奢侈品的集體“感冒”怎么治？

　　在歐元和日元一路走低時，“中國大媽”是如何氣勢如虹、橫掃歐洲、日本等地的奢侈品店。而今人民幣貶值，意味著人民幣在兌換外幣時已不復再有那么顯著的優勢，這樣一來，中國游客的海外消費熱情像是遭到兜頭冷水，甚至海淘和代購也受到影響。也難怪，淘寶上那些生意紅火了很久的代購店，看到人民幣連續貶值的消息不是大喊“心要崩潰了”，就是呼吁“小伙伴們趕緊囤貨”，否則，等消費者清楚明白地計算出同樣的東西以后要多付多少人民幣，說不定就把錢包捂得更嚴實了。

　　從2.7%(Hugo Boss 集團)到5.5%(菲拉格慕集團)——不是增幅，而是一連串股價下跌的數字，來自歐美各奢侈品上市公司。

　　這被視作人民幣一個“噴嚏”后奢侈品的集體“感冒”：8月11日、12日人民幣連續兩天貶值后，這樣的跌勢在中國市場占銷售額比重較大的奢侈品公司尤其顯著。中招名單則除了上文提及的之外，從LVMH 集團、開云集團(Gucci 母公司)、歷峰集團到愛馬仕、Tod’s、Swatch，躺槍一大片。

　　而股價下跌只是蝴蝶翅膀振動后掀起的第一場龍卷風，或者說，是最可望可即的那場。接踵而至、需要各大奢侈品集團積極應對的，是價格體系面臨的挑戰——這也許不是普通消費者一眼便能看透的，但與股價相比，又與你我的消費行為更加息息相關——就在半年前，香奈兒發起“歐洲提價、中國降價”的全球協調定價策略，帶動大批奢侈品品牌迅速跟進，Gucci、Prada紛紛展開力度空前的調價或促銷，直到連化妝品也投身到這場不遺余力縮小中國與全球市場價差的運動中時，人民幣卻猝不及防來了個貶值，簡直只有一朝回到解放前可堪形容。難道降下來的價格還沒坐實捂熱，這下又要重新調回去嗎?

　　事實上，有三個不那么讓人愉快的消息，確確實實是由這個“噴嚏”引起的，這毫不夸張。

　　首當其沖就是白費功夫的調價，這個無需贅述，而令大牌們財務報表不好看的因素還不止股價。它們在中國市場的銷售額，按慣例是換算成美元、歐元結算，人民幣貶值后，同等數量的金額只能兌換更少美元和歐元，相當于中國市場的銷售額變相下降。

　　但這些壞消息又是否足以構成“狼”的體量和破壞性呢?答案又實在未必。

　　大概是一眾大牌前赴后繼、發起抹平價差的舉動太不遺余力，以至于很多人產生錯覺：價差的鴻溝已被填平。其實，冰凍三尺非一日之寒，奢侈品在國外仍然坐擁較明顯的價格競爭力。國內某電商平臺號稱“全國最低價”1980元的某大牌包款，在歐洲卻只需三分之一都不到的價格——折合人民幣僅600多元，這不是舊聞，恰恰是大牌調價后還真實存在的新鮮事。所以，覺得境外購物已劃不來的人們，聽到這個消息是否會略感安慰?

　　再者，專注于“買買買”的剁手一族，恐怕對貨幣匯率常識上心不多。此次人民幣貶值雖接近2%，但在匯率領域，這只算得上一個微末的貶值幅度。在多家投行和分析人士看來，只有“10%以上，包括 10%”的幅度才會使中國消費發生像杠桿效應那樣明顯的變化。

　　話還要說回來，中國市場的詭譎多變，奢侈品品牌也不是頭一回見識了。2013年以來，反腐引發的送禮需求急跌，讓大牌們銷售增速與開店速度雙雙放緩，轉而力推無logo商品，其影響至今猶存。所以，世上沒有只吃肉卻不挨打的賊，“奢侈品曾經在中國市場攫取多少利益，可能也會為當前中國市場付出多少代價。”