服裝O2O線上交易很難取代線下體驗

　　衣聯網是中國服裝專業市場中較早的電子商務網站，其總裁龍昌偉介紹，目前電商最大的作用是讓客戶不用出門就能了解服裝款式，然后再引流到專業市場中，“消費者或采購商可以在網上查看和交易，也可以去現場了解和交易?！饼埐齻ブ赋?，盡管批發商先看到的是網站，但是高額度的產品卻也是在線下成交。據衣聯網統計，線下的交易額與線上交易額的比例為3:1，萬元以上交易多在線下進行。

　　盡管O2O模式已經占據各行各業，但如何成功運用該模式仍是一個探索中的難題。記者從衣聯網的大數據獲知，線下的交易額與線上交易額的比例為3∶1，這也意味著，到目前為止線下仍是采購商的主戰場。

　　服裝專業市場“觸電”最早的是白馬服裝批發市場，不過目前很多采購商仍更愿意去市場拿貨。對此，有行內專家分析，“由于白馬內的衣服均較為高檔，價格較貴，所以很少有采購商放心在網上支付高額的進貨費。”該專家稱，“服裝行業目前仍舊是比較傳統的行業，本身的特性導致其沒有統一的標準，涉及到面料，做工，同樣一個圖片，在白馬、上下九、十三行售賣的產品，質量不同，價格也不同，所以采購商需要到現場去看去觸碰才會交易?！?/p>

　　也有采購商告訴記者，“網上交易總擔心產品的品質和交貨期不是那么有保證，這也是網絡交易還沒有完全健全導致的?！苯衲臧l力韓國自營區的世貿服裝城也同樣聯動品眾網等網站進軍O2O領域。吸取各專業市場經驗，世貿服裝城常務副總經理何曉丹感慨，電子商務必須要線上與線下體驗聯動發展，缺一不可?！绑w驗環節是非常重要，做電商不要跟著別人走，由于電商經營者魚龍混雜，經常出現貨不對板，貴的東西沒辦法通過電商交易，所以電商只是商品流通手段發生變化，但是體驗永遠替代不了。批發市場更需要設立體驗區。”