優購繼續“去百麗化” 資金掣肘難“斷奶”

　　昨日，優購宣布，繼A/X、GUESS、I.T等品牌后，優購再次引入美國輕奢時尚品牌DKNY JEANS，并稱未來將引入更多中高端品牌服飾。

　　由于遭遇流量增長的瓶頸，優購一直想擺脫垂直類電商的定位，去年，優購網上鞋城改名為優購時尚商城，并同時上線了“優購特賣商城”，目的就在于希望擴大服裝等非鞋類板塊的份額。

　　優購公關總監王恩斌對記者說，剛開始優購承載的幾乎都是百麗及百麗經銷和代理的品牌，但優購一直在擴展品類，百麗在線下市場的份額高達三分之一，但其經銷的品牌在優購鞋類品牌中不到10%。王恩斌說，從鞋類品牌上看，優購的“去百麗化”已經完成得差不多了。

　　2008年，百麗國際就開始涉足電子商務。2011年，百麗投資的鞋類B2C電商平臺優購網正式上線。同年，優購披露，百麗計劃在3年內對其投資2億美元。

　　然而，面對激烈的同業競爭，以及傳統零售企業轉型電商的諸多弊端，優購的日子并不好過。不僅多位創業元老相繼離職，經營情況也不好。王恩斌對記者坦言：“優購至今還未盈利。目前優購的資金來源依然是百麗，公司的目標是，希望今年內做到盈虧平衡。”

　　“優購的策略是想以百麗供應鏈為基礎來做一個百貨類的開放平臺。”互聯網觀察人士魯振旺對記者稱，“雖然優購的用戶群還可以，但直接把百貨模式搬上網是很難做的，貴一點的東西大多數人還是不大愿意上網買。”

　　而女鞋巨頭百麗，近幾年的凈利增速也一直處于下滑狀態，去年一年，其新增門店數僅為2012年的一半，鞋類業務的增長也已大不如從前。

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　　日前，美國輕奢時尚品牌dkny jeans正式登錄國內最大的時尚類電商購物平臺之一——優購時尚商城(以下簡稱“優購”)。這是繼a/x、ck jeans、guess、i.t、nautica、jeep等品牌后，優購引入的又一國際大牌。優購公關總監王恩斌表示：“2014年公司將會持續性獨家引入更多的國際一、二線品牌，以更時尚的款型更富有競爭力的折扣帶給用戶更多的驚喜。”

　　dkny jeans是美國奢侈品牌dkny的副線品牌，它以更前衛、更休閑的風格展示了高端大氣的都會氣息，其時尚休閑風格極受時下年輕人歡迎。dkny jeans的入駐進一步豐富了優購時尚品牌，未來優購將會持續性通過賣貨的方式，引入目前國內電商市場少見的時尚大牌，令國內用戶享受到更加驚喜的價格。

　　對于國內消費者，在關注輕奢及中高端時尚品牌的同時，也很關注這些大牌的價格和折扣。優購通過自主賣貨的方式，可以更好的控制商品的款式以及價格。以dkny jeans為例，目前推出的促銷活動部分商品為2折的全網最低售價，這也是作為dkny jeans的全網獨家銷售方所能提供給用戶的最為直接的優惠。