時尚消費新升級 勁吹“私人定制”風

　　定制：彰顯個性，貼合身材

　　近兩年，“私人定制” 作為一種新的生活方式逐漸興起，受到越來越多人的青睞。

　　“今年我們提供的私人定制增長了50%，”某時尚公司董事長柴方軍說，“現在不管是年輕人還是中年人，都追求個性，私人定制還有很大的發展空間。”

　　記者了解到，私人定制的顧客在與設計師會面后，設計師將深入了解顧客的喜好、平時的穿衣習慣，出席場合等信息，再根據顧客的要求和氣質為其設計最適合的款式。確定大致款式之后，再由顧客自己選擇布料、顏色和一些細節如領口的樣式、裙擺的花樣。甚至可以由顧客畫出自己大致想要的樣子，再由設計師出專業圖紙進行制作。可以說，體現個性、避免撞衫是越來越多的人選擇私人定制的一大原因。

　　據業內人士介紹，制作一套衣服前，設計師會對顧客的20多個身體細節進行測量，再根據這些數據進行精細的裁剪和拼接，使服裝與客戶的體型更加貼合。這一點也吸引了很多身材偏瘦或略魁梧的人前來定制。

　　私人定制更加“大眾化”

　　雖然私人定制越來越為人所熟知，但在許多人心中，它仍是明星、富豪、名流的專有產物。“定制衣服，那怎么說也要好幾萬吧，我肯定是不需要的，穿那么隆重也沒地方去。”市民李小姐對記者說。

　　私人定制真的“高大上”到無法接近嗎?在采訪中記者發現，隨著私人定制品牌的增加，越來越多的商家將價格定得更為“親民”，從幾千到幾萬的價格跨度滿足了不同階層客戶的要求，私人定制的消費者結構正在慢慢發生變化。

　　“私人定制在國外更加普遍，”在法國、德國、美國、中國都設有分支機構的某高級定制品牌市場部經理肖英說，“他們把成人禮、舞會看成生活的一部分，私人定制從來就不是有錢人的專屬物，子女到了18歲父母會有為其準備禮服的意識。”

　　記者了解到，如今的私人定制品牌已經不再局限于禮服定制，大衣、職業套裝、襯衫甚至圍巾等等都被納入了定制的范圍，一套職業裝的均價在三、四千左右。

　　據業內人士透露，如今不少私人定制品牌正在計劃利用互聯網進一步發展業務。隨著服裝數字化技術的不斷發展，或許有一天我們在電腦前就能體驗私人定制的服務。

　　私人定制悄悄在城市回潮

　　隨著《私人定制》在各大院線的火爆上映，在服裝界，私人定制服裝開始悄悄在城市中回潮。

　　私人定制服裝最早出現在上世紀20年代的巴黎，但隨著“標準化成衣”的出現，服裝定制慢慢淡出了服裝制作的舞臺。現在，隨著經濟的發展，人們對個性化的要求越來越高，私人定制的市場又開始慢慢復蘇。私人定制服裝跟以前“上流社會的專屬”——高級服裝定制不同的是，現在的“定制”，僅服務于講究品位和個性的人物。

　　一位姓逄的先生透露，為其未婚妻白小姐定制的香云紗唐裝將在2014年第22屆中國國際服裝服飾博覽會期間展出，這件香云紗材質的唐裝是“無名坊”私人定制店在時裝界以“永遠未完成”的概念推出的第一款服裝。

　　逄先生介紹，此件香云紗制品從設計到成衣歷時三年多時間，現在雖未完成，但將自己與白小姐一起走過的點點滴滴通過古老手工技藝完美融合在一起。

　　“無名坊”私人定制店負責人表示，其實每一個人都有著對美好情感的憧憬，我們只是選擇最好的材質和手工技藝去完成每一件充滿情感的服裝。{page_break}

　　服飾全品類的“私人定制”

　賀歲電影《私人訂制》上映至今，票房突破5億，不僅打破了馮小剛喜劇電影的紀錄,同時掀起了一場個人服裝“私人定制”的風潮。浙江報喜鳥服飾股份有限公司（002154）正是以“打造全品類的私人定制”為發展目標，報喜鳥在全國推廣量體定制業務（服飾產品）已近10年時間，從最初的西服高級定制業務，發展到大衣、皮鞋、皮帶、羊絨衫等量體新業務，目前量體業務規模已達數億元。



　　量體定制打造針線巔峰



　　純手工的每一件定制西服要經過打線丁、歸拔、扦縫、寨縫、倒勾針、拱縫、針縫、鎖眼、釘扣等眾多工藝手法，加上量體、試穿、單獨制版、裁剪等，一套手工西服所需的時間竟達到100-120工時，所以，把純手工經典西服的技法稱之為“針線巔峰”。



　　公司表示，目前已擁有8位外籍量體師 ，使得報喜鳥的量體訂制技術能跟國際接軌，每年巡店場次250家左右，平均每場三十幾人，平均每場100件左右。到目前為止，全國約450家門店開展量體定制業務，報喜鳥各店量體次數總共達30萬至40萬人次。此項業務在日常銷售業務中比重日漸凸顯，零售終端量體收入占正價銷售收入比例分別為2012年7.2%，2013年7.9%。

　　“私人定制”風靡富人圈

　　2007年，深圳開始出現私人定制高檔服裝，當時1萬元一件的禮服也乏人問津，到現在，從幾萬乃至十幾萬元的禮服，每周都會有人去預訂。私人定制圈的成員多是企業家、演藝界人士和官員。而私人定制走俏的背后，是深圳富人圈中“洋味酒會”的逐漸盛行。

　　定制理由一：洋味酒會深圳盛行

　　深圳私營女企業家沈太太第一次參加的酒會，是同鄉商會的一次年會。酒會上，銀行家、官員、企業家云集，酒店大廳華貴典雅。沈太太刻意穿上了一套高檔套裝，結果卻發現自己完敗了——許多姑娘晚禮服非常搶眼，盡顯性感身材。現場一位女主持人香肩半露，拖尾晚禮服上有純金線的刺繡、鑲滿施華洛世奇水晶，完全貼合身材裁剪，一看就知道商場里肯定買不到。事后沈太太才知道，這件晚禮服是私人定制的，花費12.8萬元。

　　定制理由二：公眾人物別鬧“笑話”

　　深圳廣電集團主持人許雨燕主持過五屆“高交會”，五套衣服都是私人定制的，也算是私人定制圈中一員。“主要看什么場合。如果是非常隆重的典禮會議以及大型的‘PARTY’，那么對于主持人來說定制就是必須的了。因為電視的曝光率比較高，不能拿穿過的或者賣場里容易撞衫的那種禮服出場，這不是浪費金錢的事，而是對公眾的一種尊重;觀眾收看你的節目，是要看到美的，你拿一套去年穿過的或者在商場里隨處可見的禮服，就是鬧笑話了，對公眾不是負責的態度。”許雨燕說。