奢侈品網(wǎng)店進駐中國 私募基金加速“屯兵”

　　隨著日本核泄露危機的進一步擴大，業(yè)內(nèi)紛紛猜測，麥肯錫有關中國到2015年才能超過日本成為世界上最大奢侈品市場的預言可能提前實現(xiàn)。這就像短道速滑最后一圈的提示槍響，此前仍在觀望的風投們漸漸逐漸加速。
　　3月下旬，國內(nèi)最大的時尚購物網(wǎng)站走秀網(wǎng)獲得國際頂尖風險投資機構凱鵬華盈2000萬美元的投資。這次融資總額超過了日本主攻奢侈品的購物網(wǎng)站魅力惠與紅杉資本在唯品會的投資持平。準備飽嘗中國奢侈品市場大餐的私募資金已經(jīng)迫不及待地出手。初步統(tǒng)計，從大部分奢侈品網(wǎng)店成立的2009年至今，短短兩年時間里，其吸納的資金規(guī)模已超過5億元人民幣。

　　收購回報率不如中國開店

　　法國首富伯納德阿爾諾(BernardArnault)旗下的路易威登軒尼詩斥資37億歐元，收購了意大利珠寶商寶格麗。投資者評價，接下來美國的蒂芙尼、英國的巴寶莉也可能成為其囊中之物，但這種愚蠢的行為遠遠不如將過剩下的資金投資全球最炙手可熱的中國市場。

　　由于投入奢侈品大牌們在中國的門店，假設每家門店的銷售額為200萬歐元、營業(yè)利潤率為15%，那么邊際投資回報率將達到20%至25%。而相比較來說，收購市值已經(jīng)升至50億英鎊的巴寶莉，即便在無溢價的情況下，收購后第一年的稅前投資回報率也僅為4.5%。

　　眼下的發(fā)展趨勢確實對應了這一說法。據(jù)悉，去年幾乎所有在中國落地的奢侈品牌都獲得了兩位數(shù)增長。麥肯錫預計，到2015年中國市場的奢侈品銷售額將達270億美元，從而超過日本，成為世界上最大的奢侈品市場。屆時，高達20%的全球奢侈品銷售額都將來自中國。

　　奢侈品大牌中國試水網(wǎng)店

　　繼建設傳統(tǒng)門店渠道之外，去年11月底，GiorgioArmani公司宣布將在中國地區(qū)推出電子商務渠道emporioarmani.cn，這是首個在中國推出線上商店的高端時裝品牌。與其同時宣布登陸中國的還有Yoox集團，這家售賣全球奢侈品牌的網(wǎng)絡零售商，運營著23個單一品牌的官方旗艦店和兩個多品牌在線商店，emporioarmani.cn便是其中之一。據(jù)該公司高層透露，2011年包括華倫天奴(Valentino)、璞琪(EmilioPucci)、杜嘉班納(Dolce&Gabbana)以及杰尼亞(ErmenegildoZegna)在內(nèi)的3-4個品牌網(wǎng)店也將進入中國。

　　大品牌網(wǎng)店試水中國市場，很大程度源自中國奢侈品消費者的年輕化趨勢。根據(jù)麥肯錫的統(tǒng)計，中國奢侈品消費不同于其他市場的最突出特征，就是年齡：73%的中國奢侈品消費者不到45歲，而這個比例在美國只有50%多一點。其中，中國35歲以下的奢侈品消費者的比例達45%，而在西歐，這一數(shù)字僅為28%。基于這一龐大市場，Gucci、Velentino等品牌也屈尊降貴出現(xiàn)在iPad可以下載的APP軟件，而LV的身影則出現(xiàn)在了新浪微博上。

　　三年排名第一

　　不過，盡管觸網(wǎng)是大勢所趨，但目前大部分奢侈品牌仍然對此渠道持審慎態(tài)度，并將實體門店作為中國拓展的重點，尤其是二三線城市。

　　相比較而言，中國本土奢侈品網(wǎng)店表現(xiàn)更為積極。在消費升級的大環(huán)境里，奢侈品確實是一個好的投資方向。而電子商務本身目前也處于火爆期，平臺類的淘寶占據(jù)的市場份額超過了，后來者較難插手。但在垂直類平臺里，繼鉆石網(wǎng)店火爆之后，現(xiàn)在輪到了服裝以及奢侈品。經(jīng)營奢侈品貨源渠道門檻高，一旦形成優(yōu)勢，后來者不易模仿。走秀網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO紀文泓表示。記者了解獲悉，中國奢侈品網(wǎng)店大部分創(chuàng)立至今只有2年，根據(jù)第三方機構艾瑞咨詢的報告，已成為國內(nèi)時尚電子商務類網(wǎng)站第一名的走秀網(wǎng)創(chuàng)立也只有三年。

　　私募們也迫不及待。走秀網(wǎng)之前，北極光聯(lián)手紅杉資本投資了主營高檔男士服裝的九合尚品，佳品網(wǎng)則獲得了由金沙江創(chuàng)投領投，泰山天使創(chuàng)業(yè)基金、松禾資本及香港某財團組成的第三輪融資。去年10月，距尚品網(wǎng)正式上線僅隔3個月時間，在任何業(yè)績都還沒有的情況下，天使投資人雷軍及之后迪斯尼旗下VC機構思偉投資和晨興創(chuàng)投千萬美元已投入尚品網(wǎng)。而DCM及紅杉資本2000萬美元風險投資則注入奢侈品運營網(wǎng)站唯品會。記者初步統(tǒng)計，上述私募基金的投資總額度已經(jīng)超過5億元人民幣。