解讀運動服飾的消費水平

　　經過暨南大學輿情研究中心的調研發現，絕大多數廣州市民都有體育運動服飾消費的經歷。市民體育消費多數是建立在個人興趣和保持健康的消費觀念上。但總體來說，廣州市民的體育消費偏低，市民潛在體育消費能力還沒得到釋放。通過此次調查，研究員認為體育消費是精神體魄同時受益，提出以下建議：

　　一、如何提高市民的運動服飾消費水平?恐怕不只是“價格戰”那么簡單

　　從調研的結果來看，目前的運動服飾消費還處于較為低級的狀態，具體表現在運動服飾支出量偏低、購買的運動服飾類型較為集中單一。價格戰只能讓問題更嚴重。就未來趨勢而言，近幾年，健康意識的流行推動了受訪對象在體育運動服飾消費方面的支出。

　　有數據顯示，體育運動服飾消費者整體數量在未來幾年內將會持續增加。針對這塊越做越大的蛋糕，單純的價格戰已經不能挑動消費者日漸麻木的神經，消費者需要更多更新鮮的刺激。

　　二、體育運動服飾“洋品牌”的完勝值得深思

　　在關于剔除了價格因素的“品牌偏好”調研中，國外的運動服飾品牌以近乎壓倒性的優勢碾壓了國內的運動服飾品牌。本土的運動服飾品牌在努力提升自身產品性價比的同時，更要注重本土品牌的美譽度與忠誠度的建設。國內運動服飾品牌欠缺的更多是在核心能力方面，忽視創新才是致命傷。

　　三、給穿戴式智能運動設備“降降溫”

　　在即將過去的這一年里，不少移動設備廠商都把以智能手環為代表的穿戴式智能運動設備作為業務拓展的重點，各種運動手環、智能手表層出不窮，市場上看似熱火朝天，但從調研的結果來看，這塊市場似乎并不容樂觀。大部分受訪者都因為不了解功能、價格不符合心理預期等原因對所謂的穿戴式智能運動設備不“感冒”。

　　以體育運動服飾為代表的體育產業作為國家經濟中的一部分，隨著居民生活水平的提高，在經濟結構中的地位和作用將越來越舉足輕重，如何提升整體產業的發展水平，擺脫“中國制造等同于廉價產品”的固有印象值得我們做更進一步的思考。