東莞鞋展締造黃金采購機會 致力鞋企轉型突圍

　　新增“國際品牌走廊” 海外品牌搶灘中國市場

　　第十四屆中國東莞國際鞋展?鞋機展?鞋材展(2011秋季)，將于2011年11月1-3日于東莞厚街隆重舉行，與廣交會鞋展同期，展會將緊緊圍繞“品牌、渠道、升級轉型”三大主題，積極發掘海外品牌參展，屆時將提供海量資訊，順應市場需求，致力協助鞋企往研發設計以及品牌渠道兩端突圍。

　　國際品牌走廊與品牌商貿配對登場!

　　據悉，面對國內外市場的變化，鞋企要加快提高自主創新能力，向以核心技術、知識產權、產品品牌、標準制訂為核心的高層次競爭優勢提升;從重視單一市場向國際、國內市場并重轉變，內外銷兩條腿走路。基于此，主辦方以資訊、講座等方式來剖析政府鼓勵內銷的政策、知識產權的保護、開拓內銷市場的策略等，協助鞋業升級轉型，以及開拓國內零售市場。

　　根據麥肯錫全球研究院的預測，中國將于2014年取代日本，成為全球第二大消費市場，其中中產至中高產人士崛起，成為消費飚升的主動力，人民對鞋類品牌的需求及質量的要求都日益提高。有見及此，秋季鞋展新增設國際品牌走廊，將匯集過百國外知名品牌，展示世界各地潮流鞋品，當中葡萄牙鞋業協會APICCAPS首次組團參展。葡萄牙制鞋工業發展到歐洲第三、世界第七大出口國的位置。葡萄牙鞋業協會表示，希望能在東莞鞋展上找到中國的合作伙伴，助葡國品牌打入這個龐大的市場，這也正是葡萄牙鞋業發展的一個重要策略。由此可見，東莞鞋展將成為中葡兩國鞋業發掘共同合作機會、開拓商機的重要平臺。

　　此外，BRUNATE、EMOZIONI 、TATUAGGI、 HAYZEK、GARDENIA、BEEPI、NORLIE等過百國際品牌亦將集體亮相，加上現場舉辦的品牌商貿配對會，將為國內外商家牽線搭橋，創造貿易機會。

　　香港設計精品亮相東莞鞋展

　　近年來國內鞋企密謀轉型升級，打造自主品牌。主辦方為幫助鞋企提升設計能力，新設“香港創意作品展示區”，來自香港高等教育科技學院(THEI)的精選創意潮流鞋作品將首次亮相展會。香港一批年輕、具備潛質的設計精英將帶來自時尚之都的設計作品與國內鞋企交流，除了鞋品外，亦有服飾和手袋展示。藉此為香港年輕設計師與鞋業廠家搭建對接平臺，期望設計師原創作品有機會實現創新概念投產。

　　升級轉型助力開拓內銷

　　同時，外銷利潤微薄、沒有定價權，而國內內銷市場不斷擴大，加上政府不斷提高扶持力度，不少OEM廠家銳意轉型或開拓零售業務，拓展商機。東莞龍頭企業琪勝鞋業表示，初轉型時，面對銷路難題。“品牌經營的確不容易，剛接觸品牌時就遇到市場上一個瓶頸，就是產品知名度不高。”要把企業品牌知名度提升，大量資金和人力投入于研發和品牌打造，借力政府支持結合展會上推廣，不可或缺。

　　屆時，香港理工大學紡織及制衣學系講師廖泳新博士將親臨東莞鞋展舉辦專題講座，剖析鞋企升級轉型后如何制定市場定位，突出品牌差異化。同時，在2011春季 “OEM廠家轉營零售攻略”專題研討會展會上取得熱烈反響的資深品牌及零售顧問吳偉鴻先生，也將在秋季展會上主講 “搶占內銷市場全攻略”，與業界分享開拓零售之道，為企業轉型提供支持。

　　此外，世界潮流權威WGSN及德國鞋展GDS官方流行趨勢發布會機構Ytrends將繼續在展會現場舉辦與鞋類設計、時尚和流行趨勢相關的專題講座，吸引鞋界買手、設計師們積極參與全球來年潮流趨勢的討論。

　　主辦方表示，還將舉辦多場時尚發布會，展示參展鞋企的最新鞋品，將在現場獨家播放全球規模最大的專業鞋類展覽會GDS 2011春季時尚發布秀實況錄像，通過多種平臺為業界人士帶來時尚資訊，為鞋類設計帶來更多的靈感和國際元素。