歲末促銷(xiāo)百貨賣(mài)場(chǎng)輸了人氣 折扣力度網(wǎng)商便宜二三成

　　新年的氣息漸濃，消費(fèi)者開(kāi)始為過(guò)年備年貨忙碌起來(lái)。在今年高通脹、經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣的背景下，加之眾多購(gòu)物網(wǎng)站也紛紛推出打折活動(dòng)，眾多消費(fèi)者轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)購(gòu)，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)對(duì)實(shí)體店沖擊極大，中山有多家百貨、超市賣(mài)場(chǎng)出現(xiàn)了業(yè)績(jī)下滑。

　　歲末促銷(xiāo)百貨賣(mài)場(chǎng)輸了人氣

　　進(jìn)入歲末年終，消費(fèi)市場(chǎng)掀起新一輪熱潮。各大商家賣(mài)場(chǎng)頻頻推出的各種優(yōu)惠、降價(jià)促銷(xiāo)活動(dòng)，助長(zhǎng)了人們的消費(fèi)欲。記者走訪大信、逢源、益華等商圈發(fā)現(xiàn)，商場(chǎng)、百貨、超市等均已推出各種歲末促銷(xiāo)活動(dòng)。

　　今年各大賣(mài)場(chǎng)和商業(yè)區(qū)舉辦的歲末促銷(xiāo)活動(dòng)，雖然優(yōu)惠幅度、舉辦時(shí)間均勝于往年，然而，人氣卻不如往年。記者昨天中午在益華百貨走訪發(fā)現(xiàn)，不少店鋪也都打出多種誘人折扣，或附贈(zèng)各類(lèi)禮品，但人氣卻顯冷清。這種情況，在步行街、優(yōu)越百貨等地方也普遍出現(xiàn)。

　　“網(wǎng)購(gòu)分流了很大一部分份額。”中山市逢源商業(yè)街管理有限公司總經(jīng)理高松表示，今年高通脹、經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣下，眾多消費(fèi)者轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)購(gòu)，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)對(duì)實(shí)體店沖擊極大。步行街管理處主任李佐雅也同意這一說(shuō)法，“近幾年，步行街都沒(méi)有以前火爆，除了本地商圈競(jìng)爭(zhēng)的原因，網(wǎng)購(gòu)的沖擊也是一個(gè)重要原因。”

　　隨著年底將至，淘寶網(wǎng)啟動(dòng)了雙十二“全民瘋搶”活動(dòng)，最低優(yōu)惠為1折或以下。京東商城、當(dāng)當(dāng)、卓馬遜、F團(tuán)等也紛紛推出各種大幅度的歲末優(yōu)惠，“這對(duì)實(shí)體店影響很大，估計(jì)今年超市、商場(chǎng)的銷(xiāo)售額會(huì)下降。”高松表示。

　　步行街真維斯專(zhuān)賣(mài)店店長(zhǎng)陳女士也表達(dá)了這一擔(dān)心，與往年相比，步行街今年的人流量減少了許多。“以前的顧客消費(fèi)群包括周邊鎮(zhèn)區(qū)的打工族、市區(qū)的上班族、學(xué)生群體以及外來(lái)游客，而今年的主要客流集中在打工族，其他消費(fèi)群體明顯減少。”

　　折扣力度網(wǎng)商便宜二三成

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，淘寶網(wǎng)啟動(dòng)的雙十二“全民瘋搶”活動(dòng)，一天銷(xiāo)售金額達(dá)到43.8億元，獨(dú)立訪客數(shù)首次超過(guò)1.2億人。而另外一個(gè)數(shù)據(jù)則是，今年五一黃金周中山17家重點(diǎn)企業(yè)吸金7823萬(wàn)元，若按此計(jì)算，淘寶網(wǎng)這一天的銷(xiāo)售額相當(dāng)于中山17家大型商場(chǎng)、超市近60個(gè)黃金周的業(yè)績(jī)。

　　與實(shí)體店五折、四折的促銷(xiāo)幅度相比，線上網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的促銷(xiāo)力度更“狠”至2折、1折，甚至于有0 .9折、1-2折、1元購(gòu)物等。“實(shí)體店的經(jīng)營(yíng)，鋪?zhàn)饩褪且淮髩K投入，成本更高，打折幅度肯定沒(méi)有網(wǎng)購(gòu)大。”李佐雅說(shuō)，“按照目前的發(fā)展趨勢(shì)，實(shí)體店經(jīng)營(yíng)者必須要走線下線上整合營(yíng)銷(xiāo)的道路，否則沒(méi)法競(jìng)爭(zhēng)。”

　　真維斯陳店長(zhǎng)算了一筆賬，一個(gè)70多平方米的店鋪，如果租金為每平方米1000元，那么每月的租金為7萬(wàn)多元，加上水電、工商、管理和人工等費(fèi)用，每月差不多要盈利10萬(wàn)元才有錢(qián)賺，“這樣高的成本，和網(wǎng)購(gòu)相比，折扣不可能低到網(wǎng)上那樣”。

　　隨著新年到來(lái)，購(gòu)買(mǎi)年貨也成為市民的熱門(mén)話題，不過(guò)，這些實(shí)體店經(jīng)營(yíng)者同樣面臨著競(jìng)爭(zhēng)。記者在網(wǎng)上看到，最近包括淘寶、當(dāng)當(dāng)、京東商城等大型購(gòu)物網(wǎng)站已率先推出特色年貨、年貨禮盒促銷(xiāo)等活動(dòng)。在部分團(tuán)購(gòu)網(wǎng)，也組織了多種年貨產(chǎn)品、年貨套餐。網(wǎng)購(gòu)年貨，同品類(lèi)同品牌的產(chǎn)品，平均比線下實(shí)體店價(jià)格便宜二三成，有部分網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)推出的團(tuán)購(gòu)年貨，價(jià)格優(yōu)惠幅度更大。

　　業(yè)界聲音

　　傳統(tǒng)零售業(yè)亟待轉(zhuǎn)型

　　“今年網(wǎng)購(gòu)對(duì)實(shí)體店的沖擊作用尤為明顯。”高松說(shuō)。據(jù)悉，淘寶網(wǎng)“雙十二”業(yè)績(jī)中，銷(xiāo)售前三名是女裝10億、家居用品5億、3C 4.8億，然后是母嬰用品、鞋和化妝品。其中純網(wǎng)絡(luò)品牌占比不足0.1%，絕大部分都是原本線下品牌，“可見(jiàn)線上銷(xiāo)售搶的是傳統(tǒng)零售商的份額，逢源街很多商家都受到了影響。”

　　“在高租金、高人力成本以及網(wǎng)購(gòu)沖擊的今天，傳統(tǒng)零售業(yè)正面臨轉(zhuǎn)型，不然行業(yè)整體盈利都將下降。”大信新都匯商業(yè)分公司副總經(jīng)理潘帆坦承，“不管是實(shí)體店還是網(wǎng)店，都有他們特定的消費(fèi)人群。而且這部分人群的年齡層次、職業(yè)等也各不相同。網(wǎng)店的主要購(gòu)買(mǎi)力是全國(guó)各地的年輕人和白領(lǐng)，而光顧實(shí)體店更多的則是本地市民和一些V IP會(huì)員。”他表示，在這種競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)下，由于各自的消費(fèi)人群不同，應(yīng)根據(jù)不同的人群去細(xì)分市場(chǎng)。

　　“網(wǎng)購(gòu)發(fā)展速度驚人，對(duì)我們也是個(gè)挑戰(zhàn)!”泰和食品有限公司王文強(qiáng)說(shuō)，公司生產(chǎn)的臘味一直是通過(guò)實(shí)體店銷(xiāo)售，在珠三角不同城市都開(kāi)設(shè)了實(shí)體店，公司現(xiàn)在也注意到網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的強(qiáng)勁消費(fèi)力，目前該公司已計(jì)劃開(kāi)拓網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)，慢慢將目前在實(shí)體店銷(xiāo)售的產(chǎn)品，分出部分產(chǎn)品線專(zhuān)供網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)。“對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品、食品類(lèi)產(chǎn)品而言，目前網(wǎng)購(gòu)對(duì)實(shí)體店的影響還不大，但將來(lái)肯定會(huì)影響很大。”