“深夜剁手黨”為何會震驚阿里數據？

　　還記得今年“雙11”第一個小時里，剁手黨們深夜戰斗力驚人，一小時橫掃1700萬阿斯頓馬丁賽艇、22萬件大杯罩文胸、179噸枸杞……“雙11”夜里，上億剁手黨開啟“深夜剁手”freestyle，將火力足足持續到凌晨4點。2017年天貓雙11，截止當天凌晨2點15分，實時成交額已超800億，接近總成交額1682億的一半。

　　據世界服裝鞋帽網了解，事實上，剁手黨們并非只在“雙11”才表現出眾，在每個平凡日子里，他們也是深夜里“夜空中最亮的星”。近日，阿里數據發布了一份《尋找深夜剁手黨》，發現“深夜剁手黨”其實就在你我身邊，而他們的神秘面紗也將一一被揭開。

　　睡得比“空巢青年”更晚，但“深夜剁手黨”都結婚了?

　　凌晨時分，當大多數人都已進入夢鄉時，有一群人卻顯得“越夜越精神”。阿里數據發現，每月在0點至4點之間，打開淘寶、天貓超過4次以上的“深夜剁手黨”竟高達8000萬，人數相當于一個江蘇省。而凌晨1點成為他們逛貨、下單的高峰時間。在這群深夜剁手黨之中，有高達67%的人每月“熬夜剁手”高達4-8次，形成了雷打不動的深夜剁手作息。

　　事實上，“深夜剁手黨”可并非是獨居、寂寞群體。阿里數據顯示，“深夜剁手黨”主要為80后，他們大多數處于已婚、戀愛狀態，其中60%為女性，優質的超級會員表現非常踴躍和強勁。而在地域分布上，“深夜剁手黨”大多數居住在廣東、浙江、福建、上海等沿海省市，其次是西部地區和中部地區。

　　過去，“空巢青年”曾被誤解為深夜睡不著的一群人，而真相卻是，“深夜剁手黨”才是那群睡得最晚的人。阿里數據顯示，“空巢青年”的剁手高峰時間為夜間10點-11點，而“深夜剁手黨”則在凌晨1點以后被喚醒“戰斗力”。

　　另外，比起5000萬“空巢青年”(數據援引《淘寶空巢青年圖鑒》)，8000萬的“深夜黨”才是更加普世的一群人?！吧钜裹h”與“空巢黨”也形成了鮮明的對比，“深夜黨”多為成家立業的80后女性;而“空巢黨”則為單身空床的90后男性。在消費力上，兩者表現也十分懸殊，“深夜黨”拓寬與拉長了“買買買”的邊界，他們不僅為自己買，還為家庭支付開銷，平均每月線上消費接近2000元;而“空巢黨”則是“一人吃飽，全家不餓”，每月線上消費則不足1000元。

　　男生深夜清單公布：安全套、衛生紙、內衣內褲

　　相比白天，“深夜剁手黨”在夜晚的剁手表現十分有看頭。白天，男性剁手黨主要在手機3C、汽車配件、大家電等產品頁面上停留。而到夜晚，他們卻逛起了更私密的個人用品。更有意思的是，阿里數據顯示，盡管男性剁手黨最終購買的是安全套、內衣褲這樣的商品，但他們其實更愛瀏覽“情趣用品”等。相關產品頁面的瀏覽量是最終成交的數百倍，也就是說，他們“只逛不買”。

　　和男生不一樣，女性剁手黨在夜間的表現則體現了對自己“從頭到腳、從里到外”的關注，像是面膜、美容工具、女士服裝、絲襪、包袋等。在品牌青睞度方面，除了國際搭配外，女性還偏好國貨品牌，例如百雀羚、一葉子等。而總體來看，作為超級會員，他們更會考慮到替全家制定“采購計劃”。阿里數據顯示，13%的超級會員會在深夜購買家庭清潔用品、家庭收納用品、口腔清潔套裝等。

　　當然，陪伴剁手黨們一路從白天逛到凌晨，24小時工作的客服小蜜也見證了不少故事的發生。凌晨以后，客服小蜜成為了“深夜黨”們排遣無聊、寂寞的窗口。數據顯示，剁手黨們和小蜜們聊得最多的是酒店、旅行目的地等內容，雖然沒有直接下單購買，但剁手黨的心里一直懷有“詩和遠方”。而除了逛商品，和客服聊天外，淘寶上的各種短視頻、24小時不停的直播內容也迎來了夜間看客。例如，著名深夜欄目《淘寶二樓》三季共吸引到近5000萬人次觀看。原來，深夜剁手黨不僅剁手兇，更是粘在好的內容上不可自拔。

　　“深夜剁手黨”，一個8000萬人組成的群體——還在不斷擴大，向更多城市蔓延。過去，人們通常只在白天購物、逛街，而如今，淘寶正在打破更多邊界，夜間購物、夜間觀看視頻都成為“深夜黨”尋找、填補慰藉的方式，在這里，不僅有精彩的內容、商品，更提供了獨一無二的隱私安全感。

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