奢侈品市場出現負增長 男女裝市場判若兩樣

　　全球知名咨詢公司貝恩于日前發布《2014年中國奢侈品市場研究》報告。報告顯示，2014年中國內地奢侈品市場規模約為1150億元人民幣，下滑1%，這是貝恩咨詢連續8年研究以來，這一數據首次出現下滑。

　　不過，包括內地銷售、海外代購及出境購買在內，中國內地消費者在全球奢侈品市場的消費總額約為3800億元，同比增長9%，仍是全球最大奢侈品購買國。

　　報告作者布魯諾·蘭納指出，中國內地奢侈品市場放緩的原因，首先在于政府的反腐倡廉對奢侈品饋贈風潮產生了持續影響;其次是越來越多有能力的中國內地消費者去海外購物或進行海外代購。

　　報告指出，2014年，中國內地奢侈品市場首現負增長。但有趣的是，女士服裝、鞋履和化妝品延續去年的強勁勢頭，女士服裝增長11%，鞋履增長8%，化妝品增長7%;男士奢侈品銷量則下滑嚴重，其中腕表下滑13%，服裝下滑10%，箱包銷量持平。

　　報告顯示，越來越多的中國內地消費者接受出境購買或海外代購。報告測算，在去年3800億元的全球奢侈品消費額中，55%為出境購買，15%為通過親友、淘寶賣家或專業機構網站進行海外代購，也即70%的奢侈品為境外購買或代購，只有30%是在內地購買的。

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　　中國的消費結構發生了巨大的變化。消費者用在衣著和家居上的消費與其收入增長率相比是逐年下降的。全球服裝人均平均消費水平是126美元，而中國只有大約96美元，低于全球水平。中國的市場需求是巨大的。“我們在法國做了一個調研，法國女性人均購買內衣和文胸的費用是560多歐元，而中國人均才116元人民幣。因為中國消費者把內衣和文胸當耐用品。”楊大筠說。

　　嘉實基金管理有限公司首席投資官邵健表示，今年大盤藍籌和小盤股交替表現。2015年，市場特征很有可能是輪動、分化、高波動。建議投資者加深對投資標的基本面的認識，選擇安全性較好的標的或委托專業機構幫助投資，加強風險管理。

　　作為上市公司，雅戈爾服飾控股公司董事長李如成有著自己的一系列措施。他表示，加快雅戈爾主導產品的發展，特別要重視功能性產品的開發;處理好打折、特價、贈送、費用、平效與毛利率的關系，加強預算制約，嚴格把費用增長控制在30%以內，提高產品毛利率;調整好產業鏈與供應鏈的關系，優化產業鏈，培育供應鏈，加強開發合作;重視團隊培養及人才的培養、引進;探索新形勢下的分配關系，分配要向一線員工傾斜，逐步完善各項福利制度，確保各類專業人才的收入高于同行平均水平。此外，平衡商場、自營、特許、團購的關系十分重要，重點獎勵商場開拓者，提高商場銷售的比例，規范特許，強化自營店管理。

　　宋清輝說，2014年以來，中國改革所帶來的紅利開始越來越為世界所關注，中國在世界經濟中的分量越來越重。中國不斷深化改革對世界各國來說也是重要機遇，正如德國媒體一篇評論員文章所述：中國為適應經濟新形勢主動進行戰略調整，而世界也應該跟上中國的腳步。