奢侈品牌庫存壓力過大 迎來一輪折扣潮

　　近日記者發現商場剛剛才結束年中促啊，難道要常年打折了嗎?”看著商場里到處可見的打折促銷招牌，有些不解。

　　在國外，通常奢侈品品牌一年有兩次大型促銷，一次安排在圣誕節前后至次年2月，另一次在6-7月，GAP、ZARA等快時尚品牌在國內的促銷節點也大致是這樣。而國內的服裝品牌，以往除了參與由商場主導的節慶活動和換季促銷，很少有自發的折扣促銷活動。在業內人士看來，非促銷季主動降價的行為，表明服裝行業仍然面臨較大的壓力。

　　商場剛做完年中促品牌再來一輪折扣

　　6月的零售圈很熱鬧。從時間上來看，前半個月是電商們的價格PK賽，然后這股促銷熱潮蔓延到線下，商場和購物中心爭相參與。為了拉長活動時間，有些商場趕在6月中旬就打響了這場一年一度的年中大促。

　　“剛剛被商場年中的促銷信息‘狂轟濫炸’了一番，本以為錢包可以休息一陣子，到商場一看，發現自己想多了。”張筱說，“前幾天商場年中促時在熱風買了雙鞋，今天路過又去看了一眼，竟然還是當時的促銷價。”

　　天虹購物中心、西溪印象城等商場年中促“硝煙未散”，正在打折促銷的品牌以少淑女裝為主，熱風等品牌依舊維持年中促時的一口價、“滿就減”等優惠，伊芙麗等品牌在門口掛著詳細的折扣信息，力度也不小，大致在5折-8折之間。

　　“二樓零售街區也是這樣，有點像國外每年兩次的減價季。”天虹購物中心的戚經理說，“以前就算有折扣，大多也比較低調，現在生怕顧客不知道。”

　　國內服裝企業普遍面臨著高庫存壓力，為了解決高庫存導致的資金周轉問題，不少企業嘗試開設網店，入駐電商、折扣店或奧萊店。企業擔心“自貶身價”給品牌形象帶來負面影響，于是針對這些非傳統渠道推出了價格更低、風格相近的“專供款”，而在購物中心、正價百貨門店銷售的“專柜款”，除了參與由商場主導的節慶活動和換季促銷，非活動期輕易不會打折促銷。

　　國內快消市場增速放緩

　　品牌探索新的競爭模式

　　近日管理咨詢公司貝恩公司、凱度消費者指數聯合發布《2015年中國購物者報告》，報告顯示，中國快速消費品市場的整體增速持續放緩，從2011-2012年12%左右一直下降至2015年一季度的4.4%。

　　“消費者購物習慣改變、線上渠道擴張以及價格演變均影響著中國快速消費品企業的增長速度。”在凱度消費者指數中國區總經理虞堅看來，這些趨勢正迫使品牌迅速了解市場變化，以成功適應所面臨的“新常態”。

　　“快時尚和少淑女裝品牌的目標客群都是年輕的、中等收入的消費者，他們對價格的敏感度相對較高，降低零售價無疑是吸納這批消費者最有效的手段。”某奧萊店相關負責人說，目前百貨零售業進入到一年中最淡的季節，服裝企業不能坐以待斃，與其讓這一季貨品繼續積壓，不如通過一些實惠、豐富的促銷活動吸引消費者來消化。

　　“對于快速消費品品牌而言，中國市場的競爭格局與其他市場截然不同。”貝恩公司大中華區消費品、零售及奢侈品業務主席布魯諾·蘭納先生在報告中認為，在銷量增長或價格溢價的優勢消失以后，快速消費品公司正在探索新的競爭模式，比如提供更多促銷活動、激發“明星”單品的活力，或者更好地管理成本。

　　相關新聞

　　服裝業陷入關店潮

　　受庫存過高、成本上升、利潤降低、消費習慣變化等一系列因素影響，中國服裝業關店潮愈演愈烈。

　　國內最大的羽絨服品牌波司登近日公布的財報顯示，在截至今年3月31日的過去一年內，旗下羽絨服業務的零售網點總數比2014年3月31日凈減少5053家，加上非羽絨業務，合計全年共減少了5106家門店，幾乎關了一半門店。該財年收入下降23.6%，凈利潤下滑81%。

　　此前，班尼路、真維斯、佐丹奴、步森、九牧王、艾格、七匹狼等休閑裝品牌，以及安踏、李寧、特步、361、匹克等運動品牌均大規模關閉零售門店，總計關閉門店數量高達上萬家。

　　即使是在中國市場風生水起的國際快時尚品牌GAP，它的大本營美國也開始大規模縮減門店。日前，GAP宣布關閉在北美的175家店鋪，同時還將裁去總部250名員工，將被關閉的門店數量約占其北美市場總體量的四分之一。