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    春裝上市爭相打折銷售 冬裝尾貨意外走俏

    2012/3/7 14:35:00 來源: 評論(0)43

    春裝 上市 冬裝

      乍暖還寒的天氣中,商場的服裝專柜內(nèi)悄悄掛出了色彩亮麗的春裝。然而,在多重因素的影響下,上市大半個月的春裝遲遲沒有受到顧客的青睞,只得剛露臉就放低身段,和冬裝一起推出打折活動,這在往年并不多見。與此同時,正在清倉的秋冬裝卻依然在熱銷中。


      “實際上現(xiàn)在對春裝的界定已經(jīng)很模糊了,很多品牌都是將春夏裝同時上市的,現(xiàn)在專柜里普遍都是輕薄的衣服和厚重的冬裝尾貨同時售賣。”商場人士表示。


      春裝剛上市即爭相打折


      在南京路步行街的一些商場內(nèi),春裝已經(jīng)悄然擺上了服裝專柜的醒目位置。然而,輕盈明快的春裝似乎并沒有激起消費者的購買欲。昨日下午,在幾家商場里,不少顧客都在要求試穿清倉打折的秋冬裝,挑選輕薄春款的顧客只有少數(shù)。“現(xiàn)在天氣還比較冷,春裝買回去就只能躺在衣柜里。”一名顧客表示。


      為了讓顧客的目光轉(zhuǎn)向春裝,商家急不可耐地針對春裝進行折扣促銷。在金鷹國際購物中心內(nèi),醒目地標著“精品百貨春款部分299減100”的促銷海報,“在三八婦女節(jié)這天,還會推出好幾款一口價的特價新款春裝。”商場二樓的某專柜銷售人員表示。而在百聯(lián)中環(huán)購物廣場的東方商廈內(nèi),多數(shù)服飾專柜的新品春裝都在打折,折扣幅度集中在7-8折。


      多重因素導(dǎo)致春裝賣不動


      “以往春裝上市時,對打折促銷總是羞羞答答的。通常春裝新亮相時,往往不打折或者只打9折。”南京路某商場的市場部負責(zé)人表示,以往只有少數(shù)品牌會在春裝剛出時就打7-8折,但今年新品推7-8折已成為商場里的普遍現(xiàn)象,“春裝不好賣,商家只得將折扣力度加碼。”


      該負責(zé)人認為,影響春裝銷售的原因有很多,一方面連日的陰雨天氣澆熄了人們的購物熱情,很多人寧愿“宅”在家里,不愿意出來逛街,另一方面,由于氣溫一直比較低,輕薄的新款衣服難免受冷落,“根據(jù)現(xiàn)在的季節(jié)特點,春天特別短,實際上新亮相的衣服很多都是清涼的夏裝。在目前溫度較低的天氣下,很少有人會提前購買這類新品。”


      秋冬裝尾貨意外走俏


      春裝遇冷的同時,即將下架的秋冬裝尾貨卻受到了部分顧客的追捧。新世界城表示,目前商場里秋冬裝的比例仍然占到了近一半,折扣力度約在3-5折。一些品牌專柜的銷售員也表示,“現(xiàn)在秋冬裝要比新款的春裝好賣。”不過,由于許多秋冬裝的余貨尺碼不全,一定程度上影響了顧客的購買熱情,“如果秋冬裝尾貨的尺碼齊全的話,那銷售額還要更好。”


      進入3月份,秋冬裝尾貨的人氣反而高于新品春裝,這在以往并不多見。一名品牌負責(zé)人分析,秋冬裝的意外走俏與天氣有一定關(guān)系,畢竟現(xiàn)在買暖和的外套還能再穿一段時間。

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