過去火熱的服裝批發市場為何會消沉下來?

　　現在服裝批發市場處于一個比較尷尬的境地，一方面還有一定的客戶需要這種渠道來進貨，一方面受到網購沖擊，商家又很難維持相應的利潤。

　　隨著北京各種批發市場外遷進程的逐步推進，已經有一些批發市場遷往了天津、河北等地，批發市場這一傳統行業也再次得到了人們的關注。在諸多批發市場中，服裝批發市場作為過去服裝銷售中重要的一個流通渠道和環節，隨著用戶消費的升級，現在已經鮮能見到從前那種人聲鼎沸、熙熙攘攘的場景了。

　　那么，服裝批發市場該何去何從呢?

　　盛況不再

　　實際上，盡管現在有不少服裝批發市場還在經營，但與過去相比，它們的情況已差了不少。

　　日前，記者前往萬通、天意等北京知名批發市場探訪。同為2016年北京市西城區規劃中需要外遷的對象，萬通和天意的情況并不完全相同。一進入萬通，很明顯就沒有多少客流，大多數攤主都顯得有些漫不經心，只有少數攤位聚集了一些客流。客流較多的是萬通的五層亦購特惠商場，那里以品牌工廠店為主，耐克、阿迪達斯、李寧等運動品牌多以五折的價格示人。盡管如此，和記者后來探訪的天意批發市場相比，萬通也顯得冷清很多。

　　在以小商品批發為主的天意批發市場里，服裝批發所占的比例并不能跟主營服裝的大紅門和“動批”相比。不過，由于“動批”已經基本外遷完畢，大紅門也有不少商場或外遷或關停升級，不少客戶就聚集到了天意批發市場。盡管是工作日，天意批發市場的內部還是有很多商戶在進貨。“我們之前是去‘動批’批發的，現在‘動批’已經搬了，我們就過來天意批發，還是不太想去河北那邊，感覺并沒有北京方便。”正在進貨的小陳說。盡管和萬通相比，天意的客流量只多不少，但有店主表示也沒有以前手忙腳亂的盛況了。就目前而言，天意并沒有十分明顯的搬遷前“甩貨”的景象。記者向攤主們詢問關于今年搬遷的問題，大多數攤主比較回避，還有攤主表示并不清楚，也沒有收到相關的通知，目前還在正常經營，“我們有的消息還是從媒體上才知道的。”

　　過去火熱的服裝批發市場為何會消沉下來?

　　有專家表示，其實現在服裝批發市場處于一個比較尷尬的境地，一方面還有一定的客戶需要這種渠道來進貨，一方面受到網購沖擊，商家又很難維持相應的利潤。租金問題一直以來都是各種實體產業難以解決的問題，這對服裝批發市場來說也毫不例外。曾在“動批”干過的趙老板表示，光從租金一項來說，就根本沒辦法跟現在的網絡銷售相比。“以前淘寶還沒有那么厲害的時候還好，就這幾年來受到的打擊太大，租金又在一直漲，每年光這一項開支就十幾萬元，更不要說其他的水電雜費之類的了，成本真的很難控制。”已經在北京打拼快十年的趙老板表示，他不打算繼續做服裝批發了，開始“試水”別的行業。“現在服裝真的不好做，也沒想到干了這么多年還要轉行，打算回老家和朋友一起做點別的生意，總歸還是要生活的。”

　　趙老板的例子代表了不少服裝批發商戶的現狀。作為過去服裝銷售中的重要一環，服裝批發市場現在很難再回歸到從前的盛況了。除了店鋪租金不斷上漲外，正如趙老板說的那樣，網絡銷售對實體服裝批發的沖擊也非常嚴重。打開淘寶的網頁，很容易就能找到各種十幾元、二十幾元的衣服，甚至在這么便宜的價格下店家還能包郵，“我們真的沒辦法做到這種地步。”趙老板說。

　　轉型陣痛猶在

　　在遇到經營困境的目下，轉型升級已經成為大多數服裝批發市場選擇的生路。然而，對于這些傳統服裝批發市場而言，轉型升級也并非一件容易的事情。

　　目前服裝批發市場轉型升級的過程大多為“清退低端商鋪后市場裝修升級”，重新開業后不少都變為了與購物中心相類似的商場。如北京三里屯原來的雅秀服裝批發市場，主要做的是涉外服裝批發，去年10月閉店整頓重新裝修后升級為了現代購物中心。“動批”的天皓成市場升級成寶藍金融創新中心，占據“動批”市場半壁江山的世紀天樂則將“變身”為四大中心——服裝展示體驗中心、服裝新品發布推廣中心、服裝設計師創意設計中心及服裝電商操作中心。大紅門的天雅女裝、新世紀商貿城、方仕輕紡城、福成大廈等4家市場也于去年啟動了升級改造工作。不過，對于這種轉型升級，具體的效果還需要時間來證明。

　　以升級后的雅秀為例，目前其已經改名為Sanlitun雅秀，以前擁擠的攤位已經不見蹤影，現在商場里都是各種品牌服裝店，平均每層的店鋪不足20個。目前新雅秀已經不再銷售低端產品，主要以國內外知名品牌為主。然而，這一轉型升級對目前的雅秀來說可能并不那么符合預期。盡管重裝亮相已半年多，但雅秀的商鋪仍未被填滿，主打高級定制的第三層還尚未開業。按照去年10月開業時的規劃，雅秀五層為美食區域，但目前通往五層的樓梯已被封堵。工作人員表示，該區域在經營了3個月左右后，因內部問題停業了，現處于整頓中。

　　對于新雅秀目前的情況，有顧客對記者表示并不能讓人滿意。“作為老北京人，我以前也總是到雅秀來淘些東西，覺得便宜又別致，現在重裝以后感覺是高級了不少，但東西也貴了，品種也少了，很難再找到以前的樂趣，而且感覺失去了自己的特色，變得很普通。”在雅秀一層試衣服的王女士表示，如果不是正好路過也不會想著來看看。

　　無獨有偶，萬通批發市場就曾經做過一次升級，在五層引入了以品牌工廠店為主的亦購特惠商場，并在周邊增加了不少餐飲和便利店之類的業態。然而就記者觀察的情況來看，很少有客人在旁邊的便利店等業態消費完畢后進入萬通商城消費，周邊的業態與商城內部的批發商鋪似乎被分割成了兩個體系。商城內的商戶只是有一些零售的生意，鮮見量大的批發。“動批”的萬容天地市場在今年閉市前曾于2015年4月進行了一次升級改造，當時在一層引進了18家韓國原創品牌，把自己打造成“韓國城”。不過這一改造對于一些顧客來說也很難接受。“這些韓國服飾說是直營，價格都貴得不得了，隨便一件上衣都和國內大品牌差不多價格，但是看著那些標簽什么的又不太認識，有些還沒有標識，感覺花這么多錢不值。”有顧客這么對記者說。還有顧客表示，雖然環境好了很多，但是也只有一層這樣，而且就價格來說，以低價聞名的“動批”出現價格這么高的產品也讓人難以接受。目前“動批”的各色商城基本已經撤店完畢，記者走訪“動批”時發現那里差不多成了“空城”，只有極少數商家還在營業，顯得十分冷清。

　　很明顯，目前很多消費者認為批發市場還是以低價獲客的業態，只是裝修和招商的變化并不能讓他們改變自己的觀念。中國市場學會批發委常務副主任金陸成說：“很多人對批發市場的認識存在誤區，覺得批發市場是低端的三現交易——現金、現場、現貨。甚至認為應該盡快消除這種三現交易模式。而我認為，這種模式在短時間內是不會消失的。它是人們消費的一種方式，一種享受消費、休閑娛樂的過程。”

　　有業內人士認為，這種轉型的陣痛是傳統服裝批發市場必須要經歷的，只有經歷了市場的考驗，優勝劣汰，淘汰掉跟不上時代的部分，才能讓傳統的服裝批發市場獲得新生。

　　升級路在何方

　　面對傳統服裝批發市場目前轉型的陣痛，金陸成認為，市場轉型升級首先是思想意識的轉變，其次才是設施設備的升級。

　　“批發市場應該怎樣轉型?哪些形態需要轉?怎么升級?是單純地扒舊樓蓋新樓，批發市場加上電商平臺加上互聯網，就是轉型升級了嗎?”金陸成表示轉型并不是簡單的“1+1”。

　　作為目前各種傳統行業轉型升級的必備手段，“互聯網+”似乎一直在人們面前“刷”著存在感，在全民“互聯網+”的浪潮下，不僅是普通的實體商場將目光投向了互聯網，定位較為低端的傳統服裝批發市場也打算搭乘上這班順風車。

　　“動批”的世紀天樂大廈主營服裝批發業務，目前就正在建設服裝批發O2O平臺，受到眾多商戶的追捧，并呈現出高速的發展態勢。

　　據世紀天樂方面透露，世紀天樂大廈的未來發展有一個重要內容就是要繼續推進服裝批發O2O平臺的建設，有效完善線上、線下相結合的服裝批發業務模式;還要積極與北京周邊服裝批發市場洽談合作，為世紀天樂大廈商戶逐步搬遷做準備，確保公司服裝批發業務的持續性;此外就是要推動世紀天樂大廈業態的升級改造，打造“四大中心”。

　　不過對于服裝批發市場與互聯網的結合，不少專家認為這還處于摸索的階段，畢竟服裝批發產業與普通的服裝零售還不太一樣，與互聯網的結合并沒有零售那么容易。“大家認為批發市場轉型升級必須要加互聯網，沒有這樣的改變就不叫轉型升級。”金陸成指出，“互聯網應該是批發市場、批發商拓展銷售的手段之一，無論發展到哪一步，利用互聯網銷售都不會完全替代原有銷售模式。”中國國際電子商務中心黨委書記姚廣海則認為，批發市場要想轉型升級必須擁抱互聯網，但目前大多數市場對互聯網的應用還處于一個初級階段。“在網上開個店或網站，除了在線下銷售商品之外，在線上也銷售商品，這是目前大家都能做到的，也是做得比較普遍的。這是‘互聯網+’沒錯，但當大家普遍都這么做了以后，并沒有改變我們當前的壓力并實現真正的轉型升級，因為這種對互聯網的初級形態的應用是遠遠不夠的。”

　　那么，傳統的批發市場的轉型之路究竟在哪里?金陸成認為，應該以專業化、國際化、現代化為導向，以區域商品規范為基礎，充分考慮到區域的消費習慣和消費面，改變原來交通擁堵、人員混雜、衛生環境差、消防和治安隱患等眾多詬病。

　　日前，在出席由中國市場學會主辦的“第十七屆中國商品交易市場發展論壇”時，中國商業聯合會會長姜明則表示品牌發展、物流和電子商務都是轉型的關鍵所在。

　　“從經驗來看，首先要抓住品牌建設，要以品牌為中心，從市場的管理、團隊管理、商業模式、市場經營的商品等方面全方位地抓品牌，這個是核心。其次，還要抓物流，以抓品牌為核心抓好現代物流。現在，物流確實還處于一個比較低的水平，嚴重影響到了交易市場的效率和效果。第三，要抓電子商務，以品牌為核心，以現代物流和電子商務為兩翼，能夠推動交易市場的起飛。但是目下我們存在的問題確實也很多，比如說規劃無序，且體量很大，這可能會對企業效率造成影響，而且造成整個行業的衰敗。”姜明說。

　　傳統服裝批發市場的轉型之路

　　●北京三里屯原來的雅秀服裝批發市場，主要做的是涉外服裝批發，去年10月閉店整頓重新裝修后，升級為了現代購物中心。

　　●“動批”的天皓成市場升級成寶藍金融創新中心，占據“動批”市場半壁江山的世紀天樂則將“變身”為四大中心——服裝展示體驗中心、服裝新品發布推廣中心、服裝設計師創意設計中心及服裝電商操作中心。