電商下水道促網購服裝市場成長

　　服裝品牌高庫存造就了這兩年網購服裝市場的高速發展，迫于庫存壓力與正在發生的行業變革，傳統服裝品牌紛紛觸網打折促銷清庫存，這樣又吸引了大批網購用戶積極圍觀，所以出現了網購服裝市場欣欣向榮、傳統服裝零售市場日漸冷清的局面。

　　網購服裝市場的發展歷程可以簡單總結下，首先電子商務發展促使眾多消費者上網購物，而服裝又是最貼近生活的普通消費品，在生產、出售、商品單價等方面都適應電子商務市場，這樣最開始一批又一批的雜牌服裝開始觸網，后來漸漸形成了一大批互聯網服裝品牌，同時看到了電商市場前景的服裝中間商、渠道商、經銷商也開始通過各種方式觸網。

　　這致使網購服裝款式有數百萬SKU可選擇，而且價格又低于線下，進一步使越來越多的消費者開始放棄傳統選購方式而轉為網購服裝。這樣一來，線下服裝零售市場受到嚴重影響，眾多傳統服裝品牌庫存增加，最終又只能轉移到電商市場清庫存。這樣網購服裝市場的雪球越滾越大，而傳統服裝零售市場不僅出現效益下滑的情況，而且還淪為網購服務市場的線下體驗店，服裝零售業的變革徹底開始。

　　現在傳統品牌對線上線下的渠道管理混亂，所以傳統品牌還只停留把電商渠道當做清庫存的下水道認識上。通過電商清庫存對品牌商有利有弊，利的是可以資金回流，弊的是當消費者習慣了電商的低價格之后就很難再適應品牌商之前的定價策略，最終選擇等待品牌商的折扣。對于品牌商來講，不能只把電商當做清庫存的下水道，重新梳理整合線上線下零售渠道才是最重要的。與品牌商相比，傳統終端零售終端則實實在在的走在了行業變革所引起的下坡路上。

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　　如果只看整體交易規模，2011年網絡購物只占社會消費品零售總額4.2%;但要看網購服裝交易規模，其2011年占比服裝零售總額的比重已有14.3%;進一步看，2011年人均網購服裝支出已占人均服裝總支出的63.6%，而這一比重在2012年將會進一步加重，網購服裝市場對傳統服裝零售沖擊已到不可逆轉的程度，服裝零售業變革在即。

　　由于國際經濟不景氣，服裝出口又受到嚴重影響。據海關統計，我國服裝出口數量已連續13個月呈負增長的局面，今年1-9月，每月降幅分別為6.44%、11.4%、3.65%、5.28%、3.79%、3.6%、4.53%、4.26%和2.9%，呈下滑局面。出口金額增速也持續下降，至今年9月，累計增長幅度已降至1.35%。成本推動價格上漲，對出口數量產生較大的擠出作用，造成出口金額增幅大大低于價格增幅，但價格上漲增幅逐月收窄，已從今年1月的11.14%同比增幅下降至9月的3.04%。在宏觀經濟的影響下，國內眾多服裝企業逐漸開始嘗試內銷，而電子商務就成為出口型服裝企業最好的零售渠道，這讓原本就競爭激烈的國內服裝市場變得更為嚴重。

　　國家統計局數據顯示，中國服裝行業規模以上企業2012年前三季度產成品存貨2569.66億元。另外又有媒體報道，2012上半年，國內42家上市服裝公司總庫存達到438億元，累積存貨可賣3年。一個又一個噩耗，讓服裝市場徹底不再淡定，在整體環境影響下，涉足電子商務則成為服裝品牌商、生產商自保的首選，而傳統服裝零售終端正在逐漸淪為服裝零售業變革的炮灰。