品牌童裝+動漫營銷=轉型成功

　　站在風口浪尖的童裝行業已到了轉型升級的關鍵時期。如何轉?如何升?記者昨日從石獅市童裝協會了解到，目前，我市部分品牌童裝不惜加大投入，改變營銷模式，創新渠道，借助動漫營銷方式和品牌文化建設促進企業轉型升級。

　　今年來，石獅童裝行業界動作頻繁，市童裝行業協會不僅多次召集骨干企業老板座談，圍繞“質量石獅二次創業”總體目標要求，探討如何更好地做大做強童裝產業，重振石獅童裝業雄風;同時，童裝行業協會精心組織會員企業老板遠赴杭州、上海等地知名童裝城、童裝品牌企業實地參觀考察，并走進第八屆中國國際動漫節活動現場，領略童裝行業新潮流。另據了解，由我市知名童裝品牌小玩皮巨資制作的104集大型玩趣動畫巨作《小玩皮之童話奇遇記》近期也將在央視和一些省市兒童頻道上映，由此，小玩皮童裝正式拉開了動漫營銷序幕。而早在一年前，我市新品牌——“大拇哥”童裝根據實際情況和資源優勢，決定從童裝切入市場，通過組建“大拇哥家族時尚館”這一特許連鎖加盟體系，全面進入動漫產業運營領域。

　　相比動漫文化市場，童裝產業相對成熟，從生產到銷售，產業鏈更加完整。據了解，國外成熟模式是圍繞一個產業集團，進行從生產到營銷的系列市場化經營。比如迪斯尼，它旗下分創作、電影電視、兒童樂園各類型子公司，甚至還有專業的雜志和其他品牌授權機構，大部分生產運營成本都能內部消化，對整個產業鏈的掌控能力非常大。業內人士分析認為，童裝企業向動漫產業延伸，資金不是問題，但傳統企業在介入動漫產業之前，盲目跟風則意味著有一定的風險，必須先有合適的商業模式和盈利方式，才可能走出營銷誤區。

　　在我市童裝產品開發領域，“大拇哥”和“小玩皮”的經驗值得借鑒。“大拇哥家族時尚館”一改傳統鞋服產業的經營模式，采取體驗、互動、娛樂購物為訴求點，以“時尚+快樂”為品牌理念，店鋪設計融合流行的卡通元素，創造舒適活潑的家庭式購物環境，依托獨特的動漫科技和文化產業平臺，通過創新轉變經濟發展方式，以升級轉型的姿態迎接動漫品牌消費新時代的來臨。“小玩皮”一直倡導綠色產品消費，讓孩子能夠在“綠色”的生活中健康快樂成長是“小玩皮”永恒的目標;該企業以“時尚而不失個性，充滿玩趣”的設計理念，專注于追求流行、前沿、個性、可愛的4-15歲男女童時尚裝備。憑借清晰的品牌定位和穩健的發展，近年來小玩皮不但在中國的二三線城市獲得迅速成長，同時也占據了不錯的市場份額，目前小玩皮在全國擁有眾多終端網點。該公司總經理黃良生透露，今后“小玩皮”將從多個層次和領域不斷尋求突破和進取，以保持品牌的健康持續發展。將增強品牌與消費者之間的互動，實現品牌的飛躍。

　　“今年，轄區很多童裝企業深入開展研發及技術創新活動，促進童裝產業全面升級。”鳳里街道企業服務中心有關人員稱，目前，鳳里童裝生產基地的許多品牌童裝企業除了創新營銷模式外，紛紛加大研發和技術創新力度，堅持品牌戰略，促進童裝產業全面轉型和升級。