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中國鞋業：整合全球資源 開拓市場謀求升級
“如何充分利用國際資源來提升品牌內涵，開拓更廣闊的市場，是中國鞋業實現產業升級的關鍵之所在。”日前于北京舉行的第四屆中國國際鞋業博覽會上，北京國際鞋業博覽會秘書長李巖作如此判斷。 中國鞋企的一系列國際化舉措與李巖的判斷不謀而合。今年5月23日，百麗在香港主板市場掛牌，以招股上限價6.2港元發行近14億股，募集11億美元，凍結資金高達4460億港元，超越去年全球最大型招股活動——中國工商銀行的4156億港元紀錄，創下香港股票市場公開發售凍結資金之最。 7月，中國制鞋行業最大的民營企業奧康集團宣布奧康美國、印度和香港三大國際分公司同時啟動，所有員工均在當地聘用，充分貫徹奧康的“海外本土化戰略”。據悉，奧康已在日本、美國、俄羅斯、意大利、西班牙建立起五大銷售中心，并在米蘭設立了鞋樣設計中心。 更早時候，自1998年意大利三家著名制鞋企業欣然為森達品牌貼牌打工，森達開創了民族品牌輸出之先河后，森達相繼在美國、巴西、古巴等國家和地區建立營銷機構。 中國皮革協會理事長張淑華說：“到海外市場融資、OEM戰略合作、尋求海外代工等一系列舉措表明，中國鞋企正在利用全球資源提升自身價值。”
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