UNIQLO、MUJI等品牌app創新設計必知的五大設計要點

　　作為一個工具型應用，UNIQLO WAKE UP的歡迎語 “在隨著天氣而變化的音樂聲中開始新的一天，分享您的起床信息” 道出了它與其他鬧鐘app的不同。它集天氣、音樂、社交功能為一體，把起床和天氣聯系起來，配以獨一無二的美妙女聲播報，原創背景音樂則是由世界知名音樂人Cornelius和菅野洋子合作完成。

　　越來越多的傳統企業擁抱移動互聯網，以補充完善原有渠道的目標推出自有企業的品牌app，比如傳統雜志社設計一款電子雜志app、傳統實體店商家推出電子商城app。這些傳統的做法已經司空見慣，讓我們看看品牌大牛們有哪些不務正業的新玩法。

　　　【案例一】UNIQLO——清新型格的數字化生活工具

　　UNIQLO是一個擁有出色創新基因的日本服裝品牌，UNIQLO品牌所倡導的Life Wear(服適人生)哲學——“Clothes for a better life, for everyone, every day”不是單純將“衣食住行”的“衣”作為一種時尚，而是創造豐富人們日常生活的衣服，基于這個概念發表的各種數字化生活工具被歸類為“UNIQLO LIFE TOOLS”，下面就來介紹一下這些apps——UNIQLO WAKE UP、UNIQLO CALENDAR和UNIQLO RECIPE。

　　UNIQLO WAKE UP

　　作為一個工具型應用，UNIQLO WAKE UP的歡迎語 “在隨著天氣而變化的音樂聲中開始新的一天，分享您的起床信息” 道出了它與其他鬧鐘app的不同。它集天氣、音樂、社交功能為一體，把起床和天氣聯系起來，配以獨一無二的美妙女聲播報，原創背景音樂則是由世界知名音樂人Cornelius和菅野洋子合作完成。

　　除了基礎的天氣和鬧鐘功能之外，UNIQLO WAKE UP還融入了社交功能：可將自己的起床信息分享至社交平臺，向全世界分享自己醒來時的信息。

　　UNIQLO CALENDAR

　　同樣是簡單的工具型app，UNIQLO CALENDAR這款日歷app延續了UNIQLO WAKE UP的視覺風格，界面下半部分為信息區域，可依次滑動查看天氣、日歷、月歷(可導入google calendar)及時間;上半部分則是快進播放的移軸視頻，不明覺萌。這款日歷app沒有特殊功能，但在形式上很吸引人。

　　UNIQLO RECIPE(iPad)

　　10月初剛發布的“UNIQLO RECIPE”無疑又是UNIQLO LIFE TOOLS的又一重磅產品，它是一款以“美食、時尚與音樂的奇妙融合”為理念的iPad烹飪類app。app收錄了6位美國新銳廚師以UNIQLO“Life Wear”理念創作的24道原創美食，選用日常食材，以大眾烹飪技巧來烹飪，同時展示與食材顏色統一的UNIQLO秋冬服飾。

　　UNIQLO RECIPE的界面保持著UNIQLO一貫清新大氣的視覺風格，明快的顏色與菜肴打造出溫馨的料理氛圍。主界面結構很簡單，以廚師與菜肴的圖片瀏覽為主體，主導航則縮小置于左上角。

　　點擊某個菜肴進入烹飪詳情頁后，左中右分別是廚師、配料與烹飪步驟。

　　食材的準備，直觀明了。點擊下一步，會有烹飪步驟以及教學視頻。

　　另外，app還貼心地準備了烹飪計時器功能，邊計時邊播放由廚具碰撞之聲混合而成的原創音樂，提出了一邊做料理一邊享受音樂的全新料理理念。

　　雖然是商品推廣但毫不反感，反而對UNIQLO新款秋冬服飾充滿期待，這就是UNIQLO聰明的營銷策略。

　　案例二】MUJI——super normal的實用型個人事務管理工具

　　同樣是日本本土品牌，不同于贏商網UNIQLO的清新型格，無印良品(專題閱讀)(拓展選址信息)倡導的是簡單、自然、樸實，并且富有質感的生活方式。在設計方面堅持“無設計的設計”，所有產品都追求極簡，就如同接下去我要介紹的三款實用的個人事務管理工具apps——MUJI NOTEBOOK、MUJI CALENDAR和MUJI to GO。

　　MUJI NOTEBOOK

　　首先上場的是最樸實無華的筆記類app——MUJI NOTEBOOK，提供手繪涂鴉、文字輸入等基本功能，還支持導入圖片進行繪圖。

　　Quick Start Guide和Sample教你快速上手，之后就可以創建自己的notebook了。工具欄位于界面頂部——畫筆、橡皮、文字、分享功能一目了然。字體和畫筆有多種顏色和規格，頁面格式有標尺、網格、象限和空白四種規格，令人聯想起MUJI實體店的記事本。完成的notes可導出至包括Evernote等多個平臺。如果你想要的是一本“夠用就好”的實用型筆記本，那么這個app可以滿足你的需求。

　　MUJI CALENDAR(iPad)

　　類似的實用工具型app還有MUJI CALENDAR，可與Google Calendar同步的日程應用。iPad版MUJI CALENDAR可縮放屏幕或切換tab查看需要的視圖，通過設定每天和每周的開始時間，可以按照自己的生活節奏制作自己的日程表。日程表可分成單元進行拖曳移動，并且可以通過icon標簽來區分不同類型事務。

　　輕觸畫面底部依據重力感應滑動的旅行箱icon，就可打開下一個要介紹的app ——MUJI to GO。

　　MUJI to GO(iPad)

　　MUJI to GO是MUJI打造的以旅行和機動性為重點的商品服務品牌。用一句話就可概括此app的所有功能：這是一款具備國際時間、天氣、插座、google查詢、貨幣換算、計算器等功能的旅行工具型app。

　　這款app簡單到極致，用iPad大屏幕帶來翻閱旅行手冊般的自然感受。在提供旅行必備功能的同時，嵌入了MUJI to GO品牌的商品圖片。點擊界面中央碩大的旅行箱icon，商品推薦部分會縮起并保留一個根據重力感應左右滑動著的小icon，這個細節十分有趣。

　　【案例三】TIFFANY True Love——讓真情向導帶你走入真愛故事

　　享譽全球的頂級珠寶品牌Tiffany，自從1837年品牌誕生之日起，一直與浪漫愛情緊密相連。那束以白色緞帶的藍色包裝盒(Tiffany Blue Box)，更是每個女人夢想得到的珍貴禮物。下面為大家介紹的這款Tiffany出品的True Love，不是Tiffany的產品手冊，而更像是一位真情向導，帶領愛侶們走入一段浪漫旅程。

　　這款app整體上遵循了TIFFANY簡潔優雅的設計之道，品牌色運用也恰到好處。app分為四部分，分別是——真愛故事、蒂芙尼的紐約、浪漫的藝術、愛無所不在。

　　“真愛故事”由兩位當事人娓娓道來，黑白照片營造出復古優雅感。

　　“蒂芙尼的紐約”介紹了在紐約不同風格的20多家完美約會地點，附上圖片和地圖。

　　“浪漫的藝術”獻上觸動心靈的電影、音樂和愛情諫言。40條愛情諫言的確受用。

　　“愛無所不在”讓戀人們分享怦然心動的浪漫圣地并留言，在將來必將成為美好的回憶。

　　與TIFFANY的另一款app——“訂婚鉆戒顧問”不同，TIFFANY True Love與“奢侈”、無關，只與“真愛”有關，這種愛情的浪漫氛圍大大提升了用戶對品牌的好感度。

　　【案例四】Making——優雅的環保參考指南

　　Nike在移動互聯網的表現有目共睹，Nike+的平臺效應孕育了眾多運動型app：Nike+ Running、Nike+ Training、Nike+ Fuel Lab……這里為大家介紹的是NIKE出品的唯一一款以環保為主題的工具型app——Making。

　　Nike為何會出這么一款app?原來Nike的衣服、鞋子、球類等運動產品所使用的材料需要經過嚴格的篩選，對此Nike有一個MSI(Materials Sustainability Index材料可持續)指數，分別從“化學、能源、水和廢料”四個維度進行環保考量。而這個app就是把MSI數據——Nike花費7年多的研究成果公開化，向設計師和制造業主提供環保用料方面的建議。 打開app，被滿屏的色彩條震撼到。除了MSI指數里的四個維度，Making又另外添加了“可回收”、“有機”以及“綜合”這三個評價維度。每一個維度都有對應的色彩和icon。

　　當手指滑過時，界面上的色條會像波浪一樣有彈性地隨著律動。點擊某個維度，icon和色彩會迅速放大到整個屏幕，然后向上揭開數據的真面目。

　　在CHEMISTRY這個維度，以silk這個材料為例，大氣簡潔的數據可視化設計直觀呈現了silk與其他材料在CHEMISTRY維度的比較、silk在6個評測維度中的表現和它的MSI評分。

　　整個app無論是視覺還是信息架構都是類CLEAR的扁平風格，出色的交互和界面切換動畫無處不在，操作起來給人暢快感并且極易上手。更多信息可查看這。

　　在移動互聯網，Nike已經不滿足于在商品、訓練等運動品牌基礎領域的表現，開始進入一個新的設計時代——“making better things and making things better”，為設計師、為環保事業做出更多努力，不僅提升了自己品牌的高度，也增強了用戶對它的品牌好感度。

　　跟大家介紹了那么多品牌app創新設計案例，涵蓋了服裝、運動、珠寶等各個行業。想要締造出不走尋常路并能提升品牌影響力的品牌app，總結下來有以下五大設計要點：

　　一、強化品牌形象

　　品牌形象的本義是消費者對品牌的心理體驗，是由品牌的氣質識別打造的，品牌應像人一樣具有個性形象。品牌app的誕生，對移動互聯網時代的品牌形象塑造帶來了更大的機會和挑戰。app logo、app視覺風格，甚至app store上的介紹和宣傳banner等，都是品牌形象的重要組成部分。 在以上所總結的品牌中，贏商網UNIQLO是這方面的典型案例。首先從它的app logo命名中便可窺見一斑，UNIQLO WAKE UP、UNIQLO CALENDAR、UNIQLO RECIPE，每一個app都是以UNIQLO為首，命名規則高度統一。其次，3個app logo除了背景色有所區別之外幾乎一模一樣，在app store成千上萬的apps中UNIQLO的品牌識別性可謂極高。3款app在視覺風格上嚴格遵循簡潔明快的品牌基調，融合UNIQLO品牌所倡導的Life Wear哲學，讓用戶在使用UNIQLO app的同時，把記憶中有關UNIQLO商品、包裝、廣告、店面展示等各方面都聯系起來，打造UNIQLO鮮明的品牌個性，提升品牌忠誠度。

　　二、洞察品牌受眾

　　據統計，iOS App Store上的分類，除了IM/Social類應用以外最受歡迎的應用類型是Utilities(工具類)和Productivity(生產力類)。盡管如此，品牌在開發一款app時，選擇什么類型的app，首先是跟品牌產品特征和目標直接相關的。

　　日本生活品牌MUJI除了擁有MUJI Apparel Catalog這個電子商城app之外，還推出了上文介紹過的另外3款app——筆記、日歷和旅行備忘，同屬于工具型app，這與MUJI品牌本身的經營領域是一致的，你可以在MUJI實體商店里看到筆記本、日歷本和各種旅行必備品。MUJI的目標人群是追求簡單、自然、樸實的生活用品，對品牌目標人群的洞察使得MUJI能推出切合消費者實際需求的app。

　　三、營造品牌情感氛圍

　　情感氛圍是品牌宣傳的基礎，品牌app也能通過講故事的手法來營造情感氛圍。

　　珠寶奢侈品牌TIFFANY。TIFFANY True Love呈現的內容和產品本身關系不大，更多的是關于鉆石的永恒話題：真愛。app化身真愛向導，通過分享真愛故事、尋覓真愛地點、品味愛情諫言，與用戶在情感層面產生互動，這種愛情的浪漫氛圍瞬間提升了用戶對品牌的好感度。相比之下，另一個奢侈品牌Chanel 的手表app，只有精美的圖片和制表工藝的文字介紹，則要單調遜色的多。

　　四、擴大品牌領域影響

　　眾所周知，品牌需要在自己的領域持續保持影響力，就要盡可能的擴大和消費者的接觸面。如今品牌有了移動互聯網這個得力平臺，更能大膽地用各種方式提高品牌曝光率。

　　Nike，健康活力的專業運動品牌搖身一變成為頗具社會責任感的環保組織， Making這個app功不可沒，它讓消費者了解到Nike在環保領域的貢獻，無形中擴大了品牌的影響力，提升了品牌在消費者心目中的高度。

　　五、品牌口碑營銷

　　移動設備的一大特性就是互動和分享功能。以上提到的所有品牌app幾乎都具有社交功能，起了個床、做了個好菜、聽了個故事、拍了段短片，都能通過SNS與朋友分享，由此品牌達到病毒式營銷和口碑營銷的目的。

　　在移動互聯網的大趨勢之下，在對app忠誠度越來越低的環境下，傳統品牌app如果還是按照電商模式單向傳遞商品信息，是很難吸引用戶目光的。以上八大品牌的創新做法讓我們重新認識到如何處理品牌、產品和人這三大要素的關系，打造更好的用戶體驗，從而最大化地發揮品牌價值。