中國消費者對adidas的購買欲逐漸增加

　　現在看起來中國消費者更熱衷購買adidas，在2016年前9個月，大中華區銷售額錄得全球最快增長高達25%，剔除匯率因素，大中華區銷售額增長28%。為實現 2016年的業績增長，集團制定的主要戰略之一就是大膽的零售擴張。

　　德國運動品牌adidas集團大中華區董事總經理Colin Currie指出，運動表現系列和運動時尚系列成為增長的強大驅動力，本季度旗下所有品牌都實現了兩位數的強勁增長，這充分證明adidas對中國消費者的吸引力正逐漸增加。

　　截至9月30日的第三季度，集團凈利潤同比大漲24.2%達3.87億歐元，在旗下品牌adidas和Reebook強勁推動下，期內集團凈銷售額較去年同期增長14%至54.1億歐元，運營利潤則同比去年增長11%至5.63億歐元。

　　其中，集團主要品牌adidas繼續保持積極的增長勢頭，在貨幣中性的基礎上銷售同比增長15.8%，集團指主要獲益于adidas original和adidas Neo的銷售增長。adidas Originals是阿迪達斯旗下的運動經典系列，現在旗下的Stan Smith 和N M D在全球各地擁有眾多的粉絲。

　　集團稱，除俄羅斯地區僅錄得中個位數增長率外，本季度公司在全球其他地區都實現了兩位數的增長。在各地域市場方面，大中華、北美及中東、亞洲與非洲市場銷售同比增長18%至20%，日本市場銷售增長42%。

　　基于第三季度財報對全年的預測，adidas報告稱，全年凈利潤預計將在9.75億歐元和10億歐元之間，毛利率有望在48.0%-48.3%區間，運營利潤率預計增長7.5%。

　　受業績強勁增長，adidas股價今年迄今為止累計增幅達62%，市值約為282.76億歐元，即313.7億美元。反觀其主要競爭對手Nike，該集團股價今年至今下跌累計約為20%，目前市值為820.46億美元。

　　于10月1日接替Herbert Hainer成為新任首席執行官的Kasper Rorsted指出，adidas今年的業績是值得記入史冊，集團的表現一直突飛猛進，重新奪回美國第二大運動品牌的位置。Kasper Rorsted表示，集團在所有重要市場中的強勁增長勢頭彰顯了adidas立新戰略的威力，它有效提升了adidas在全球范圍內的吸引力。