時尚創意產業建設時不我待

　　今天，整個中國都在談論這樣一個重大話題：我們國家究竟該怎樣轉變經濟發展方式、調整經濟結構?作為發展中國家，我們該向發達國家學習些什么、借鑒些什么?

　　今年6月底至7月初，國家時尚創意中心——北京(宋莊)時尚創意產業園項目訪問團一行對法國、意大利這兩個世界公認的時尚、浪漫之邦進行了實地考察。考察中訪問團深刻感受到，我國確實應該更好地發揮時尚創意產業在國家轉變經濟發展方式和調整結構中的戰略作用。為此，本報記者專程采訪了中國恒天集團恒天時尚創意投資發展有限公司總經理鄧中原。他說，加快國家時尚創意中心的建設步伐，盡早贏得中國時尚創意產業的國際話語權，已時不我待。

　　時尚創意經濟

　　占據發達國家重要地位

　　“法國、意大利政府介入創意產業較深，政府部門成為創意產業的主要推動者。”鄧中原說。據了解，法國于1973年成立法國高級時裝公會，其目的是要保護時尚業知識產權，打造巴黎時尚之都。法國高級時裝公會包括高級時裝協會、高級成衣設計師協會(由高級成衣品牌及設計師品牌組成)和高級男裝協會(由高級時裝店和高級男裝設計師組成)三個部分,公會有成員約100個。進入高級時裝協會的成員是獲得“高級時裝”標志和稱號的品牌。在法國，“高級時裝”的標志受法律保護，工業部特設專門委員會，每年頒布法令公布被批準進入的品牌，其他未被批準進入的品牌不能擅自使用。

　　在法國高級時裝公會的領導下，法國每年3月和10月在巴黎舉辦約上百場高級女裝表演，1月至7月主辦約30場高級時裝表演和30場高級男裝發布會。由于法國政府的重視，高級時裝公會可選取巴黎中心享有盛名的場地如盧浮宮的方形庭院、拿破侖庭院、杜伊樂麗花園、盧浮宮卡魯塞爾藝術廊等，以提高展會和發布會的影響力。這些活動對于促進法國時裝工業的發展具有舉足輕重的作用，使法國成為世界的時尚之都，也帶動了相關產業的發展，為法國帶來豐厚的利潤。

　　今年7月7日晚，法國高級時裝公會組織的高級時裝周晚宴在富麗堂皇、美輪美奐的凡爾賽宮舉行，手持法國總統薩科齊和法國文化部長弗雷德里克·密特朗、法國高級時裝公會主席戈巴赫先生請柬的500余法國時尚界高端人士盛裝出席。在被譽為法國時尚之母的路易十六之妻瑪麗·安托瓦內特(Marie An-toinette)美輪美奐的御花園，絢麗的焰火、迷人的香檳酒與凡爾賽宮閃耀的水晶燈交相輝映。

　　世界頂級品牌涌入中國

　　是機遇也是挑戰

　　法國、意大利奢侈品生產在全世界處于領先位置，占據世界總市場一半以上份額。路易威登(LV LouisVuitton)、愛馬仕(Hermes)、香奈兒(Chanel)、迪奧(Dior)、卡地亞(Cartier)、鱷魚(Lacoste)、紀梵希(Givenchy)、蘭蔻(Lancome)等法國著名的奢侈品牌，古馳(古琦Gucci)、華倫天奴(Valentino)、杰尼亞( Ermenegil do Zegna)、范思哲(Versace)、普拉達(Prada)、菲拉格慕(Ferragamo)、法拉利(Ferrari)、蘭博基尼(Lamborghini)、莫斯奇諾(Moschino)、貝納通(Benetton)等意大利著名奢侈品牌，被中國富有階層及年輕一代所熟知。

　　鄧中原告訴記者，考察中他們強烈地感受到，盡管時尚創意產業在法國、意大利這樣的發達國家已有200多年歷史，但至今仍顯示著勃勃生機，在世界時尚高端市場占據著統治地位，具有絕對的競爭優勢。至今，世界頂級品牌及機構幾乎已全部進入中國，中國目前已經超過美國成為世界第二大奢侈品消費國。中國奢侈品的市場容量，讓商家垂涎不已。鑒于此，世界時尚業尤其是世界奢侈品業紛紛加快進入中國的步伐。目前，LV、迪奧、愛馬仕、香奈兒、卡地亞、古馳、華倫天奴、范思哲等世界頂級品牌機構已經大舉進入中國，不僅在中國北京、上海、廣州、重慶等一級城市開店，而且已經進入深圳、青島、大連、南京、杭州、石家莊等眾多中國的二線城市。然而，除少數世界頂級品牌機構獨立進入中國外，多數品牌都是通過代理商進入中國的。

　　鄧中原說，訪問期間他們分別在法國巴黎和意大利米蘭舉行了國家時尚創意中心——北京(宋莊)時尚創意產業園項目推介會，引起廣泛反響。在米蘭，推介會一結束，參加會議的幾位意大利中小品牌機構與考察團成員立即進行了深入交流。米蘭皮衣皮具制造商Umberto Roncarati先生、米蘭高級襯衣制造商POGGIANTI 1958公司總裁FABIO BARTOLI先生以及米蘭品牌代理機構貝安公司(B&M BI-ALTAGAMMA)鄔若蘭女士都在現場與其交流，并留下了聯系方式。鄧中原表示：“發達國家時尚創意產業對中國的濃厚興趣，既是我們的機遇也是對我們的挑戰。我們正迎接著中國從‘世界品牌邊緣國家’邁向‘世界品牌主流國家’這樣一場沒有硝煙的戰爭，我們必須直面這場看不見卻客觀存在的戰爭。面對迅猛涌來的世界品牌潮，我們應該積極應對，抓住機遇，順勢、借勢而為，實現中國時尚創意產業的新突破、新跨越。”

　　國家時尚創意中心項目

　　吸引歐洲同行眼球

　　自今年3月16日和3月28日中國恒天集團分別與北京市政府和通州區政府簽署戰略合作框架協議后，這是國家時尚創意中心——北京(宋莊)時尚創意產業園項目第一次踏出國門到巴黎、米蘭、羅馬等歐洲時尚之都訪問考察。鄧中原向記者介紹說，所到之處，項目都引起了歐洲時尚創意業界極大的興趣。他分析說，中國目前以及未來對時尚創意產品巨大的市場需求，對歐洲時尚創意業界產生了極大的吸引力;中國經濟和中國時尚創意產業的迅猛發展，也使歐洲時尚創意產業界對與中國的合作愿望更為強烈。歐洲時尚創意界人士對于中國創建一個具有國家級性質的時尚創意中心，打造一個國際化的時尚創意產業集聚地，形成時尚創意產業鏈優質資源的集聚和對接，或將有更多實質性合作。法國高級時裝公會主席戈巴赫先生等人均談到，比較代理商而言，歐洲的時尚品牌機構和時尚創意設計師，則需要更令人信賴的渠道、更容易接受的合作模式和商業方式進入中國，與中國開展合作。

　　作為北京(宋莊)時尚創意產業園項目的負責人，鄧中原三句不離本行：國家時尚創意中心以“時尚產業化、產業集聚化、集聚高端化、高端品牌化、品牌國際化”為訴求，以“打造具有世界影響力的中國時尚創意產業高地”為愿景，以“引入1000個國內外著名品牌和品牌機構、設計大師、5000個著名創意工作室以及相關產業鏈業態”為目標，以“繁忙的白天、繁榮的夜晚”和“給這座城市、給世界留下一個建筑遺產、成為永不閉幕的建筑世博會”的規劃設計理念為追求，以“低碳、綠色、低密度、人性化”和“具有魅力和活力”的創意園區為指向的發展目標和建設要求，以央地(中央企業與地方政府)戰略合作為堅實基礎，給歐洲時尚創意業界很大的震撼。

　　他們認為，中國打造國家時尚創意中心具有時代意義，并給予高度認可。他們希望國家時尚創意中心加快建設速度，并與其商討合作方式，開展實質性的合作。