陸企運(yùn)動(dòng)鞋品牌特步選擇臺(tái)灣作為第二資本市場(chǎng)

　　1月7日訊，有中國(guó)愛(ài)迪達(dá)之稱(chēng)的陸企特步」，要將他的第一個(gè)海外分公司設(shè)在臺(tái)灣。「特步」創(chuàng)辦人兼主席丁水波也將在本月14日來(lái)臺(tái)路演。

　　特步財(cái)務(wù)長(zhǎng)何睿博表示，去年12月27日取得證交所許可，預(yù)計(jì)今年3月份會(huì)在臺(tái)灣發(fā)行TDR，本次發(fā)行TDR預(yù)計(jì)募資1億美元，其中一半要給凱雷基金還老股，屆時(shí)，凱雷在特步的持股，將由現(xiàn)在的9.2%變成7.2%，募資的另一半資金則用于特步的公司運(yùn)營(yíng)。

　　何睿博強(qiáng)調(diào)，特部以中國(guó)「大陸為主要市場(chǎng)，占比約99%，但隨著品牌逐漸成熟，以臺(tái)灣為跳板，進(jìn)入臺(tái)灣資本市場(chǎng)，通過(guò)臺(tái)灣市場(chǎng)可以知道零售、服裝營(yíng)運(yùn)面的管理與技術(shù)。

　　特步是香港上市公司，選擇臺(tái)灣作為第二資本市場(chǎng)，也將在臺(tái)灣成立特步的第一個(gè)海外分公司。

　　伴隨「特步」將來(lái)臺(tái)灣發(fā)行TDR，特步也將加快在臺(tái)拓點(diǎn)速度，據(jù)悉，特步要在三年內(nèi)采直營(yíng)和加盟雙管齊下方式，帶動(dòng)公司三年內(nèi)營(yíng)利目標(biāo)，今年將先開(kāi)10到15家店，以臺(tái)灣市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，未來(lái)應(yīng)該有300家店的規(guī)模。

　　去年，特步已經(jīng)在西門(mén)町開(kāi)設(shè)第一個(gè)臺(tái)灣專(zhuān)賣(mài)店。何睿博分析，在臺(tái)灣發(fā)行TDR是無(wú)形廣告，盡管目前大多數(shù)一線品牌已經(jīng)進(jìn)駐臺(tái)灣，不過(guò)中端產(chǎn)品市場(chǎng)有成長(zhǎng)空間。

　　特步在運(yùn)作品牌上向來(lái)細(xì)膩，昨日在廈門(mén)舉行的特步經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)，特步與臺(tái)北兩場(chǎng)馬拉松比賽簽署獨(dú)家贊助協(xié)議。據(jù)悉，今年特步計(jì)畫(huà)以中國(guó)本土品牌為號(hào)召，準(zhǔn)備擊敗國(guó)際名牌NIKE，成為運(yùn)動(dòng)品牌獨(dú)家贊助商，有助于品牌知名度。

　　何睿博說(shuō)，品牌經(jīng)營(yíng)需要聚焦，特步選擇馬拉松賽事，今年大陸八個(gè)城市馬拉松賽的贊助權(quán)都已經(jīng)拿到，有助于未來(lái)推廣特步成為國(guó)際品牌。目前，特步全大陸有7000家店，今年還將加開(kāi)800到1,000家店。何睿博表示，依照大陸其他運(yùn)動(dòng)品牌經(jīng)驗(yàn)，大概開(kāi)店到1萬(wàn)家，展店數(shù)才會(huì)趨緩，變成沖刺單店?duì)I業(yè)額。

　　據(jù)悉，特度單店?duì)I業(yè)額平均每月出廠價(jià)約人民幣45萬(wàn)元(約新臺(tái)幣198萬(wàn)元)，一雙鞋賣(mài)給消費(fèi)者是人民幣100元，特步給經(jīng)銷(xiāo)商的成本價(jià)約人民幣40元，另外60元人民幣就是經(jīng)銷(xiāo)商利潤(rùn)。

　　何睿博透露，特步在2007年以前以鞋子為主，但2010年開(kāi)始服裝營(yíng)業(yè)額比重增加，目前52%是服裝、48%鞋子。

　　根據(jù)公司半年財(cái)報(bào)，特步2010年上半年獲利人民幣20.4億(約新臺(tái)幣90億元)，下半年進(jìn)入冬季，獲利更多，何睿博粗步估算，下半年?duì)I業(yè)額比重約占全年等的55%。