“電商試衣間”絕地反擊能否一舉拿下？

　　雙11過了兩天之后，持續60小時的購物大狂歡在崇文新世界百貨開場上演。新冬裝五折封頂、店慶滿額贈、限時大升級等與電商雙11比肩的促銷吸引了大批消費者，離店慶開始還有一小時的時候，商場各個大門外都已人頭攢動。

　　“雖然雙11已經買了不少東西，但感覺還是缺點精致的冬裝。”市民顧女士表示，“鞋和衣服可以試穿的，這是網店永遠無法比擬的優勢。”據崇文新世界相關負責人介紹，60小時不打烊店慶期間，銷售額對比去年同期上升了9.5%，客流提升3%。

　　就在實體百貨絕地反擊之時，殊不知，這些被消費者視為“新寵”的電商們卻正在紛紛尋求落地。馬云曾表示：“互聯網公司的機會未來30年一定在線下，而傳統企業或者線下企業的希望一定是在線上。”

　　何出此言呢?網絡商城，雖然少去了店面裝修和租賃，但倉儲、包裝、物流、推廣和人力等成本也在節節攀升。隨著淘寶的競爭環境日益激烈，商家利潤被壓到了不能再低。電子商務雖然足夠快捷、便利，但是脫離了實體店鋪，服裝、鞋等時尚產品的銷售總是有局限，尺碼、質感與預期不符成為消費者頻繁退換貨的原因。

　　“用戶要先摸到東西，有觸覺，才能有感覺。坦白說，這是電商目前難以做到的。”北京白領時裝公司董事長苗鴻冰表示。

　　正因為如此，互聯網電商大佬們紛紛搶灘布局線下渠道，謀求電商落地的長遠發展。

　　今年以來，百貨業一片蕭條，這樣的大促銷無疑是一針強心劑。

　　商務部監測信息顯示，從2010年開始，在社會消費品零售總額增速不斷下滑的態勢下，重點百貨企業銷售額增速下滑更加劇烈，今年上半年只有3.7%，幾乎淪為了“電商試衣間”。與之形成強烈對比的是，重點零售企業網上銷售增長39.1%，比上年同期加快9.2個百分點。

　　“如果沒有大促銷，商場的價格也太離譜了，一件大衣動輒三千多元。我和閨蜜經常是到商場試好尺碼后，再去網上找同品牌的專賣店，價格至少能便宜三分之一。”剛參加工作兩年的林茹認為，大商場的價格，工薪族確實有點兒吃不消。

　　眼睜睜看著門前冷落鞍馬稀，實體店并不甘心，抱團取暖成為尋求突破的方式之一。

　　在雙11還沒有到來的10月中旬，17家零售企業就聯合發起了2015中國購物節，吸引全國五百多家連鎖企業、超過10萬家門店參與。盈石集團研究中心總經理張平表示，實體店的購物體驗、現場提貨以及售后服務等優勢都是電商平臺無法比擬的，如果實體店能打出“同款同價”的旗號，讓電商平臺價格優勢“縮水”，注重服務體驗、趨于理性的消費者還是愿意回歸到實體購物中。