鞋商國美體育網上商城微博活動圓滿謝幕

　　據媒體最新消息報道，昨日，商城“衣衣心動，shoe驚喜，這個活動有點‘褲’!”微博活動圓滿結束。在活動持續的17天內，共有4261名網友參與，共轉發3164232次，最后由“時尚你我他”(網名)獲得“最有眼光獎”。同時，本次活動還產生了“參與有禮獎”53名，“轉發好運獎”170名。

　　根據活動設計，這位“時尚你我他”網友微博轉發量達744029次，高居轉發量的榜首，獲得了鞋商國美體育網上商城中個人最為心儀的產品——一雙跑步鞋;“參與有禮獎”的獎品是價值50元的商城代金券一張。國美體育網上商城同時為所有參與活動者贈送精美禮品一份。

　　“衣衣心動，shoe驚喜，這個活動有點‘褲’!”微博活動是國美體育網上商城自2月1日上線以來的第一個網絡互動活動，盡管是初次試水，低調平實，但還是引起了廣大網友的熱烈反響。

　　據記者觀察統計，活動當天參與者便突破582人，三天突破200人，一周達到500人，最終合計參與人數達到4261，轉發次數達到748360次。除參與人數眾多外，國美體育網上商城“衣衣心動，shoe驚喜，這個活動有點‘褲’!”微博活動更為成功之處在于網友的參與深度方面。

　　記者看到，網友或者選擇款式新穎的鞋子，或者價值不菲的外套，都經歷了商品比較、心儀商品選擇、微博傳播三個步驟，這顯然在更多了解國美體育網上商城的產品豐富性的同時，也傳播了產品本身，可以說真正實現了消費者、國美體育和產品品牌三方共贏。

　　作為中國電子商務領域的“新面孔”，鞋商國美體育這第一步盡管走得頗為謹慎，但卻不乏創意。首先采用微博這種新穎的傳播平臺，充分發揮了其快捷、互動性強的特質，這大大超出了業內觀察者的預料，滿以為國美體育網上商城將攜打折、廣告、贈送等傳統利器上陣，最后卻是以巧取勝，顯示國美體育的管理團隊從經營思路上完全契合了O2O商業模式特征。

　　其次是本次活動的最大特征是細膩，盡管參與總人數并未創造駭人記錄，但網友參與深度卻遠非打折贈送所能比擬的。網友通過本次活動，充分感受到了國美體育網上商城的產品品類豐富、價格實惠等多種競爭優勢。又通過博友轉發這種高信任度推薦方式，影響力肯定遠超高成本的廣告轟炸。

　　“我們的目標是要成為消費者身邊的‘運動休閑服務貼心人’，通過本次活動，我們期望在提升國美體育網上商城人氣的同時，更重要的是把脈消費者選擇取向，進一步熟悉與網友的溝通方式，真正發揮垂直型B2C業務優勢。”國美體育網上商城一位負責人對記者表示。“從本次活動的過程和結果來檢驗，我們達成了活動的預期目標”。

　　國美體育首開O2O商業模式先河，成為體育戶外運動用品銷售領域內第一家吃螃蟹的企業，顯然不只是勇氣，或者單純依托資源的豐沛，而是在經營思路和對行業本質的把握上做足了準備。記者相信，本次微博活動只是個開始，廣大消費者在以后的消費歷程中，肯定將充分感受到“大塊頭有大智慧”。