奢侈品牌改嫁海信廣場 陽光百貨"很受傷"

　　陽光百貨里面的奢侈品牌會越來越少嗎?

　　2008年奧運會舉辦之后，百貨轉移到了相距不算很遠的海信廣場。老牌商家如果升級“乏力”，不僅將受到消費者的拋棄，也有可能被品牌拋棄。

　　A 沒想到專賣店也會轉移

　　“對不起，GUCCI已經退出了陽光百貨，最近的一個在海信廣場……”臨近年底，市民張先生為了給女朋友一個驚喜，來到位于香港中路的陽光百貨，想下“血本”買個名牌包讓女朋友高興一下，結果在前臺一打聽才知道，GUCCI已經退出這里了。“原來還以為專賣店落戶以后不會挪動呢，那么大的牌子也會搬走。”

　　張先生說，得知消息后他并沒有著急離開，而是在商場中逛了半天想要尋找一個替代品，但是很無奈，并沒有找到。反而發現同等商品在這里的價格更高。“我手上有個品牌的戒指，10月份跟女朋友在萬千百貨一起購買的對戒，同樣的東西這里也有，卻比我當時買的貴了200元左右。”張先生表示，雖然自己算不上真正的高端消費人群，不過發現如今的陽光百貨跟其他普通商場越發相似，比如手表品牌，這里更多的是奧爾馬、雷達、精工 、浪琴等二線品牌，像江詩丹頓、勞力士等知名品牌不見蹤影，原來的品牌優勢逐漸減退。

　　B 與消費者消費習慣變化有關

　　眾所周知 ，一個商品專賣店設立不同于在商場中簡單架設幾個柜臺，與零售點相區分，它的意義在于為顧客提供專賣、優質產品、星級服務的機會，比如正規蘋果的電子產品，雖然它的身影遍布青島，但在國內，其專賣店也只存在于北京、上海等幾個城市。

　　如果說單個奢侈品品牌專賣店的“搬家”或許和商場的租約等客觀條件不無關系，但據媒體報道，原本從2003年起陽光百貨就一直“拉攏”的對象LV品牌至今一直沒有進駐，也不得不說是品牌與商場“雙向”選擇的結果。此外，記者也了解到，其實會搬家的不只有奢侈品中的服裝或者鞋帽類品牌。如原本在南京路上的保時捷專賣店也會挪動地方。

　　“這與消費者消費習慣、社會消費環境的變化都有關系。”中國海洋大學經濟學院副院長劉曙光表示，過去，商場主要分為高中低三類，似乎一線奢侈品品牌只在高端商場中存在。但隨著青島各地商圈商場的發展，這種界限正越來越模糊。不僅如此，消費者需求的提高，交通便利、購物層級、方便就餐等豐富的配套服務也越發彰顯出其在商業發展規劃中的重要性。在這個過程中，那些地理位置受限，停車位置不多的老牌商家盡管處于黃金地段，也會顯露疲態。作為奢侈品品牌專賣店的經營者也始終追求城市中的一線賣場，肯定會流向消費者集聚的地方。劉曙光表示，目前高端消費者已經不只有單純的消費目的，更多的是尋找一種時尚化消費的體驗，如海信廣場，在近兩年中就比較符合近一階段消費者的需求，品牌出現流動是正常的市場行為。

　　C 老商場要徹底進行硬件的改造

　　或許有人會問，難道現有的競爭之下，原先寸土寸金相關配套受制的商場將沒有用武之地了嗎?對此，中國海洋大學市場營銷系主任崔迅認為，隨著品牌的流通速率加劇，單一的“高端”商場定位已經不能滿足消費者的需求，更多的是尋求多元化的、更加細分化的定位和經營意識。“商場，不只是錢貨交易的地方，如今已經成為倡導消費者生活方式的地方。”崔迅表示，如今單一靠品牌的數量已經不是吸引消費者的最大優勢，商場今后需要打造一種生活方式，進而讓消費者擁有進商場的理由，提升綜合實力。

　　中國海洋大學經濟學院副院長劉曙光也建議更多的老牌一線商家除了就地升級服務配套外，不妨也適機擴展自己的第二戰線，如陽光百貨 、巴黎春天廣場等老牌一線商場，由于土地稀少，受限于停車困難、商場中的休閑場所數量偏少等硬件上的“先天不足”，不妨學習同當年的海信廣場一樣適時“搬家”，徹底進行硬件的改造，貼近現有一線品牌商場聚集地，依靠集群效應來創造更多效益，吸引更多的消費者。