“黑色星期五”成跨境電商新賣點(diǎn)

　　“黑色星期五”起源于美國(guó)，距今已有54年歷史，是海外久負(fù)盛名的大促活動(dòng)。近年來(lái)，許多歐美、日韓等國(guó)家都紛紛參與到“黑色星期五”大促狂歡中，業(yè)已形成了全球血拼的線下氛圍。

　　近日，專業(yè)海外購(gòu)物平臺(tái)洋碼頭宣布，自11月20日起至30日，斥資數(shù)億元打造國(guó)內(nèi)跨境電商史上規(guī)模最大的年度活動(dòng)—“2015全球黑五狂歡節(jié)”。洋碼頭將聯(lián)合平臺(tái)上的2萬(wàn)名買手及數(shù)千商家為中國(guó)消費(fèi)者呈上“黑色星期五”的第一手海外折扣商品和世界各大百貨公司、outlet、超市、精品店當(dāng)季最質(zhì)優(yōu)價(jià)美的商品，商品將來(lái)自35個(gè)國(guó)家與地區(qū)，每周40余架包機(jī)直郵國(guó)內(nèi)。

　　就在同一天，亞馬遜也對(duì)外宣布，亞馬遜中國(guó)將參與全球同步的“黑色星期五”購(gòu)物節(jié)，黑五期間，消費(fèi)者只需登陸亞馬遜中國(guó)賬號(hào)就可以通過(guò)亞馬遜購(gòu)買來(lái)自亞馬遜美國(guó)站點(diǎn)的商品，同時(shí)可通過(guò)銀聯(lián)卡直接支付，人民幣結(jié)算。

　　總部位于上海的社區(qū)電商“小紅書”同樣把“黑色星期五”作為重要營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)。記者從該公司獲悉，“小紅書”將從11月27日開始到12月1日期間，打造所謂的“紅色星期五”大促，屆時(shí)海外直郵商品最快可3天到貨，國(guó)內(nèi)保稅倉(cāng)商品最快可2天到貨。

　　洋碼頭CEO曾碧波向記者表示，需要用“大事件”或者“大節(jié)日”來(lái)培育中國(guó)消費(fèi)者海外購(gòu)物的習(xí)慣。“黑色星期五”正是一個(gè)非常好的契機(jī)。

　　針對(duì)當(dāng)前電商參與黑色星期五熱潮，中國(guó)電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青在接受記者采訪時(shí)表示：“黑色星期五的理念逐漸被國(guó)人接受，近年來(lái)呈現(xiàn)火熱趨勢(shì)，國(guó)人對(duì)國(guó)外商品的需求日益增多，加上國(guó)內(nèi)跨境進(jìn)口電商從‘雙11’轉(zhuǎn)移到‘黑色星期五’這個(gè)陣地，特別在價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)愈發(fā)吸引了更多消費(fèi)者的購(gòu)買。”

　　埃森哲與阿里研究院發(fā)布的研究成果顯示，預(yù)計(jì)到2020年，中國(guó)通過(guò)跨境電商進(jìn)口的消費(fèi)品規(guī)模將達(dá)2450億美元，成為全球最大的消費(fèi)市場(chǎng)。

　　“黑色星期五折射出來(lái)的是國(guó)內(nèi)用戶對(duì)國(guó)外商品的熱衷程度日益增加。”莫岱青表示，為了滿足海外網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)需求的高速發(fā)展，應(yīng)對(duì)產(chǎn)業(yè)格局的變革，國(guó)內(nèi)跨境進(jìn)口電商打造黑色星期五也將成為跨境網(wǎng)購(gòu)新的起點(diǎn)。

　　“洋碼頭從2014年開始推廣黑色星期五，2015年是一個(gè)關(guān)鍵的節(jié)點(diǎn)，因?yàn)槲覀兛吹搅酥袊?guó)海外消費(fèi)的巨大需求。”曾碧波稱，接下來(lái)的每一年，洋碼頭都會(huì)把“黑色星期五”作為最重要的年度活動(dòng)，預(yù)計(jì)也將會(huì)有越來(lái)越多的電商企業(yè)參與到“黑色星期五”大戰(zhàn)中。

　　在研究機(jī)構(gòu)看來(lái)，今年中國(guó)對(duì)外貿(mào)易呈現(xiàn)低迷態(tài)勢(shì)，而跨境電子商務(wù)蓬勃發(fā)展。隨著跨境電商試點(diǎn)政策的逐步放開以及更多企業(yè)的參與，這一些都將顯著推動(dòng)進(jìn)口跨境電商的快速發(fā)展。

　　國(guó)內(nèi)網(wǎng)民的海外消費(fèi)需求日益增長(zhǎng)。許多消費(fèi)者前些年主要是通過(guò)“海淘”、“海代”等方式，但這一方式從稅收方面來(lái)說(shuō)屬于灰色地帶;隨著最近兩年進(jìn)口跨境電商的飛速興起，越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)消費(fèi)者開始通過(guò)進(jìn)口跨境電商網(wǎng)站來(lái)實(shí)現(xiàn)全球購(gòu)物。

　　據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年中國(guó)跨境電商交易規(guī)模為2萬(wàn)億，同比增長(zhǎng)42.8%，占我國(guó)進(jìn)出口總值的17.3%。其中，跨境電商出口占比84.8%，進(jìn)口比例15.2%。

　　在今年“雙11”期間，阿里、京東等都已把“全球購(gòu)”、“購(gòu)全球”作為新淘金熱點(diǎn)。阿里CEO張勇對(duì)外表示，全球化是阿里今年以及未來(lái)“雙11”的主題，阿里希望幫助中國(guó)消費(fèi)者在國(guó)內(nèi)就能享受到全球市場(chǎng)的優(yōu)秀產(chǎn)品。