品牌鞋企運籌帷幄角逐資本市場

　　繼美克、清美掛牌上市后，今年三月份飛克國際也在港交所主板市場掛牌上市了，開盤即大漲20％。獲悉，國內鞋企赴海外上市區域已覆蓋香港、馬來西亞、新加坡、韓國、美國等地，共募集資金140多億元。

　　鑫華、優蘭發、華利鞋業這3家企業也有望在上半年掛牌上市，喬丹、德爾惠、興業皮革、可利得皮革、太平洋鞋業、泰亞鞋業等多家企業有望下半年掛牌上市。據悉，市場份額占全國40％、全球20％的中國最大鞋業基地晉江，曾高調宣布將打造“晉江板塊”，擬上市企業100多家，晉江市政府擬每年拿出數千萬元用于鼓勵上市公司與上市后備企業。

　　有關專家指出，隨著安踏、特步、361度、鴻星爾克等知名品牌鞋企先后在香港、新加坡等國家地區上市，資本市場為鞋企創造了多個“聚富神話”。無論基于融資的目的，還是著眼于品牌效應，上市對于鞋企來說，似乎已經成為長遠之計。近年來，不少鞋企都搶抓資本市場先機，通過IPO和再融資，成功募集了大量資金，用于管理創新、技術改造、品牌推廣、業務擴張等，實現了超常規發展。由此可見資本市場的潛力是巨大的，如今越來越多的鞋企開始認識到資本運作的重要性，都積極扎堆參與資本角逐。

　　資本是企業的“血液”，資本運作是指對企業可支配的資源和生產要素，進行運籌謀劃和優化配置，以實現最大限度的資本增值目標。資本運作推動著企業合理地配置資源，向著規模化、規范化的方向發展。成功的資本運作，可以使一個瀕臨倒閉的企業起死回生；而失敗的資本運作，甚至可以導致資產上億的企業面臨破產。因此，企業投身于資本市場不僅需要膽識，還要有謀略。在所有的資本運作中，上市的風險最大，但也是讓企業能夠在短時間獲得較高利益的方式，所以對于充滿勃勃野心的企業來說當然是最佳的選擇。

　　隨著全球經濟的持續回暖，一股股上市熱潮再次席卷而來。特別是在競爭激烈的鞋行業當中，單純地進行傳統經營已經滿足不了鞋企日益擴張的欲望，于是借助上市推動企業走上資本運作的道路成了鞋企爭奪市場有利地位的關鍵。通過上市，鞋企可以獲得大量的市場資金，以此用于產品生產、渠道的建立、營銷的實施、公司的管理等方面，充分發揮出企業的強大優勢資源，不斷擴大鞋企的核心競爭力，從而打敗競爭對手，爭取到大量的市場份額，在市場上獨占鰲頭。因此，當鞋企在品牌經營方面取得成就之后，可以依靠著穩固的市場基礎轉變經營形態，那么上市是必然的選擇。鞋企由產品運作上升為資本運作將是擴大產能、加速發展的助推器，使鞋企進入發展的快車道。誠然，資本市場的巨大收益是顯而易見的。2007年安踏在香港掛牌上市后，融資31.68億港元，兩年后實現12.5億元凈利，期內總營業額達58.7億元，同比增長27％。2010年繼續加大品牌宣傳力度，先后攜手中國奧委會，為中國冬奧健兒提供裝備，提高品牌知名度，今年擬將零售店增至7200家。種種的事例表明在上市的資本運作下企業能夠實現更好更快的發展和進步。

　　企業通過上市可以獲得穩定的融資渠道和更多的融資機會，并且可以降低融資成本，有效地增強企業發展和創新的動力和能力，同時在經過改制上市的企業，能夠更好的明確發展方向、完善企業治理、夯實基礎管理、實現規范發展，從而使企業的各項活動工作有條不紊的進行，實現可持續發展，提高變現能力和抗風險能力。此外上市企業經常要通過媒體等渠道發布自身的市場表現，這對于品牌知名度的增加和企業形象的樹立有很大的幫助。但另一方面，上市需要比較多的資金投入，而且企業財務狀況等信息的公開化，會讓企業在同類競爭中處于不利的位置。隨著股權的不斷稀釋，企業的控制能力下降，風險加大，管理人員將承擔更多的責任。因此，有上市目標的鞋企需要權衡利弊，三思而后行。

　　鞋企應該制定周密完整的上市計劃，以此作為指導合理高效地運用資本，最大程度地發揮上市的優勢，盡可能規避其不利的因素，并正確處理過程中遇到的難題，建立預警機制以便及時調整全局戰略，鞋企要有一個良好的心理準備和對未來形勢的準確估計,才能在錯綜復雜的資本市場中穩步發展。與此同時，鞋企還要在品牌建設方面堅持不懈的努力，無論是提高品質價值，還是完善營銷網絡等環節，都應該竭盡全力的滿足市場的需求，擴大品牌的影響力，以品牌效應吸引更多的市場關注，不僅可以提升鞋企的盈利水平和綜合競爭能力，也可以為鞋企在資本市場上的運作爭取更多的支持，實現多方面的共贏局面。

　　在群雄逐鹿的鞋業市場當中，鞋企要擴大自身的勢力范圍，穩固市場地位，到達成功的彼岸，上市的資本運作似乎是必經之路。隨著全面資本時代的日趨臨近，鞋企只有在品牌順利經營的前提下，運籌決策、量力而行，才能真正的勝券在握！