零售男裝品牌業績低迷 互聯網打擊一片

　　受到互聯網沖擊，零售業越來越不好過，男裝品牌更是如此。很多國外高端零售男裝品牌業績低迷、關店頻發。

　　男裝雨果·博斯集團近期發布的年報中表示將關閉20%的中國門店;男裝業務占比同樣較大的拉爾夫·勞倫集團2月初也警惕盈利狀況;Gucci宣布關閉其位于米蘭Brera地區歐洲唯一的男裝專門店;英國男裝品牌Austin Reed日前申請破產保護，英國男裝品牌Ben Sherman也面臨關店裁員的命運。

　　不僅如此，美國品牌管理公司艾康尼斯集團四季度因為Ed Hardy、Rocawear 和Ecko 等街頭男裝品牌產生4.38億美元的巨額減值虧損至由盈轉虧，集團亦因此下調了當前2016財年的業績預期。傳統商業布局已經不再受用了，移動互聯網時代和科技創新是消費者所關注的，也是足夠吸引消費者的，因此，智能化或將成為男裝品牌新的利潤增長點。

　　而中國本土男裝品牌方面，也避免不了業績滑坡的“浪潮”。雅戈爾在2016年第一季營業收入55.58億，同比下降11.41%。行業內的其他品牌諸如七匹狼、報喜鳥、九牧王等也未收獲較好的業績。七匹狼一季度業績由于訂單減少，凈利潤為0.64億元，同比下滑5.18%。報喜鳥凈利同比下滑幅度更大，達到了86.16%。

　　而九牧王凈利潤同比僅增長0.36%。大楊創世和希努爾的凈利潤有所增長，但雖然希努爾的凈利潤雖然實現了10%的兩位數增長，但總額僅有500萬元左右。

　　受到壓力，男裝品牌不得不因市場變化而關店。據悉，雅戈爾凈關店35家，九牧王凈關店26家。七匹狼業績自2013年以來就在不斷下滑，并且每年持續關店，數據顯示到2015年上半年門店為2636家，較上年減少519家。

　　此外，值得注意的是，在貝恩公司發布的2015年度《中國奢侈品市場研究報告》中，2015年中國內地的奢侈品市場規模為1130億人民幣，同比下跌2%。值得注意的是，女士服飾、珠寶、化妝品香水等產品呈現了10%、7%以及5%的增長，但男士服飾和腕表卻是下降重災區，分別跌了12%和10%。

　　一位業內人士同時表示，傳統營銷在互聯網時代已經失去作用，說服少數人，卻無法去說服品牌的消費群體。品牌必須學會從服務小眾、代理商老板，轉變到服務大眾消費者。必須和消費者發生關系，產生鏈接。