家紡生態館：改寫京城消費觀？

　　早在今年4月份，北京羽絲蘭夢家居館總經理葛可明就表示，要整合資源，聯合不同品牌打造一個生態生活館，將最自然的生態家紡產品獻給消費者。

　　一個月后，這件眾人矚目的想法得以實現，5月27日，羽絲蘭夢生態生活館正式開業。該館包含了江蘇的冧品亞麻系列、江西的恩達苧麻系列、山西的苦蕎系列、內蒙古阿拉善的昭君駝絨系列、重慶的塔山牛皮席系列和竹纖維系列。

　　重組產品創新渠道

　　開業當日，羽絲蘭夢家居館召開了發布會，身為總經理的葛可明早早就在生態生活館里親自指導陳列、布置、招呼來賓，忙得不亦樂乎。他逢人就問：“這個生態生活館怎么樣?你看這邊是苧麻產品、這邊是駝絨產品……”看得出來，此時的他既有成就的喜悅，又帶著一點不安，急于將環保的生態產品介紹給來賓。

　　“我覺得做什么事情都要創新，產品、設計、渠道都需要創新，只要有創新，就會有優勢，沒有創新，企業不會做強。”正是憑借著這樣的信念，葛可明帶領著羽絲蘭夢創造了多個第一：第一個多元化品牌的家紡渠道、第一個專業家紡折扣店、第一個綠色生態家紡館等。

　　葛可明說：“我希望把羽絲蘭夢作為企業和消費者之間的橋梁，能夠弘揚民族品牌、倡導家紡文化，并且能夠帶頭破解家紡行業渠道的瓶頸，對產品進行整合創新。就像這個生態生活館，整合了幾乎在生態家紡領域表現最突出的企業，如打造亞麻生活的品牌冧品及專業生產水牛皮涼席的塔山公司等。”他表示這還只是暫時的名單，未來，羽絲蘭夢將吸納更多的生態家紡品牌，造就更大的生態家紡舞臺。

　　生態生活館可以說是他的得意之作，一方面利于消費者了解、選擇更健康、更環保的產品;另一方面使原本分散在商場各個角落的針對小眾消費者的生態家紡找到了穩定的有規模的銷售渠道。參會的中國家紡行業協會名譽副會長樊廷乙對此十分認可：“現在，中國紡織行業的利潤空間越來越小，這就格外需要進行渠道創新，而渠道創新的基本在于產品的組合和創新。國外眾多家紡專營店都同時經營多個品牌。打造這種概念——生態生活館的還不多見，可以說這是一種新的營銷模式。”同時，樊廷乙表示，生態產品的開發應當結合消費者的喜好，并且提供貨真價實的環保產品，這樣才能樹立起一個良好的口碑。

　　小產業重振威武

　　由于產量、舒適度等因素，大部分家紡產品都以棉為主，而麻、皮等纖維面料制成的家紡產品一直屬于小眾產業。很多經銷商也表示，麻類的家紡產品并不好賣，由于季節性強、產量小，在商場等渠道中十分容易被忽視，常被安排在角落銷售，長此以往，消費者也漸漸忘卻了這類產品，銷售情況每況愈下。

　　而生態家紡就是以毛、棉、皮、羽、麻、竹等天然纖維為主要原料的家居、家紡產品，該系列產品均采用天然原料，經過環保處理加工而成，不同于化纖類產品的是它最大限度地保留了天然原料的透氣、抑菌等優良特點，經多重工藝加工的紡織成品柔韌爽滑，貼近肌膚備感舒適，具有舒適透氣和健康環保的特點。葛可明的目標很明確：要讓自然的健康的家紡小產業重振威武。

　　企業是如何與羽絲蘭夢合力打造生態生活館?又將以何種方式進行合作，是租賃制還是股份制?幾個企業負責人紛紛表示，具體的合作方式還沒確定，達成共識后，他們馬上就投入到生態生活館的創建工作中，可以說還沒來得及討論這樣的細節。“我們一聽到這個想法就覺得特別興奮，可以說和羽絲蘭夢是一拍即合， 無論是什么條件，都愿意合作，就是因為現在這樣專業又多元化的渠道實在太少了，這也正好為我們品牌打開了北京市場。”江蘇冧品公司的營運總監劉兵這樣說。目前，在國外，講究品位的人士十分喜歡麻制品，而在中國恰恰相反，亞麻在國內的認知度并不高，很多消費者因為起皺、手感不柔滑而不喜歡麻制品。劉兵說：“生態生活館的開業，一方面幫助我們宣傳了亞麻制品自然、環保的優勢，更利于中國消費者重新審視并接受亞麻產品，另一方面為我們提供了機會展示更多迎合國內消費者喜好的產品。經過不斷創新，我們研制出這種麻漿纖維家居服，摸起來的手感類似于莫代爾，但是更涼爽、舒適，將會得到更多消費者的青睞。”此外，冧品在生態館里展示了首款被芯、被套均為100%亞麻的夏涼被，該產品比人體體表溫度低4~8℃，十分適宜夏季使用。

　　葛可明表示：“生態生活館是羽絲蘭夢提出的全新概念家紡系列，就是希望能夠聚集全國最優秀的天然纖維家紡生產商，共同推動環保產品帶來的環保生活。”

　　冧品——體驗法國亞麻生活

　　亞麻被稱為纖維中的皇后，具有吸濕排汗、天然抑菌、緩解疲勞、防止輻射等多重優異天然功效。冧品(LINPFlaxLifeStyle)作為全球首個專業亞麻生活方式品牌，依托江蘇蘇龍紡織科技集團多年積累的亞麻制品研發制造經驗，與東華大學、蘇州大學等國內紡織服裝著名高校建立了緊密的研發合作關系，其產品面料全部來自法國。

　　昭君——阿拉善的駝絨系列

　　“昭君駝業”是目前國內規模最大的專業從事駱駝養殖及系列產品研究、開發、生產、銷售的現代化股份制企業。主營產品有駝絨被、駝絨床墊、駝絨床蓋、駝絨毯、駝絨尼克服、駝絨褲、羊絨衫、羊絨披肩、羊絨褲等。

　　企業自創建之日起，就亮提出了“健康絨毛”理念，企業以保護和改善草原、沙漠的生態環境為己任，以回報牧民、回報自然、回報社會為目標。{page_break}

　　塔山——來自重慶的水牛皮

　　“塔山”涼席全部選用上等水牛頭層皮精制而成，其花型高貴典雅，色澤鮮亮，獨兼涼爽、透氣、吸汗、散熱、防潮等多個特點，是炎熱夏天的伴眠佳品。經年不損，具有使用愈久愈柔順、舒適的特點。由于水牛皮的毛孔大，涼席的透氣性更好，使消費者在夏天感覺涼爽舒適。

　　靈蕎——中法共同設計推出

　　La-Santé靈蕎產品選用山西靈丘的金色苦蕎殼作為主要填充物，靈丘產地的金色苦蕎皮質松軟而不易碎、彈性高、透氣性強，自然調節溫度?？嗍w殼呈三角形，故苦蕎枕隨頭部移動，苦蕎殼可以輕微挪動，具有按摩作用。對失眠、多夢、頭暈、耳鳴等病有一定效果。

　　恩達——返璞歸真的苧麻生活

　　“恩達”夏布涼席、涼被、枕套、靠墊、坐墊等制品，因采用有天然纖維之王的苧麻纖維紡織的夏布作面料，不會損傷苧麻纖維優質的天然屬性，其環保性能更優越、更具有優良的透氣性、吸濕性、清爽性、排濕性及抑菌作用，能及時調節人體皮膚表層的生態環境，改善人體表皮細胞組織吸取營養和氧氣的活動功能。其布面凹凸不平，有利于促進血液循環，更好地發揮天然纖維的優良特性。