這個(gè)超20億的服裝市場你get到了嗎？

　　上個(gè)月，B站發(fā)布了青年宣言片《后浪》。視頻演講者—何冰，以一個(gè)長者的口吻，給當(dāng)代年輕人寫了一首意味深長的信，引起了廣泛的共鳴。

　　美麗的漢服倩影出現(xiàn)在視頻中，似乎也告訴了大家，當(dāng)代年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)服飾的推廣，這一行為是值得肯定的。這也是近年來“漢服熱”興起的一個(gè)縮影。

　　但其實(shí)漢服也不是突然火起來的，有句話說得好：小時(shí)候披床單，長大后穿漢服。現(xiàn)在的漢服風(fēng)是兒時(shí)披床單立下的flag！

　　漢服受追捧

　　2019年漢服規(guī)模達(dá)數(shù)十億

　　漢服，是指漢民族的傳統(tǒng)服飾。近年來漢服文化興起，由漢服帶動(dòng)的古風(fēng)消費(fèi)熱度大增。統(tǒng)計(jì)顯示，2019年在淘寶平臺(tái)上漢服市場規(guī)模已經(jīng)超過20億元，并且保持著每年150%左右的增速在發(fā)展。

　　此外，2019年漢服愛好者數(shù)量達(dá)到356.1萬人，同比增長74.4%。在價(jià)格方面，300到500元的價(jià)格帶占到整個(gè)漢服消費(fèi)的43.1%。

　　某淘寶服飾運(yùn)營人員表示：漢服的消費(fèi)人群趨于年輕化，95后的人群基本上已經(jīng)達(dá)到90后的五倍。在整個(gè)市場里面，女性消費(fèi)者能占到九成以上。

　　漢服生產(chǎn)周期縮短

　　企業(yè)訂單量大增

　　近一年來是漢服經(jīng)濟(jì)井噴的時(shí)期。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前經(jīng)營范圍內(nèi)包括漢服的企業(yè)有478家，其中有288家是2019年的新增注冊(cè)企業(yè)。

　　清水溪·漢初是一家成立于2009年的漢服店，風(fēng)格以水墨畫為主，年成交額約為4000萬元。店鋪聯(lián)合創(chuàng)始人表示在創(chuàng)業(yè)初期，他們只賣一些手繪的T恤、包還有鞋子，真正開始做漢服是在2012年，一開始是以純手工畫為主，經(jīng)過改進(jìn)，如今已經(jīng)可以將手繪創(chuàng)意與軟件相結(jié)合，進(jìn)行批量化生產(chǎn)，有效降低了成本。

　　遠(yuǎn)山喬是一個(gè)創(chuàng)立了13個(gè)月的漢服品牌，如今的粉絲量超過21萬。品牌聯(lián)合針對(duì)16-28歲的年輕消費(fèi)者，推出了三個(gè)產(chǎn)品線，價(jià)格從200元到上萬元不等。銷售模式上有現(xiàn)貨和定制款兩種，2019年12月份的訂單量已經(jīng)超過了上半年的最高峰，同比增長200%。

　　漢服帶動(dòng)體驗(yàn)消費(fèi)

　　衍生市場規(guī)模擴(kuò)大

　　漢服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也刺激了新的消費(fèi)活力，各類線下體驗(yàn)店如雨后春筍般冒出，整個(gè)漢服衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展增速已經(jīng)大大超過了漢服產(chǎn)業(yè)本身。

　　朝樂集漢服工作室是一家成立于2019年8月的漢服線下體驗(yàn)店，其負(fù)責(zé)人表示：現(xiàn)在完整的體驗(yàn)，基本上是從妝造、服飾、拍攝后期等，加在一起可能接近2000元。

　　實(shí)際上，漢服市場所帶動(dòng)的周邊產(chǎn)業(yè)不僅僅局限于線下體驗(yàn)，分析人士指出，近幾年漢服衍生產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模也正在以12到15倍的增速擴(kuò)大，比如以漢服元素和文化帶來的文化旅游，一集在現(xiàn)代化的服裝設(shè)計(jì)上面，加入一些漢文化的因素。

　　不同種類的漢服面料

　　你get到了嗎?

　　漢服或可簡單樸素，也可大氣華貴。除了形制、配色、紋樣影響著漢服整體展現(xiàn)效果，面料也是發(fā)揮著重要的作用，和大家分享一些不同的漢服面料，大家在追趕漢服潮流時(shí)可以做一些參考。

　　1真絲-親膚養(yǎng)膚

　　真絲的優(yōu)點(diǎn)就是親膚養(yǎng)膚，越穿皮膚越好，夏天尤為透氣散熱，做成的漢服也是很飄逸的。

　　真絲面料有多個(gè)品種，特性不一：

　　雙縐：經(jīng)高溫定型，抗皺性較好。該面料組織穩(wěn)定，印染飽和度較高，色澤鮮艷。重縐的優(yōu)點(diǎn)在于面料垂性較好，抗皺性更強(qiáng)。

　　喬其：有薄而透的喬其和爛花喬其，也有厚而糯的重喬。喬其的優(yōu)點(diǎn)在于飄逸輕薄；重喬的優(yōu)點(diǎn)在于挺括、回彈力強(qiáng)、垂性好。

　　桑波緞：屬絲綢面料中的常規(guī)面料，緞面紋理清晰、古色古香，非常高貴。

　　素縐緞：屬絲綢面料中的常規(guī)面料，亮麗的緞面非常高貴，手感滑爽，組織密實(shí)；該面料的縮水率相對(duì)較大，下水后光澤有所下降。

　　雙宮絲/綢：我們又叫泰國絲，以桑蠶雙宮繭為原料繅制的絲。也可在雙宮繭繭批中摻入一定比例的上繭或次繭混合繅制。

　　經(jīng)編針織：手感柔和、細(xì)膩、柔美舒適，是針織類新特面料，科技含量高，屬高檔精品。

　　2網(wǎng)紗和雪紡-飄逸好打理

　　真絲雖好，但日常護(hù)理不方便，因此網(wǎng)紗和雪紡是成為做漢服最常用的布料，做出來的漢服風(fēng)格百變，但是都輕盈飄逸，看起來特別的仙。而且它很好打理，容易清洗，是天氣暖和時(shí)的好選擇。

　　真絲雪紡：質(zhì)地輕薄透明，手感柔爽富有彈性，外觀清淡雅潔，具有良好的透氣性和懸垂性，穿著飄逸、舒適。

　　人造雪紡：人造絲是一種絲質(zhì)的人造纖維，粘膠人造纖維是一種強(qiáng)度和耐磨，雪紡面料質(zhì)地柔軟、輕薄透明，手感滑爽富有彈性，具有良好的透氣性和懸垂性，穿在身上舒適感很強(qiáng)，非常的飄逸。

　　網(wǎng)紗：網(wǎng)紗屬于現(xiàn)代元素，和漢服也是可以碰撞出時(shí)尚的火花，而且自帶國風(fēng)仙氣，可以說是神仙穿的衣服沒錯(cuò)了，穿上就是仙女本仙。而經(jīng)編網(wǎng)紗面料更是集輕薄、柔軟、透氣、吸濕快干、富有彈性等優(yōu)點(diǎn)于一身，非常適合做漢服面料。

　　3棉麻-自然樸素

　　棉麻服飾已有四千年的歷史，無論是從色澤還是質(zhì)感上來看都自然純樸，給人返璞歸真的柔和印象。拿它來做漢服，簡單樸素，親膚透氣，展示了漢族大氣內(nèi)斂的風(fēng)采。