捅破境外奢侈品的消費(fèi)泡沫

　　近些年來，不僅越來越多的老百姓進(jìn)入了小康時(shí)代，達(dá)到“中康”和“大康”水平的“有錢人”也增加不少，而這些人在消費(fèi)品的需求量?jī)H次于日本，處于世界第二位。

　　對(duì)于游客而言，除了觀光旅游外，也希望大包小包滿載而歸。不過，現(xiàn)在中國(guó)人在海外旅游時(shí)的購(gòu)物行為卻有些“做過了”，甚至可以說因此而制造出些許消費(fèi)“泡沫”。據(jù)說，巴黎的LV皮包正在成為中國(guó)游客瘋狂搶購(gòu)的對(duì)象，就連法國(guó)人都為此咋舌。當(dāng)然，除了LV皮包，像高端手表、名酒、香水、時(shí)裝、化妝品等諸多奢侈品業(yè)都成為中國(guó)游客的采購(gòu)對(duì)象。對(duì)此，有關(guān)部門當(dāng)然不能夠視而不見。按照海關(guān)總署在2010年8月17日發(fā)布的公告,進(jìn)境本地居民攜帶20種不予免稅商品或者單品價(jià)值超過5000元人民幣的其他商品均需納稅。客觀地看，海關(guān)此舉并無不妥。在國(guó)內(nèi)高附加值、高技術(shù)產(chǎn)業(yè)尚處于“幼稚”階段的情況下，如果任由中國(guó)的游客從境外大量攜帶奢侈品入境而不加以必要的約束，那么，不僅難以為國(guó)內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造一個(gè)公平競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境，而且還很可能造成國(guó)民財(cái)富的流失。

　　海關(guān)的上述做法雖于法有據(jù)，但合法不一定百分之百等于合情與合理。如果對(duì)旅客征稅過于“苛刻”，在效果上很可能會(huì)事與愿違。因此，對(duì)進(jìn)口奢侈品的限制也要講求一個(gè)合理的“度”。如果過度限制，很可能使國(guó)外奢侈品在中國(guó)市場(chǎng)上更加物以稀為貴，不僅難以捅破附著于境外奢侈品之上的消費(fèi)泡沫，甚至還可能吹大這種消費(fèi)泡沫。從這個(gè)意義上講，對(duì)“自用”范圍的解釋也有必要與時(shí)俱進(jìn)。還是拿LV皮包來說，中國(guó)的游客從國(guó)外攜帶一個(gè)LV皮包可以“自己用”來背在肩上，攜帶兩個(gè)或三個(gè)LV皮包可以“自己用”來饋贈(zèng)親友，也可以說是“自用”，但攜帶更多則有倒賣之嫌，就應(yīng)當(dāng)完全征稅。

　　雖然中國(guó)游客從國(guó)外購(gòu)買奢侈品回國(guó)擴(kuò)大了消費(fèi)，但并沒有直接拉動(dòng)國(guó)內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)，看起來像肥水流入外人田。不過，在經(jīng)濟(jì)全球化的時(shí)代，通過國(guó)際交換，如果每個(gè)國(guó)家都從其他國(guó)家獲得了相對(duì)稀缺的產(chǎn)品，無疑可以達(dá)到互利共贏的效果。作為貿(mào)易大國(guó)，中國(guó)在增加出口的同時(shí)，適當(dāng)增加一些奢侈品的進(jìn)口倒也不失為一種增加國(guó)民福利的手段。因此，就攜帶奢侈品入境的相關(guān)政策把握而言，既不能“大撒把”，又不能過于苛刻，關(guān)鍵是準(zhǔn)確找到這兩方面利益的合理交集。

　　子曰：過猶不及。眾所周知，早在19世紀(jì)末，老佛爺百貨就早已來到巴黎的奧斯曼大道。目前來看，老佛爺擁有世界上幾乎所有的時(shí)尚品牌。隨著中國(guó)游客的大量涌入，目前中國(guó)人已經(jīng)成為老佛爺最主要的顧客群之一。平心而論，到異域番邦光顧一下這樣的名品店倒也不失為一種旅游樂趣所在，但如果像趕集一樣在這些境外名品店瘋狂搶購(gòu)，無異于舍本求末，購(gòu)物本身的樂趣反倒會(huì)大打折扣。果真有此一好，大可不必舍近求遠(yuǎn)，在家門口就可以把購(gòu)物這“活兒”干了。或許有人會(huì)問：家門口買得到LV皮包嗎？當(dāng)然，豈止LV皮包，許多國(guó)外知名品牌都是在中國(guó)進(jìn)行貼牌生產(chǎn)的。恰似橘生淮南不為橘，生于淮北反為橘？為何同樣的皮包在中國(guó)本土就不值那么多銀兩，一出一進(jìn)后反而身價(jià)倍增？答案就在品牌之上。所謂品牌，指的就是能夠給擁有者帶來溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)。不難看出，正是由于品牌的溢價(jià)效應(yīng)，中國(guó)制造的諸多奢侈品在國(guó)外繞了一個(gè)大圈子后能夠被中國(guó)游客們高價(jià)“抗回”它的制造地。然而，如果中國(guó)人在國(guó)外饑不擇食般地去“搶購(gòu)”各種的奢侈品，則無異于制造品牌“泡沫”。

　　按照美國(guó)心理學(xué)家馬斯洛在1943年提出的需求層次理論，需求可分成生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實(shí)現(xiàn)需求五類，依次由較低層次到較高層次排列。隨著人民生活水平的提高，人們?cè)谙M(fèi)過程中已經(jīng)不再滿足于吃飽穿暖，而是更加側(cè)重于追求消費(fèi)層次的逐級(jí)上升。現(xiàn)在，被稱之為“大件”的各種家用電器在中國(guó)普及率已經(jīng)很高，城市中的汽車和個(gè)人住房擁有率也很高，而在中國(guó)的國(guó)內(nèi)品牌還不是很“硬”的情況下，尋找新的消費(fèi)熱點(diǎn)并不容易。恰恰，在國(guó)外旅游購(gòu)物成為了一部分人消費(fèi)升級(jí)的新熱點(diǎn)。作為權(quán)威的看法是，到2015年以前這樣的消費(fèi)可能會(huì)超過日本，中國(guó)甚至?xí)蔀槭澜缟细邫n消費(fèi)品最多、最大的一個(gè)國(guó)家。對(duì)于這么大的奢侈品消費(fèi)蛋糕，中國(guó)當(dāng)然不應(yīng)該完全拱手讓人，中國(guó)人自己應(yīng)當(dāng)吃到其中的最大一塊。為此，就必須要大力培養(yǎng)我們自己的名牌產(chǎn)品，讓國(guó)外的產(chǎn)品，特別是國(guó)外品牌在中國(guó)生產(chǎn)的產(chǎn)品，通過更便利的手段落地于中國(guó)市場(chǎng)，或許也能擠出奢侈品消費(fèi)中一些的“泡沫”。