亞馬遜推“小又輕”免費送貨項目

　　看來亞馬遜已經做好準備，向整個實體零售業開戰了。

　　“萬有之店(The Everything Store)”已經把傳統大型實體零售商搞得焦頭爛額：梅西百貨發力各種新技術以提供全渠道體驗，沃爾瑪開發各類新服務(最近沃爾瑪就用“抄襲”了亞馬遜的金牌服務)以抗擊亞馬遜。

　　一般來說，即使你是亞馬遜等電商的擁躉，你也不會什么都從那里買。比如說如果你只想買個牙刷的話，肯定去實體店，因為為此再多花個運費是個很蠢的事。

　　于是，為了搶回這個生意，亞馬遜宣布了一項新政。他將傳統的“35美元以上訂單免運費”做了個調整：對于小件商品，用戶可以選擇“免費送貨，4-8天送達”服務。

　　亞馬遜將之稱為“小又輕(Small and Light)”項目，因為其中包含的商品重量都在8盎司以內、大小低于9x6x2英寸并且價格在10美元以內。此前，只有參加金牌服務的用戶才可以享受免費送貨且兩日送達(但他們的年費為99美元/年)。

　　“現在，用戶可以隨心所欲地買那些小玩意了”，在亞馬遜負責產品管理的副總裁Robert Eldridge表示，“而且這對于賣家也有好處，因為很多賣家都發現，自從這個測試開始后，不少用戶都開始購買這些小玩意”。

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　　未來在京東下單，發貨方可能不是京東，而是門店。這樣的可能性是否想象過?

　　據了解，京東POP將聯合綾致集團(旗下品牌ONLY、Jack&Jones、Vero Moda和Selected)、拉夏貝爾、李寧、特步四大知名服飾品牌，在北京、深圳、成都、杭州、上海五個城市展開服裝O2O項目合作。

　　通過該項目，京東服裝有可能實現門店直接發貨，在縮短供應鏈的同時，也分化了平臺方的庫存壓力。

　　據消息人士透露，京東服裝O2O項目第一期就可以實現“線上下單，門店就近配送”：京東線上系統可以與品牌的線下門店庫存同步，品牌訂單系統與京東訂單系統實現無縫對接，品牌門店和京東配送站點完全進行綁定。

　　該項目進行到第二期、第三期的時候，預計為用戶提供“線上下單，門店就近取貨、換貨”以及“線下掃碼，京東配送到家”等服務。屆時，品牌商線上線下的銷售將被打通，線上訂單銷售同時計入線下門店業績。

　　據上述人士透露，該項目的模式類似于點餐外賣。“用戶點了一家餐館的飯菜，京東配送員去餐館取餐，然后送給消費者。”

　　在此之前，日本快時尚零售商優衣庫入駐了京東，而且優衣庫在京東平臺上銷售的所有商品都進入京東的倉庫，然后由京東發送發給消費者。而此次的O2O模式無需品牌商將商品放入京東倉庫，即可讓用戶享受到快捷的配送，降低了整個銷售環節中的物流成本。

　　一位業內人士指出，京東到家、京東服裝O2O等項目都較充分的發揮了京東自有物流的強大實力，這也是京東不斷提升用戶體驗的重要基礎。“當然京東也在逐步發展物流眾包平臺，因為這樣可以服務更多的用戶。”

　　此前，京東到家總裁王志軍曾向記者指出，O2O的核心就是物流，而京東自身已經具備強大的自營物流體系，但O2O和B2C完全是兩種模式，兩種體驗，而未來，O2O的市場甚至要超越現有的B2C。

　　據京東到家方面負責人介紹，京東到家業務已經拓展到上海。但是否會配合京東服裝O2O門店，尚未有明確意向。