名媛時代定位女性主題百貨商場

　　近期，一家以女性為主題的百貨商場——“名媛時代百貨”備受業界關注。定位”女性主題百貨”，是因為主導購物、逛店的群體至少80%為女性,這是千載難逢的市場機遇。

　　近期，一家以女性為主題的百貨商場——名媛時代百貨備受業界關注。名媛時代(中國)百貨連鎖運營總部上海名媛時代投資管理有限公司戰略咨詢顧問夏奇對該主體百貨商場進行了詳細的介紹。

　　●名媛時代新文化

　　名媛時代百貨，以80后為核心，向與80后擁有趨同亞文化的70后、90后輻射，鎖定白領、金領女性等小資生活方式的主流消費群體

　　“任何行業出現競爭，就必然走向市場細分，百貨行業當然不會例外。打出“女性的主題百貨”，更由于主導購物、逛店的群體至少80%為女性,這是千載難逢的市場機遇，更是我們初來乍到者的最佳切入點。定位女性，所以就考慮女性化的名字——名媛時代。”夏奇說。

　　名媛一詞，源自歐洲。原指西方擁有貴族爵位紳士的妻女，隨著皇族政制削弱，一些沒有爵位的、社會各界名流的妻女，均通稱名媛。而近代中國沒有沿襲爵位，名媛，也就泛指大家閨秀。

　　在上世紀20~40年代的上海,曾出現少數名媛。名媛，與當代中國隔絕了好多年。如今，全球性的“后名媛時代”又席卷而來。

　　在“后名媛時代”——名媛，不再專指那些出身三代以上名門望族的女子，而是泛指各行各業中的小資、白領，她們不一定擁有高貴的身份，但她們的言行舉止、穿著打扮、以及對人對己、對生活的處理態度和價值觀，都是一群讓人亮眼脫俗的女子，都是一群擁有高尚的氣質與品位的女子……

　　名媛時代百貨，以80后為核心，向與80后擁有趨同亞文化的70后、90后輻射，鎖定白領、金領女性等小資生活方式的主流消費群體，致力于鑄造、引領中國時尚百貨的商業品牌。

　　不僅是“名媛”的新詮釋，也不僅是年輕化的主流消費群體定位，名媛時代百貨更注重商品與服務的創新。

　　●引發百貨業第三次革命

　　80后引領的消費新需求，正在成為時尚消費主流。而“時尚百貨、不時尚”的現狀，甚至對新生事物的排斥，己成百貨行業的一大“軟肋”。

　　當中國輕工、紡織服裝等消費品行業熱議如何破解產品同質化之時，百貨行業的品牌同質化嚴重，此時投資百貨零售領域，將如何面對各大、中型城市百貨同業的強勢競爭?

　　對此，夏奇坦然回答：幾家叫店、幾十家叫某某專業街、幾百家，就叫行業市場，什么行業沒有競爭?百貨行業，也不例外。但適者生存，傳統百貨巨鱷當然有優勢，但傳統往往不擅長創新、也不愿去創新，因為創新有風險、或意味著失去多年賴于生存、發展的市場。我們是新創的百貨連鎖公司，正因為新、正因為年輕，我們更接近、更了解新生代的消費需求，也更樂意專注為新生代提供更專業的服務。{page_break}

　　據夏奇分析，中國百貨零售業，面臨著百貨渠道四大瓶頸：首先，是千篇一律、格式化的樓層館區品項組合，且殘留計劃經濟的工業行業類別劃分品項館區的痕跡;其次，是大同小異、同質化的商品品牌與價格體系，也只能陷入“買減”與“買贈”的價格戰，缺乏品牌百貨的商業文化;再其次，是過于追求“平效”的利潤最大化，家居、燈具、家電等大宗商品退場而“被”自建渠道后，已徹底退出百貨渠道;除化妝品、珠寶等，百貨幾乎成為“紡織服裝商廈”;最后，是80后引領的消費新需求，且正在成為時尚消費主流，而“時尚百貨、不時尚”的現狀，甚至對新生事物的排斥，己成百貨行業的一大“軟肋”。

　　中國百貨業態，是由百貨業態本身按價格與消費群體細分的經典百貨、時尚百貨、大眾百貨，或按店址細分的中心商圈百貨、社區百貨、休閑度假百貨區隔定位的。

　　近年來，在專業賣場百貨化、超市百貨化、網絡商城百貨化的趨勢下，特別近年的B2C、C2C電子商務-網購的迅猛增長，對傳統的百貨商廈、超市賣場、專業賣場、專業市場均形成沖擊，影響更大的是以低價定位的超市賣場、專業賣場、專業市場與大眾百貨。所以，中國百貨零售業，面臨著第三次變革模式。

　　●全新的百貨新模式

　　名媛時代百貨，在首創“盟約合作”、“專業顧問導購”、“實體店—網店—DM郵購(三位一體)”等運營模式的基礎上，顛覆了中國百貨業按工業產品行業分類的商品布局。

　　夏奇談到“名媛時代百貨”的全新的百貨新模式：名媛時代百貨，在首創“盟約合作”、“專業顧問導購”、“實體店—網店—-DM郵購(三位一體)”等運營模式的基礎上，顛覆了中國百貨業按工業產品行業分類的商品布局，創新地將居家裝飾階段“可移動物品”的床品、陳設品具、飾用皿具等商品品項，均重組到“居家軟飾”概念的樓層館區。

　　同時，更是劃時代地在百貨商場的樓館內設立：電玩競技館、戶外運動館、美容養生館、情趣內衣館、明星周邊館、寶貝寫真館等時尚前沿的商品與服務專區，堪稱中國百貨業態的第三次革命。這也是此次發布會的主題，并且重點推介“名媛時代百貨首家示范孵化店”浙江平湖店。

　　浙江平湖店，為百貨創新模式的示范孵化店。營業面積約6萬平方米，分為3層。一樓為“潮女流行館”，設置：內衣服飾區、美容妝品區、珠寶飾品區、休閑服飾區、情侶愛物區，以及相關配套的SPA美容養生館等區域。二樓為“型男尚品館”，設置商務禮品區、公務服飾區、休閑服飾區，以及相關配套的數碼競技館等區域。三樓為“玩美生活館”，設置：居家服飾區、軟飾用品區、童嬰玩用區、童嬰服飾區，以及相關配套的少兒游樂館、寶貝寫真館等區域。

　　潮女流行館、型男尚品館、玩美生活館，不僅“館名”很潮，更在于各樓館創新地設置：服飾色彩顧問、塑形私密顧問、禮品選購顧問、禮儀著裝顧問、居家陳設顧問、童嬰服飾顧問等專家顧問的臨柜服務。