沒有便宜多少，真的很便宜的那些款式又過時了，廉價感太重，就算打折也不會買。”消費者黃先生如是說。不過，本季快時尚品牌的打折力度并不大，只有小部分特定的款式或舊款打折，新裝上市基本無優惠，店內打折的宣傳也不顯眼。

　　潮流趨勢加電商沖擊

　　最近“無logo、無品牌”在韓國形成熱潮，考慮到當下日韓服裝潮流趨勢對我國消費者的巨大影響力，無品牌、無logo產品的流行絕對值得業界關注。如今年輕的韓國消費者偏好運動風或輪廓鮮明的Normcore風格，喜歡干凈利落的面料和剪裁，單色最好，創造了一種帶有未來感的時尚趨勢。零售商們也積極配合，像Gap、H&M、Zara等快時尚品牌的新品都體現著這樣的風格。“韓風”在中國盛行，“時尚感”的缺失對一些傳統服裝品牌的沖擊不小。

　　記者走訪過程中，不難發現一些銷量欠佳的服裝與當下消費者眼中“時尚”存在差距，大LOGO、色彩多、裝飾多的設計占很大比例。為了追求最潮流的打扮，不少消費者更傾向于網購。“很多顧客會進來看看，但真的買下的卻很少。就算有合適的款也只是來試穿，轉眼就去網上了。”一位不愿透露姓名的服裝店員說道。“太花哨和款式復雜的衣服基本不會買，穿在身上有點土。上網買衣服方便又好看，還能海淘到國外最新的款式。”穿著時髦的曾小姐表示自己的衣服多來自網購。

　　快時尚品牌

　　款式時尚 價格適中 優勢多

　　為了解本地情況，記者于上周日走訪廣州多個購物廣場對各大品牌服裝門店的營業狀況做了對比觀察。記者隨機采訪了多名消費者，他們均表示有意向選購春夏新裝。不過雖然想買衣服的人很多，但門店里能算得上人頭涌涌的卻只有一些快時尚品牌，如H&M、優衣庫、ZARA等，天河城的BERSHKA還出現了試衣間大排長龍的情況。這些品牌的價格都大多在99元～349元不等，同時推出49元、79元等低價單品吸引消費者。

　　相形之下，很多傳統品牌門店顯得門可羅雀。中華廣場負一層MO&CO、LEVI"S等多家品牌店里只有三三兩兩的顧客前來挑選，天河城、正佳廣場很多大型服裝店里的顧客都不超十人。正在選購服裝的消費者楊女士告訴記者：“這些牌子的衣服價格普遍都比快時尚品牌的要高，差不多款式質量的T恤一家賣99元一家賣199元，你說去哪家買呢?”在天河城的歌莉婭，記者隨手拿起一件連衣裙就是1199元。

　　小編認為，這些人氣逐漸下跌的服飾品牌不妨學學快時尚品牌的“奮進”姿態，它們一方面加快潮流周轉，一方面還擁抱電商，擴展平價價格區間，挖掘多個市場，長此以往，較之傳統品牌的優勢只會越來越明顯。