黃金周揭示歐洲成奢侈品消費主戰場

　　記者昨天從世界奢侈品協會最新發布的《2013“黃金周”華人境外奢侈品消費統計報告》中獲悉，在剛剛過去的國慶黃金周，中國大陸在境外消費的奢侈品累計約41億歐元，比去年同期增長6.5%，若加上境外不完全統計的隱形消費與奢侈服務業消費，消費總額應超過65億歐元。反觀國內奢侈品消費，卻下跌至近5年以來同期最低點。

　　境外：歐洲成奢侈品消費主戰場

　　據上述調查報告介紹，自2013年10月1日起至10月7日共7天，中國大陸出境消費奢侈品集中累計約41億歐元，在各大市場的比例分別為歐洲占65%、北美22%、港澳臺地區13%，同比去年“黃金周”境外奢侈品消費總額38.5億歐元增長了6.5%。

　　歐洲是中國人奢侈品消費的“主戰場”，國慶期間國內在該市場消費奢侈品集中累計26.65億歐元，占黃金周期間華人總消費的65%，同比去年增加9%。

　　記者在國慶節前走訪法國巴黎的老佛爺、巴黎春天兩大知名百貨公司，發現許多中國人在場內采購各大頂尖品牌鞋包、服裝、化妝品，在LV專賣店排隊的消費者中，90%來自中國。據巴黎春天卡地亞專賣店一工作人員稱，在9月下旬前來選購飾品的中國人逐漸增多，綜合來看，該店75%營業額來自中國人，包括港澳臺同胞。有現場采購的中國消費者告訴記者，與國內同品牌、同款式產品相比，在巴黎春天專賣店購買的價格便宜約50%左右。

　　據介紹，10月5日、6日、7日三天，在巴黎、羅馬、米蘭、佛羅倫薩、倫敦、日內瓦等歐洲主要奢侈品商業區的集中專柜均出現被中國人買空的現象，2013年中國“黃金周”創造了歐洲奢侈品市場同期最高的短期交易額。

　　據分析，人民幣兌換歐洲持續走高，刺激了中國消費者的購買欲望，使更多中國消費者在黃金周前往歐洲購買奢侈品。

　　國內：奢侈品畸形增長局面被打破

　　形成鮮明對比的是，國內奢侈品消費進入寒冬。在大力倡導“節儉消費”的推動下，使過往靠送禮支撐的畸形奢侈消費大幅下跌。來自世界奢侈品協會調查顯示，2013年以前，奢侈品在中國的銷量份額中，禮品市場占據了72%的份額，其中用于送禮的企業采購部分就占了50%。

　　今年，奢侈品畸形增長的局面被打破。據世界奢侈品協會統計，截至2012年12月底，中國奢侈品市場年消費總額已經達到126億美元(不包括私人飛機、游艇、豪華車)。但自2013年1月起至“黃金周”之前，國內奢侈品消費份額同比下降約57%，約為54億美元，受影響較為嚴重的行業是腕表、皮具箱包和LOGO顯著的奢侈品。

　　世界奢侈品協會有關負責人認為，因為禮品消費，中國奢侈品市場長期以來處于畸形發展狀態，反腐、節儉使奢侈品市場放緩，但也有助于市場更加理性。