傳統實體零售企業損兵折將 快時尚如何扭轉局面？

　　2015年10月23日《福布斯》最新出爐的全球富豪榜單顯示，得益于股市的強勁表現，西班牙零售業巨頭阿曼西奧·奧爾特加的身家一度超越800億美元，力壓比爾·蓋茨，成為世界首富。這也是傳統服裝業在與科技大佬漫長PK道路上的首次逆襲。

　　阿曼西奧·奧爾特加1936年出生于西班牙，13歲開始在服裝店打工，1975年開設第一家Zara零售店，1985年成立Inditex集團，2001年上市，2011年宣布退休。

　　Inditex是西班牙知名時尚品牌ZARA的母公司。雖然比爾·蓋茨在10月23日下午重回全球富豪榜首位，但是阿曼西奧·奧特加仍然創造了載入傳統服裝業史冊的輝煌奇跡。

　　就拿KM來說，短時間內在惡劣的市場環境下，竟然在華遍地開花大放異彩，究其原因，正是擊中了消費者的痛點，不斷輸入消費者想要的，一舉博得廣大消費者的芳心。

　　不同于傳統實體零售漫長的貨品更新時間，KM每周都有上新，強大的物流系統15天內能完成周轉，不讓消費者太久的等待。

　　KM將全球時尚全民化，貫徹“時尚與價格不再對立”，讓更多的人不出國門就可以享受北歐大牌優質潮流產品，這應該就是快時尚KM門店在華銷售屢創新高的終極原因。

　　曾幾何時，整個社會彌漫在“虛榮消費“的硝煙中，大部分消費者攀比心理嚴重，購物不管美丑與款式只在乎品牌。然而最近的三五年，經濟不景氣、電商改變了消費習慣、外貿產品的流入等等原因，消費者漸趨理性，主動性增強，有對比有思考的選擇適合自己的產品，這讓大部分傳統實體零售企業損兵折將。

　　KM品牌快時尚的優良基因，頂尖國際一線合作過的品牌廠商直接交涉，簽下大規模生產合同，采用全球原料采購策略，以最低的價格采購到最高品質的原料，此外還積極采用最先進的科技工藝，讓消費者享受到舒適、健康的生活體驗。

　　看看一身豹紋的郭大爺，不管是機場秀私服還是出席重大場合，穿的衣服都走在潮流最尖端，連登臺演出原本樸素的大馬褂也分外講究花樣不斷，就知道當代人對時尚的追求有多深刻。過去傳統實體零售業同質化嚴重，大批量的生產占據市場，以工廠導向型的企業為主，令消費者審美疲勞。

　　KM擁有數量龐大的買手團隊，同頂尖國際著名時尚設計師進行合作約稿，對市場進行快速反應，將當季元素兼收并蓄，推出時髦、尖端、符合消費者需求的產品。

　　站在消費者角度，對需求的深度挖掘：對客戶進行精細的劃分，同時還針對不同的類型、不同的場合，提供豐富款式的服飾。去過KM門店的人，一定能感受到，KM即使一件襯衫都有很多種不同的設計產品。除了衣服，為了方便搭配，KM還提供了風格統一的水杯、帽子、錢包、雨傘、皮帶、鞋子等等，增大了選擇性，重口不再難調。