秀水街疑難雜癥：國際大牌A貨現(xiàn)身 轉(zhuǎn)型五年后回到原點(diǎn)

　　2005年的品牌官司讓秀水街迷途知返，踏上了長達(dá)5年的轉(zhuǎn)型之路，不過，嘗盡改革酸甜苦辣的秀水街再次迷失了方向。昨日，記者在秀水街地下一層看到，LV、GUCCI等國際大牌的假冒商品再次現(xiàn)身，秀水街似乎又回到了轉(zhuǎn)型原點(diǎn)。

　　秀水街重回原點(diǎn)

　　昨日，記者在秀水街市場地下一層看到，不少導(dǎo)購在向顧客兜售國際大牌皮具。“要不要LV包?GUCCI的也有。”銷售人員人手一本LV產(chǎn)品畫冊，這兩句話成為導(dǎo)購向路過的顧客推銷這些國際大牌皮具的標(biāo)準(zhǔn)口徑。

　　一位商家向記者介紹，只要出現(xiàn)在產(chǎn)品畫冊里的LV、GUCCI等產(chǎn)品，均有銷售，并且可以在5分鐘之內(nèi)取貨。當(dāng)記者表示只需要一個(gè)LV錢包時(shí)，銷售人員打開抽屜，里面擺滿LV品牌的各款錢包，銷售人員介紹，這些錢包價(jià)格在150-200元不等。公開資料顯示，這類LV正品錢包的市場價(jià)通常在4000元上下。此外，記者還在秀水街一層看到標(biāo)有COLUMBIA、POLO等國際名牌的外衣正在銷售。這些高端品牌往往會(huì)進(jìn)駐高檔百貨商場，而不會(huì)選擇小商品市場。

　　秀水街市場副總經(jīng)理胡文莉表示，對于售假現(xiàn)象并不知情，她認(rèn)為，可能是一些游商在秀水銷售這些國際品牌的假冒商品，需要進(jìn)一步核實(shí)后再做回應(yīng)。

　　5年四次轉(zhuǎn)型

　　實(shí)際上，自2005年秀水街大樓正式投入使用后至今，秀水街市場在5年內(nèi)已經(jīng)完成四次改造。

　　2005年9月，因涉嫌售假，路易威登馬利蒂公司、香奈兒有限公司等5家國際品牌聯(lián)手將秀水街市場告上法庭。同年12月，5名曾在秀水街市場售假商戶和北京秀水街服裝市場有限公司被判共同賠償五大名牌各2萬元人民幣，共計(jì)10萬元。

　　此后，假貨集散地形象。2006年至2007年間，秀水街集中引進(jìn)瑞蚨祥、盛錫福、內(nèi)聯(lián)升、全聚德等18家老字號，并形成了以中華老字號為特色的千平方米服裝定制區(qū)、精品絲綢專區(qū)等。同時(shí)，從2006年開始，秀水街便不斷開展清理易涉假商戶的行動(dòng)。

　　北京奧運(yùn)會(huì)幾乎成就了秀水街的正名夢想。從8月8日北京奧運(yùn)會(huì)開幕至8月22日，秀水街總共接待顧客53萬余人次，其中80%為外賓，銷售額總計(jì)超過了2億元，秀水街在世界面前展示了打假改造的成績。

　　而秀水街的最近一次轉(zhuǎn)型發(fā)生在今年4月，這次秀水街共清理了易涉假的近400個(gè)攤位，這些攤位占到市場總攤位數(shù)的1/3，并且新建120家精品店，同時(shí)引入蘋果、駱駝等品牌精品店。

　　秀水街長達(dá)5年的轉(zhuǎn)型之路崎嶇坎坷，假貨的反復(fù)回流、前任高管的漏稅丑聞讓秀水街歷盡沉浮，而每次在打假一點(diǎn)點(diǎn)接近成功的時(shí)候，秀水街總是前功盡棄，讓不少零售業(yè)內(nèi)人士惋惜。

　　名牌心理產(chǎn)生市場需求

　　“消費(fèi)者中有一批人追求名牌，但消費(fèi)能力不夠，正是這批人的存在，培育了假名牌足夠的市場空間。

　　此外，提高商戶素質(zhì)，加強(qiáng)品牌管理意識，也成為目前經(jīng)營者繼續(xù)解決的問題。北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長洪濤認(rèn)為，目前秀水街市場商戶素質(zhì)偏低，對品牌認(rèn)識程度不高，導(dǎo)致了目前售假現(xiàn)象的再次發(fā)生。

　　另有業(yè)內(nèi)人士表示，秀水街作為早期攤販?zhǔn)袌龅纳墸m然經(jīng)過多年改造，目前管理仍然有很大難度。他指出，由于有大量消費(fèi)者追求假名牌，如果完全將售假商戶全部清除出市場，銷售額可能會(huì)下降，從而導(dǎo)致市場經(jīng)營方、商戶利益均受到影響，這也為秀水街的徹底轉(zhuǎn)型造成困難。