運動品牌ASICS布局印度市場

　　Asics是全球第四大運動品牌，主營跑鞋和運動服裝，具有60多年的經營歷史。Asics決定打入還未深入滲透的印度市場，計劃未來5年在印度開辦80家門店。除了通過實體店銷售產品，該公司還將借助電商平臺擴大銷售，并積極贊助印度國內重大長跑賽事以提高品牌知名度。

　　記者了解到，日本跑鞋運動品牌ASICS(愛世克斯)將在印度開辦品牌店，并將第一年在印度的目標銷售額定為2.8億盧比。此前，該公司終止了印度信實零售公司(Reliance Retail)的獨家代理合同。

　　ASICS 印度的負責人Rajat Khurana說：“ASICS公司的主要銷售額來自全球多品牌專賣店，不過印度市場還沒有很多此類門店，我們計劃未來5年在此開辦80家門店。”

　　ASICS公司計劃第一年開辦的門店數量為5家，第一家將在7月份開始正式運營，門店位于各大都市。由于該公司的產品是進口的，部件也非本地加工，ASICS就無法在印度開辦自營品牌店，該公司的所有品牌店都是加盟店。

　　作為印度鞋類市場的新入者，與耐克、銳步和阿迪達斯這些競爭者相比，ASICS在印度的品牌知名度還比較低。不過，該公司自稱要成為世界跑鞋品牌的引領者，對公司能在印度取得好成績也充滿信心。

　　ASICS預計第一年在印度創下的銷售額將達2.8億盧比，這個數值有望在三年內增至三倍。

　　自2008年以來，ASICS就是印度規模最大的長跑活動孟買馬拉松的官方贊助商，該公司還將贊助印度其他重要馬拉松賽事。

　　除了通過實體店銷售產品，該公司還通過電商平臺向全球銷售產品，其中也包括面向印度市場。

　　Khurana說：“我們并不擔心網絡零售商給出的高折扣會影響到我們的產品銷售，印度電商市場與其他國家相比并沒有較大區別。我們有信心可以應付自如地調控產品在印度的售價，正如在其他國家那樣。”據該公司預計，電商平臺的銷售額將占公司第一年在印度總銷售額的10%。

　　鞋類銷售占ASICS全球銷售額75%，其余的銷售額則來自服裝和配飾銷售。Khurana認為該公司也將在印度的市場遇到類似的趨勢。