時(shí)裝永遠(yuǎn)是某種生活方式的鏡子

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，提到瑞典，不少人首先想到的可能是H&M和宜家。不過(guò)當(dāng)美國(guó)時(shí)尚媒體記者Sarah Nechamkin第一次抵達(dá)瑞典首都斯德哥爾摩的Slussen地鐵站時(shí)，她以為自己來(lái)到了一個(gè)放大版的Acne品牌門店。“站臺(tái)上的人不僅表情都是整齊劃一的悠閑冷靜，穿著也很一致。”

　　經(jīng)典的斯德哥爾摩衣柜配置可能是這樣的：黑色或灰色的外套、一條厚實(shí)的羊絨圍巾、黑色裙褲或貼身牛仔褲、白色球鞋或切爾西靴、雙肩包、無(wú)檐小便帽。

　　時(shí)裝永遠(yuǎn)是某種生活方式的鏡子。過(guò)去一年，你在世界各地都能看見這種簡(jiǎn)潔而克制的、被稱為“l(fā)agom”的風(fēng)格。過(guò)去3個(gè)月，這個(gè)詞在Twitter上同被提及了13500多次。它和丹麥的“hygge”一起，被概括為“北歐風(fēng)格的回歸”。

　　但追根溯源，“l(fā)agom”和”hygge“完全不同。在剛剛發(fā)表的一篇報(bào)道中提及，后者從字面上說(shuō)是“愜意”的意思。如果用一個(gè)場(chǎng)景去描述hygge，那可能是窗外狂風(fēng)暴雨，屋內(nèi)的人們裹著印花毛毯，點(diǎn)香薰蠟燭、吃燕麥粥，寧?kù)o而愉快地聊天。它和去年流行的“日式小確幸”類似，在經(jīng)濟(jì)不景氣、政治社會(huì)環(huán)境經(jīng)歷動(dòng)蕩時(shí)，具有治愈人心的作用。聽上去，也相當(dāng)適合霧霾天。

　　而“l(fā)agom”的含義則近似“適度”。按照倫敦大學(xué)學(xué)院進(jìn)化人類學(xué)博士KathleenBryson的說(shuō)法，瑞典人最常掛在嘴邊的一句話就是“Lagom?rb?st”(The right amountisbest)，認(rèn)為不多也不少才是最佳狀態(tài)。

　　延展到服裝設(shè)計(jì)、店鋪設(shè)計(jì)甚至城市景觀的設(shè)計(jì)上，就是實(shí)用和美感各占五分。這種“中庸之道”，可能也讓瑞典式生活方式品牌更容易打破文化和國(guó)別的界限。去年12月，宜家剛剛推出一項(xiàng)為期3年、倡導(dǎo)環(huán)保生活方式的營(yíng)銷活動(dòng)，干脆就直接冠以“l(fā)ivelagom”這個(gè)名稱。

Rodebjer2017春夏

　　不過(guò)更值得關(guān)注的是瑞典對(duì)本土品牌的支持。全球化商業(yè)品牌讓人們無(wú)論身處何處都能享受到品質(zhì)如一、價(jià)格合宜的商品，但同時(shí)也讓城市消費(fèi)變得重復(fù)而無(wú)趣。

　　這在斯德哥爾摩倒不是個(gè)問(wèn)題。Sarah Nechamkin覺得在任何品類中都能找到一些發(fā)展得不錯(cuò)的本地品牌，比如專做牛仔闊腿褲和厚底高筒靴的Rodebjer，以制作滑雪手套出名、現(xiàn)在也做皮手套的Hestra，還有賣Herschel風(fēng)格帆布和牛皮背包的Sandqvist。

　　至于服裝品牌，除了H&M的兩條高端線&Other Stories和COS，也有很多類似風(fēng)格的選擇：d.brand、House of Dagmar、Nudie JeansCo.、WeSC以及Whyred等。

　　這些本土品牌一般都有自己的獨(dú)立門店，但更流行的銷售渠道是類似APLACE和Grandpa這樣的品牌集合店。它們大多聚集于市中心，布置得就像一本立體的《Kinfolk》雜志，綠植、咖啡吧、粗體字海報(bào)、剪裁利落的休閑風(fēng)男女裝是標(biāo)配。彩色襪子和羊絨圍巾旁，往往擺放著雖不必須但難以抗拒的小件家居用品。

　　這些集合店不止是支持本土品牌的購(gòu)物場(chǎng)所，往往也扮演了社區(qū)公共空間的作用。在每日平均日照時(shí)間只有6小時(shí)左右、長(zhǎng)達(dá)4個(gè)月的冬季，不愿意宅在家的人們也愛在這兒消磨時(shí)間。

Grandpa

　　你可能已經(jīng)注意到，國(guó)內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)越來(lái)越多類似風(fēng)格的品牌和集合店。營(yíng)銷文案中也有不少移植而來(lái)的措辭，比如”沒有寒冷的天氣，只有不合身的衣衫”，比如“有生活美品和親友相伴的暖冬”。

　　但有趣一點(diǎn)的是，hygge抑或lagom的誕生，都是以北歐國(guó)家對(duì)公眾福利、民主平等的追求為基礎(chǔ)，本意是弱化奢侈消費(fèi)和階級(jí)分層。然而在流行的過(guò)程中，它卻被貼上了“中產(chǎn)階級(jí)新生活哲學(xué)”的標(biāo)簽，成了精英階層彰顯自身經(jīng)濟(jì)地位的另一種方式。那些具有田園氣質(zhì)的元素被標(biāo)榜為真實(shí)，那些與工藝或手工相關(guān)的東西被美化為精致，而那些自然樸素則被定義為高級(jí)。

　　從本質(zhì)上說(shuō)，這股風(fēng)潮和“100美元一件Lululemon緊身褲和10美元一瓶冷壓果汁”的流行相比，仍然沒什么不同。

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