奢侈品市場中國式增長 自主奢侈品牌理應“站”起來

　　正在進軍中國男士皮具品牌。

　　中國將攀椐全球奢侈品消費額的頂峰奢侈品市場呈現昂然生機

　　據中國商務部預計，到2014年，中國將成為全球最大的奢侈品市場，占全球總量的23%左右。中國市場賦予了奢侈品的持續繁榮，過去幾年，中國的奢侈品行業規模一直有超過20%的增速，甚至在金融危機期間，歐洲、美國、日本等發達國家及地區需求普遍萎縮，惟獨中國市場成井噴式增長。“UE 悅”認為，中國奢侈品市場的快速發展，對于中國本土的奢侈品從業來說也是一個很好的機會，不僅僅是品牌，中國的投資商、零售商和設計師，包括制造商都有機會從這個行業的快速增長中獲益。中國奢侈品市場的發展將會呈現無限昂然的生機。

　　中國奢侈品牌市場被發達國家占據中國自主奢侈品牌該“站”起來

　　目前，在中國的暢銷的奢侈品牌主要來自于歐洲、美國、日本等發達國家。而中國為人所知的中國自主奢侈品牌實在為數不多，幾乎沒有能夠跟外國奢侈品牌競爭的自有品牌，“UE 悅”認為中國自主品牌的奢侈品市場，是一座未開啟的金山。

　　面對國內面國內巨大的奢侈品消費潛力和肆虐的國外奢侈品牌，中國的奢侈品從業者應該探索一條全新的具備中國特色的奢侈品自主創新道路，突破中國制造品牌只是復制生產，而沒有原創的桎梏。通過自主創新讓國產貨登上國際舞臺，與世界頂級品牌分一杯羹。中國的奢華消費與中國人的消費理念、消費文化、以及國外品牌的成功經營和大舉進攻等諸多因素有關。中國奢侈品市場目前雖然成長迅速，但仍處于初級階段。中國經濟經歷了前期較快的增長，目前步入大眾消費時代，奢侈品消費正在從炫耀型向體驗型發展。在奢侈品消費增長的初期，消費量最大且增長最快的是個人用奢侈品，而后期逐步由具體的奢侈商品轉而追求奢侈的生活方式和體驗。

　　扎根中國文化開拓擁有高品質體驗的自主奢侈品牌

　　“UE 悅”認為要創立自主奢侈品牌就要扎根中國文化。事實上，中國自古以來就是世界頂級奢侈品的生產和消費大國。特別是中國生產的絲綢和瓷器，在羅馬帝國時期就被歐洲人看作無價之寶。目前中國尚為新興經濟國家，但中國也曾是世界文化和經濟的中心，擁有5000年的歷史和豐富的文化寶藏，因此中國不能只是奢侈品的消費大國，也應有望成為奢侈品的生產大國。

　　中國自主奢侈品牌要“站”起來，高價性也絕非是生產與使用過高過多的物質成本的積累與堆砌，而是在其背后有一個完美體系支撐和百年文化傳承。復旦大學市場營銷學助理教授盧曉認為，中國奢侈品的形成需要三個主要因素：扎根中國文化、工匠主義精神和理解奢侈品運作的管理人才相結合。“UE 悅”香港聯合創始人潘尚穎先生說道：“頂級消費品往往是與成功的品牌、過硬的質量、優秀的設計理念乃至歷史積淀、文化傳承聯系在一起的，從更深層次來看，奢侈品實際上就是一種生活方式，而‘UE 悅’的目標就是要為當代的成功男士開拓一種帶有中國傳統文化精髓的獨特生活韻味。”