從山寨耐克看中國制造品牌建設的缺失

　　埃及代表團寧愿選擇山寨耐克也不選擇中國的鞋服運動品牌，說明中國制造在品牌建設和服裝設計與國際大牌仍有很大的差距。

　　奧運經濟是當前各國不遺余力申請舉辦奧運會的主要動機之一。2012年的倫敦奧運是否能夠助推陷入低迷的英國經濟有待會后總結。不過，毋庸置疑的是它令耐克這一體育品牌再度家喻戶曉。

　　之所以這樣說起源于埃及代表團的山寨耐克裝備。據媒體報道，100多名埃 及運動員、奧委會官員在奧運村進進出出，可他們的“山寨”服裝卻讓人大跌眼鏡——耐克的Logo配著阿迪達斯的拉鏈。花樣游泳隊的卡拉夫在twitter上抱怨，太假了，穿著丟人。埃及代表團的官員表態：“雖然衣服山寨，但是質量夠好，我們沒有很多錢，只能買山寨。”

　　這令耐克非常苦惱，山寨耐克無疑有損其品牌形象。因此其曾向埃及奧委會發了警告信，但效果并不明顯。最后，不得不主動提出向埃及代表團提供比賽裝備，讓真耐克換掉山寨耐克。最新消息顯示，耐克公司果然慷慨解囊，埃及代表團已經換掉了山寨耐克。

　　對于耐克公司的慷慨義舉伸出大拇指的，恐怕不只埃及代表團和埃及國民，還包括眾多的圍觀者。想來，經此一番鬧劇后，消費者對耐克的印象會更加友好。耐克雖破了一點小財，但花的絕不是冤枉錢。可以說，山寨耐克對于耐克公司而言是因禍得福。而對此應略感羞愧的恐怕要數中國制造了——據悉山寨耐克的產地是中國。

　　埃及代表團寧愿選擇山寨的耐克也不愿意選擇中國的運動品牌，說明中國制造在品牌建設和服裝設計與國際大牌仍有很大的差距。中國制造要想抹去“山寨“這個污點，需要國人的共同努力。相關企業不妨偶爾也大方一下，在奧運這樣的盛會上免費資助一些經濟拮據的代表團。