奢侈品牌“雙11”前罕見發(fā)起促銷 個別品牌現(xiàn)搶斷貨和爆倉狀況

　　據(jù)了解，近日，蘇寧海外購頻道通過美國直采包郵的方式，聯(lián)手上述奢侈品牌發(fā)起促銷。

　　電商傳統(tǒng)的雙11促銷來臨之前，包括Gucci、Armani、BURBERRY、Calvin klein、Ferragamo、Coach等八大品牌罕見地率先拉開折扣季。

　　蘇寧海外購相關(guān)負責(zé)人介紹說，秋冬季是奢侈品牌的傳統(tǒng)促銷節(jié)點，與上述品牌的合作也因此一拍即合，“取勢奢侈品進行促銷也是想借此打響蘇寧雙11的響炮”。

　　據(jù)介紹，本次促銷蘇寧方面?zhèn)湄洺^萬款，價格最低達到二折，登錄蘇寧海外購頻道發(fā)現(xiàn)已經(jīng)有個別品牌出現(xiàn)搶斷貨和爆倉狀況。

　　數(shù)據(jù)顯示，2014年，中國消費者全球奢侈品消費額高達1060億美元，中國人買走了全球46%的奢侈品，但其中僅1/4消費在本土。作為奢侈品消費第一大國，中國消費者大部分消費行為都發(fā)生在了境外，價格和關(guān)稅成為其中的關(guān)鍵因素。而今年以來，亞太區(qū)業(yè)績下滑或許是各奢侈品巨頭降價的原因之一。具有代表性的事實是，開云集團的財報顯示，Gucci品牌今年一季度在全球銷售業(yè)績下跌7.9%，跌幅超出預(yù)期。開云集團奢侈品部門的一季度收入也出現(xiàn)2.6%的跌幅，為近年最差季度表現(xiàn)。

　　一線奢侈品牌大幅降價也直接導(dǎo)致輕奢品牌市場大不如前。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，與一般品牌不同，奢侈品或輕奢大牌本身具備品牌號召力，在營銷層面投入頗多，進入國內(nèi)主要投入在于渠道建設(shè)，這也是輕奢與國內(nèi)盛行的跨境電商越來越多合作的主要原因。