鞋企去年成績普遍不夠理想

　　國內女鞋市場的幾大龍頭企業百麗、達芙妮、千百度、星期六等都遭遇了發展的瓶頸，從近期相繼公布的2015財年報告看，業績表現普遍不夠理想。鞋子不好賣，企業紛紛尋求轉型突破，有的賣牛仔褲，有的賣玩具，有的要打造時尚生態圈，這些多元化轉型動作到底靠譜嗎?

　　達芙妮更是出現了自2002年至今的首次虧損。據其3月29日公布的財報顯示，達芙妮去年營收為83.79以港元，同比減少19.1%，凈利潤虧損3.79億港元，較上年同期大幅下滑超過300%。這樣的現實較達芙妮此前的預期還要嚴峻，今年一月份達芙妮發過一份全年盈利警告，稱2015年第四季度核心品牌業務的同店銷售出現了20.2%的跌幅，因此預計全年核心品牌同店銷售將有18.5%的下滑。

　　達芙妮在財報中解釋業績大幅下滑的原因稱，是受市場環境不利、飄忽反常的天氣包括延遲的夏季及異常溫暖的冬季、隨通脹上升的經營成本、負面經營杠桿效應增加，以及由審慎的存貨、店鋪、工廠及人員整合所帶來的支出上升等因素的影響。事實上達芙妮已經通過關店收縮等方式進行內部優化，去年凈減少827個銷售點，同時大力發展電商業務，但收效甚微。

　　不僅是達芙妮，此前中報鞋類業務就下滑5%、第四季度鞋類業務同店銷售更是大幅下滑16.5%的百麗，在3月29日也發出盈利警告，稱截至2016年2月29日的2015/16年度凈利潤將減少約35%-45%。

　　而3月稍早時候，千百度公布的全年業績顯示，盡管營收、利潤有所增長，但同店銷售增長同比減少了0.7%，千百度也調整掉了表現欠佳的33家自營零售店以及65家第三方零售店。星期六發布的業績快報則顯示，2015年營收16.19億元，凈利潤2455萬元，分別同比下滑了7.94%和31.72%。

　　面對鞋類業務的不景氣，百麗早就開始了多元化的進程，包括代理運動品牌、布局服飾業務等，其中2013年百麗通過收購日本Baroque時尚集團的31.96%股份，并與其成立中國合資公司借以開拓服飾業務。經過幾年的發展，到2015年中期，百麗運動、服裝業務的營收幾乎已經與鞋類業務持平。百麗CEO盛百椒曾在股東大會上表示，運動、服飾業務由于過去幾年已經歷低迷，市場已完成去庫存，表現較佳，利潤率趨勢良性，期望在目前鞋業疲軟的大環境下，可借助運動、服飾業務幫補。

　　近期，百麗在服裝業務布局方面再落子。日前宣布將收購意大利牛仔品牌Replay母公司Fashion Box SpA 29%股權，成為其第二大股東，并將與其建立合資公司負責該品牌在大中華區市場的運營。記者了解到Fashion Box SpA旗下除了Replay之外，還有童裝品牌Replay&Sons以及高端牛仔品牌We Are Replay，在全球設有5000個銷售網點及220家零售門店，2014年集團營收約2.04億歐元，其中87%來自國際市場。

　　百麗方面稱，選擇Replay的原因，除了它擁有全品類的服飾線之外，同時Replay所專注的海外市場能夠幫助百麗在海外市場拓寬道路。加之由于高端單寧風的興起，Replay所專注的領域相對而言有著非常大的優勢，這將會對目前僅有Moussy以及Sly兩個日本時尚品牌的百麗而言有著更大的補充。