看好中國市場 DOVERAL德芙瑞嘉興店開業

　　日前，擁有純正法國血統的國際女裝品牌DOVERAL(德芙瑞)又一專營店落戶嘉興。這標志著DOVERAL(德芙瑞)布局中國的步伐逐漸加快。

　　中國紡織工業聯合會副會長楊紀朝出席了專營店的開業儀式。開業儀式后，浙江德芙瑞服裝股份公司董事長沈炳坤向記者介紹了DOVERAL(德芙瑞)的前世今生。沈炳坤是一位有著二十多年女裝開發與生產經驗的資深企業家，對女裝消費有深入、細致、與時進俱進的研究與實踐。多年來，他一直觀察著國內女裝市場的變化，并希望依靠自己多年的經驗運作一個高端女裝品牌。從經驗與現實綜合判斷，現代女性服裝消費定位開始轉向展現女性的純自然之美，并體現感性與精致與一體，在休閑時尚中給人女人味。經過長期探索與研究，沈炳坤將目光投向了藝術與時尚的殿堂——法國，瞄準了法國原創服裝品牌DOVERAL(德芙瑞)。經過深入考察，最終沈炳坤聯合DOVERAL(德芙瑞)品牌擁有者德芙瑞(法國)國際服裝集團，共同組建了浙江德芙瑞服裝股份公司。今年3月，主題為“Naissance﹠Vol”的DOVERAL品牌發布暨2012秋冬女裝展示會在北京隆重舉行，一時間成為媒體及消費者追逐的焦點。

　　在新開業的專營店記者看到，上下兩層樓的店內，處處顯示出源自法國的異域風情。DOVERAL(德芙瑞)系列女裝呈現出別致、美麗的優雅，精細的做工和上等的面料，恰到好處的展現了DOVERAL(德芙瑞)女性永遠渴望與追求的時尚休閑風格，更迎合了主流社會成熟女性的審美觀念，體現著法國時裝文化的最高精神。

　　“DOVERAL(德芙瑞)名稱來自于法國藝術家對獨特創意造型的贊美，是法蘭西數百年的優雅傳統和浪漫主義的風范，使女性在舉手投足間盡現一位漫步于香榭麗舍大街的時尚魅力女性。”浙江德芙瑞服裝股份公司營銷總監劉洪博解釋說，每一款服裝設計都是一種對于崇敬的創作，充滿激情與遐想，每一個造型設計與細節的創意能力旨在為現代都市女性展示華美的服裝篇章。日前，從海外回漢的張女士在武廣、亞貿等購物中心去買漢產女裝，結果逛遍了幾大賣場后，大為感嘆：如今的漢派服裝怎么就紅人、元田、佐爾美等這么五六個牌子啊?漢派服裝真的像傳言中所說的那樣沒落了?

　　被定位為傳統加工業難長大

　　“現在社會上很多人都認為服裝業是傳統行業，這其實是對服裝產業的不了解。”劉樹仁說，對服裝產業的理解可以分為三個方面，一個方面是加工業，也就是為人代工;第二個方面是時尚，這個需要創立自有的時尚品牌;第三個方面是奢侈品牌。

　　這三個方面，除第一個是傳統的加工制造業的范疇之外，其他兩個方面都需要有大創意。

　　“服裝業本身是一個集文化、時尚與創意為一體的產業，不管是在服裝的設計方面，還是在品牌的推廣營銷方面都需要大創意。”

　　其實這三個方面，漢派服裝在發展中都需要逐步完善。但令人遺憾的是，漢派服飾在成長的過程中一直被定位為傳統加工業之上，沒有被列入創意產業范疇之中。

　　“產業的發展需要培植過程。”談及漢派服裝業的發展，他說，漢派服飾從始至終是在市場環境的跌打中摸索發展起來的，可以說是在市場的夾縫中發展壯大的。

　　如果能得到政府相關部門的扶持、引導和帶動，相信漢派服裝轉型升級能上一個檔次，并有望壯大成武漢市的又一千億產業。

　　據了解，目前漢派服裝，僅服裝創意和加工業的產值就超過400億元，如果加上上下游的紡織、布料和扣子等相關配套產業的產值，做成千億產業只是時間問題。　{page_break}

　　漢派發展需要產業集群

　　“20年來我們一直處于產能不足。”談及元田的發展和現狀，劉樹仁如是說，“我們不是加工型企業，我們是女性時尚的制造者。”

　　事實上，近年來，包括元田、紅人在內的漢派服飾領頭羊為了擴大產能，紛紛異地建廠，比如元田在咸寧設立工廠，紅人則在孝感設立工廠，一個主要目的就是擴大自身產能。但即便是這樣，劉樹仁仍對產能不足表示擔心：在本地很難挑選到好的代工品牌。

　　“做加工服務也需要創立品牌。”他說，武漢服裝業在這塊卻比較薄弱，認為為別人代工，做貼牌，沒有品牌可言。“這是個大誤區，代工業也可有自己的品牌，比如大家熟悉的富士康，其實就是做代工的，而且是代工之王，難道你能否認富士康不是品牌么?”劉樹仁反問道。

　　“漢派服裝產業中的一些中小型企業，可以考慮做代工品牌。”他表示，漢派服裝業發展需要進行分工協作，做大做強。

　　“形成一個能影響全國服裝業的資源，還需積極促成產業集群。”他說，“我們高舉漢派服飾的旗幟，并不是要抹殺個性，相反是要張揚個性，共同發展形成一個漢派產業集群。”

　　事實上，劉樹仁等武漢服裝商會同仁的這一構想，已經在逐步變成現實。

　　今年下半年，由武漢市服裝商會的14家會長單位，聯合出資1億元發起成立的漢派商匯投資股份有限公司已經開始運作，欲通過資本的力量，給“漢派服裝”注入新鮮的活水。

　　“漢派服飾的產業轉移很急迫，漢正街在外遷，漢派服裝企業也在外遷。”劉樹仁說，要做大做強漢派服飾，形成產業集群，讓武漢的九省通衢的區位優勢變成經濟優勢，勢在必行。據了解，武漢服裝商會目前已經著手選擇產業集群的選址工作，漢口北、新洲、洪湖、紅安等地都已納入其考察范疇。