Burberry將用Apple TV直播時裝秀 還是頭一個

　　英國經(jīng)典奢侈品牌Burberry一直重視數(shù)字領域的發(fā)展，根據(jù)最新消息顯示，Burberry于近日宣布在Apple TV推出一款app，并將直播2016秋冬系列男裝秀。繼去年九月，Burberry成為首個登陸蘋果流媒體音樂服務Apple Music的品牌后，其將成為時尚類別中首個在Apple TV平臺直播時裝秀的品牌。

　　Burberry的2016秋冬系列男裝秀將于美國東部時間早上8點/格林尼治標準時間下午1點在肯辛頓花園舉行。在此期間，音樂人Benjamin Clementine將在時裝秀上現(xiàn)場演出。

　　在Apple Music上建立頻道之前，Burberry在數(shù)字化的道路上已經(jīng)經(jīng)歷過了幾次“第一”：在去年4月與Twitter合作首發(fā)可觀看現(xiàn)場直播的APP Periscope，并成為首個在Twitter上銷售產(chǎn)品的奢侈品品牌。在中國市場方面，該品牌也是首個在天貓開通業(yè)務的奢侈品牌。

　　去年九月，Burberry已經(jīng)首次聯(lián)手閱后即焚照片分享應用Snapchat直播自己的春夏新品發(fā)布會。這一舉措讓Burberry的發(fā)布會覆蓋到Snapchat超過一億的活躍用戶，而直播結(jié)束后，發(fā)布會上的所有消息都會在24小時之后消失。而在十月，Burberry再次聯(lián)手閱后即焚照片分享應用Snapchat發(fā)布品牌宣傳，但主要記錄有關(guān)2016春季廣告大片和視頻的制作過程。

　　除了時裝秀的直播外，Burberry在Apple TV上的app將為用戶提供一系列品牌視頻，包括Lilla Vargen、Jacob & Goliath和Shannon Wardrop等英國藝術(shù)家的演唱會，昔日時裝秀的視頻以及由Burberry化妝藝術(shù)顧問Wendy Rowe親自教導的化妝教程。該教程將教導你如何從描畫輪廓造型到成功打造出時髦煙熏妝。

　　為了吸引更多年輕的消費者，Burberry于去年與Apple合作推出音樂頻道，成為首個在Apple Music上亮相的奢侈品牌。Burberry的首席行政官Christopher Bailey一直將音樂列入傳播品牌核心信息的一部分。但Burberry并沒有通過這個音樂頻道獲得利潤，該品牌認為這只是一個市場營銷的工具。

　　一直以來，Burberry都非常熱衷于與各種知名科技公司合作，不論是最新的社交媒體還是科技產(chǎn)品。而如今擔任集團首席執(zhí)行官的Christopher Bailey也是業(yè)內(nèi)出名的科技迷，因此未來Burberry或?qū)⒖赡苡懈嗟目萍荚爻霈F(xiàn)，我們拭目以待。