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    1.2萬家童裝企業林立織里

    2010/7/19 20:46:00 來源: 今日早報評論(0)32

    “潮”

      “韓風”吹進織里童裝城


      1天幫你逛完1.2萬家童裝廠


      200家韓國“潮”


      姜明海,韓國人,今年31歲,他說自己記不清到中國有多少年了。


      他在上海開設了一個韓國童裝的網上商城,在該網站注冊的韓國商家已超過900個。一端是中國的客戶,一端是韓國當地的童裝品牌商,他搭建的是中間的零售交易平臺。


      上個月,他從上海來到浙江這個35萬人口的名為“織里”的小鎮,簽下了合同,他計劃引進至少400個韓國企業入駐有近20年童裝歷史的“織里中國童裝城”,并建立“韓國館”,這次他做的是為韓國童裝建立實體的批發平臺。


      1.2萬家童裝企業林立織里


      “在織里做童裝,沒聽說過虧的!”新任織里中國童裝城總經理萬家利告訴記者,雖然他才來這里半年多,卻對這里充滿了感情。熟悉萬家利的人都知道,他曾是杭州四季青服裝市場的總經理,而織里鎮政府希望能通過他的豐富經驗,為這里初級的童裝市場帶來脫胎換骨的改變。


      織里童裝城位于湖州東部的織里鎮,20年前,這里是一個平靜而安逸的水鄉小鎮。20年后,這里有童裝企業1.2萬家。最開始,織里人為外來的服裝廠加工服裝。經過十多年的發展,你可以發現幾乎家家戶戶都有一個小作坊。


      在織里街頭,記者看到,不少店主把生產好的服裝就直接打包放在店門口;各種品牌的童裝廣告牌到處都是,眼花繚亂。


      “一樓是店面,二三樓用來當車間,四樓睡覺。每戶人家都一樣,這是一個沒有圍墻的市場。”萬家利說自己看到了這個市場正在發生變化,“本來都是初級加工,沒有特別大的童裝品牌商,雖然都是賺錢的,卻賺得并不多。最近這里出了好幾個有影響力的知名童裝品牌。比如金童王、芝麻開門等等,當地人的品牌意識正在加強。”


      “2009年,織里鎮童裝產業的生產量穩定在4.5億件,銷售收入超過200億元,全國市場占有率超過30%以上。”目前,這個散戶型童裝市場正在醞釀轉型。


      25億元打造童裝新“城”


      “去年開工的織里中國童裝城,共投資25億元,下個月第一期就要開幕了。”織里鎮政府宣傳科的工作人員介紹說,織里童裝城將變成一個專業的童裝市場,占地面積有600畝。“希望把商戶都吸引集中到一個專業市場來。”


      與別的專業市場不同的是,織里中國童裝城首設了韓國館,專供韓國當地的商戶來中國搭建銷售和展示平臺。而這一計劃萬家利已經醞釀了好幾年。


      “搞一個韓國品牌童裝城,我2006年開始就有這個想法,我當時不知道能不能做成,這次也是初次嘗試。”萬家利說,“這幾年,韓流的影響很大,他們的童裝產業比我們先進,款式更新非常快,又最貼近中國人的審美與消費習慣。如果韓國的童裝都進不來,又怎么能稱得上是國際化的童裝城?”


      一個偶然機會,姜明海和萬家利接洽上了。“我去織里一個星期后,聽說有這個項目,就立刻簽下了合約。現在13360平方米是專給韓國館的,我就負責招商。”姜明海之前一直涉及嬰童產品,這樣的市場是他一直在尋找的。


      記者聯系上姜明海時,他正在首爾招商。他告訴記者,韓國的童裝產業最大的賣點是款式。


      “韓國的童裝發達也是被逼出來的,我們中國一款服裝可以生產幾萬件,因為人多、市場太大了。而韓國人口只有幾千萬,一款服裝生產幾百件在國內就算飽和了,所以他們必須靠不斷更新款式來贏得市場。”萬家利分析說。


      不過最讓姜明海感興趣還是龐大的中國童裝消費市場。“韓國首爾最大的南門童裝市場,70%出口量是被中國人消耗的,這是很嚇人的。”


      “雖然韓國的童裝賣到中國,價格通常是當地服裝的三到五倍,甚至更高,但我相信中國人的消費能力。”姜明海目前已經簽下了200個韓國童裝商家,他很快會簽下400個商戶。


      引進“韓風”


      是為孵化本土金鳳凰


      張連中是織里商會的會長,他旗下的益華制衣有四個品牌,年銷售在2億元左右。


      張連中在新建的織里童裝城租下了800平方米的店面。


      “400平方米主要是展示我的四個品牌,還有400平方米我引進了廣州上海的幾個童裝品牌。”他表示,這個專業市場,一方面可以展示自己的品牌,還可以借平臺引來各種商機。“以前人們來織里童裝城,是沖著織里來的。現在織里50%的商戶是外地的,包括湖南、上海、廣州等等,成了商業集群,人們是沖著全國的童裝來了。”


      中國知名童裝品牌叮當貓的負責人王先生告訴記者:“如果我們將來要往華東市場發展的話,織里的專業市場將是首選。”


      萬家利透露,目前這個市場,除了一期工程中要建的精品童裝批發交易和品牌展示區外,還有二期的面料市場,三期的酒店商務會展物流項目開發。這樣一來,整個產業鏈將被整合起來。


      此次韓國館的開設,讓很多本土的童裝企業很高興,張連中說自己每年要去韓國至少4次,把每個季節的新款帶回國內,并捕捉一些流行趨勢,現在在家門口就可以看到了。而且以前要逛一年才能看完的織里1.2萬家服裝企業,現在在童裝城一天就能看完。


      “我想,織里童裝城引來韓國的金鳳凰,最終還是為了孵化本土的金鳳凰。”


      金童王童裝總經理朱新根說,這對原本設計環節薄弱的織里童裝產業有提升和推動作用。

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